AI와 광고

박종구

한국방송광고진흥공사(KOBACO)미디어·광고연구소수석연구위원으로광고산업인공지능정책을연구하고있다.정보전략(ISP)컨설턴트와한국연구재단ᐨ서강대학교학술연구교수,호주캔버라대학교방문연구위원을거쳤다.서강대학교영어영문학학사,동대학원신문방송학과에서디지털미디어를세부전공으로박사학위를받았으며,“뉴미디어채택에관한통합모델IAM-NM”(2011)으로한국언론학회우당신진학자논문상을수상했다.저서로『뉴미디어채택이론』(2013)이있으며,인공지능에관한공동저서로『AI가바꾸는광고와PR』(2024),『인공지능을활용한광고기획실무』(2023),『인간정서와AI』(2022)등을집필했다.미디어·광고산업정책에관한다수의연구보고서가있으며,논문으로“광고산업의혁신성장을위해'무엇을'해야하나?”(2023),“광고산업을왜육성해야하는가?”(2022)등이있다.
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AI시대광고

01AI진화
02인공창의성
03AI시대,광고산업의공진화
04AI광고
05맞춤형TV광고
06소비자구매여정과AI
07생성형AI와영상광고
08광고산업AI공공인프라,아이작
09AI리터러시와프롬프트엔지니어링
10AI광고윤리

AI와광고,맞춤형마케팅의혁신
인공지능의발전은광고산업의패러다임을바꾸고있다.AI는단순한광고자동화를넘어소비자행동을정밀하게분석하고,개인맞춤형광고를실시간으로생성·배포하는도구로자리잡았다.디지털마케팅과광고테크놀로지(AdTech)의발전은기업이광고효과를극대화하는데중요한역할을하고있으며,광고주는데이터를활용해보다정교한타깃팅과개인화된메시지를전달할수있게되었다.어드레서블TV광고,프로그램매틱광고등AI기반광고모델이빠르게확산되는가운데,생성형AI는광고카피,이미지,영상까지자동으로제작하며광고크리에이티브의개념을재정의하고있다.그러나AI광고의발전과함께개인정보보호,저작권,소비자기만등윤리적문제도대두되고있다.AI가소비자의데이터를어떻게활용하는지에대한투명성이중요한이슈로떠오르며,각국에서는AI광고규제방안을마련하고있다.이책은AI광고의핵심기술과활용사례를분석하고,광고산업의변화를주도하는AI의가능성과한계를심층적으로탐구하는책이다.광고기획자와마케터뿐만아니라AI가광고환경을어떻게혁신하고있는지알고싶은독자들에게필수적인가이드를제공한다.