인스타툰

서찬휘

만화칼럼니스트다.본명은임채진으로,2014년성공회대학교문화대학원에서미디어·문화연구전공으로석사학위를받았다.1998년부터만화커뮤니티만화인(manhwain.com)등을운영하며≪한겨레≫,≪국방일보≫,≪인천일보≫,한국만화영상진흥원웹진등다양한매체에서만화칼럼및평론을써왔다.2008년부터청강문화산업대학교만화콘텐츠스쿨(옛만화창작과),상지대학교문화콘텐츠학과,중앙대학교문예창작전공,백석문화대학교웹툰애니메이션학부등에출강하였다.2018년부터는<만화속배경여행>을시작으로여행작가로,2020년부터는만화<PAN&AL's난임일기>,<작정해도어렵네>로만화창작자로도활동중이다.한국산자생형오타쿠인오덕·덕후,그리고만화바깥현실속에자리한만화문화의연결고리를찾아정리하는것을주된연구주제로삼고있다.단독저서로는『키워드오덕학』(2017),『나의만화유산답사기』(2018),『덕립선언서』(2020),『오덕이라니』(2024)가있고,만화웹툰작가평론선으로『윤승운』(2018),『한혜연』(2019),『김진태』(2019)가있다.

인스타툰이라는'만화장르'

01인스타툰의등장과그시대적의미
02웹툰의원초적본능,인스타툰
03인스타툰의형식미와장르적특징
04인스타툰의형태적특질과이야기전달전략
05인스타툰의정보분배전략
06릴스의대두와인스타툰의형태적변주
07인스타그램콘텐츠노출전략과인스타툰
08마케팅도구로서의인스타툰
09인스타툰의수익화
10세계의인스타툰

한국의새만화장르로정립된'인스타툰'개론서

인스타툰이웹툰의마이너리그가아닌이유와독자적장르특성을획득한과정분석
광고로쓰인사례,광고를받기위한조건,수익창출방법등인스타툰의외부적확장방법론제시

인스타그램은시작부터애초에사진을비롯해이미지를보거나공유하기위해사용하는스마트폰앱이다.이미지없이는경험자체가시작되지않는이미지중심서비스인셈이다.개인단위로조차하루가멀다하고쏟아지는압도적분량의텍스트속에서일부이미지가첨부된게시물을만나게되는것과,반대로접속을하면구독한대상이올린이미지만만날수있는것은완전히다른경험을제공할수밖에없다.
이런저런사례가있음에도트위터를비롯한공간에올라온만화들이명확한장르명을획득하여분류되지는못했다.이들만화가각각기존의웹툰,출판만화와다른부분이딱히없었기때문이다.그에비해인스타그램과만화는마치원래부터만화를올리기에어울리는매체였다는듯달라붙었고,또한인스타그램의형태적특징에고스란히맞춰제작되었다.그래서인스타그램에올라오는만화는어느사이엔가인스타툰이라고불리게된다.SNS툰·SNS만화라는말이SNS공간에실린만화에대한일종의개념정리용용어에가깝다면인스타툰은그자체로장르명이자형식명으로정착하게된셈이다.
인스타그램이만화가를기용해상업연재를진행하는만화전문플랫폼이아닌이상인스타툰이겪는제약은신문연재만화와달리명목상으로는강제성을띤다고할수없다.스마트폰기반즉석사진공유라는본연의목적에비추어보자면,이미지의크기를비롯한제한조건은인스타그램자체의문제라기보다는콘텐츠의주노출창구가손바닥안으로규정된환경변화에기인한면이크다.그럼에도'인스타툰'이'일상툰'의아류가아닌독립된장르명을세울수있게된건,'다른만화와는달리인스타그램이라는스마트폰용앱을썼다는것'때문이아니라미국신문연재만화의선구자들이그러했듯명확한한계를오히려개성적으로활용하는사례를쌓았고또한계속해서새로운방법론을세워나가고있기때문이다.
이책은한국의새만화장르로정립된'인스타툰'의개론이자현재의조명이며,그안에담긴갖가지전략에대한탐색이다.책의전반부는인스타툰의등장과본질과내면을해부한다.상업화를넘어명확하게산업화한현재한국의웹툰시장과다른특질,사진공유앱과만나새로운장르가되는아이러니,작가들의정보분배전략등을다룬다.후반부는인스타툰을둘러싼외부적요인과외부로내보이기위한방법론에대한이야기다.인스타툰이광고로쓰인사례,광고를받기위한조건,수익창출방법,인스타그램을만화공개도구로쓰는사례를소개한다.인스타툰의장르적전략을획득하려는독자에게도움이되는책이다.