인공지능과 콘텐츠 비즈니스

이성민

한국방송통신대학교미디어영상학과부교수다.서울대학교언론정보학과에서박사학위를받았다.문화정책분야의국책연구기관인한국문화관광연구원(2015.12.∼2020.8.)에재직한바있으며,문화체육관광부문화다양성위원회위원,대통령직속신남방정책민간자문위원단자문위원,미디어콘텐츠산업융합발전위원회전문위원,한국방송학회총무이사,한국언론학회연구이사등을역임했다.주요저서로????한류탐색:역사와이론????(공저,2024),????디지털미디어인사이트2024????(공저,2023),????한류와문화다양성????(공저,2023),????언론산업인공지능(AI)활용방안연구????(공저,2023),????영상문화콘텐츠산업론????(공저,2022),????오징어게임과콘텐츠혁명????(공저,2022)등이있으며,주요논문으로는“디지털전환은우리의경험을어떻게바꾸는가?:경험의주체,맥락,내용의변화와융복합”(공저,2023),“넷플릭스의초국적콘텐츠소구전략:<오징어게임>에나타난장르적보편성과문화적특수성의이중적상품화구조분석”(공저,2022)등이있다.

인공지능,콘텐츠혁신을위한도구

01콘텐츠기업이인공지능을고민하는이유
02콘텐츠산업의특징과인공지능기술
03인공지능과콘텐츠기획
04인공지능과콘텐츠제작
05인공지능과콘텐츠유통
06인공지능과콘텐츠이용
07인공지능과콘텐츠저작권
08인공지능과뉴콘텐츠
09인공지능시대,사람의역할
10인공지능과콘텐츠비즈니스의변화

인공지능시대의콘텐츠산업변화:기회와도전
생성형인공지능의발전은콘텐츠산업에큰변화를예고한다.과거많은이들이기계가인간의창작활동을대체할수없다고믿었지만,생성형인공지능은예술과창작의영역까지파고들고있다.디지털데이터로전환될수있는모든영역에서기계는인간의창작을보완하거나대체할수있는역량을발휘하고있다.이러한변화는콘텐츠기업들에게새로운기회를제공하는한편,기존산업구조에도전장을내밀고있다.
기존에는인간만이할수있다고여겼던창작의일부가기계에의해대체되고있다.초기에는품질이낮았던생성형인공지능의결과물이이제는급격히발전하여,이미지생성,동영상제작등다양한콘텐츠를인간보다효율적으로만들어낸다.이로인해콘텐츠산업은인공지능을창작의도구로받아들이거나,이를위협적인존재로간주하며대처해야하는두가지딜레마에직면했다.이과정에서인간의창의성이어떤역할을할수있을지에대한고민은점점더깊어지고있다.
생성형인공지능의등장에따라콘텐츠산업의여러측면에서변화가예상된다.인공지능은콘텐츠의기획,창작,유통,소비전단계에영향을미칠것으로보인다.특히,창작과정에서는기사작성,소셜미디어콘텐츠생성,그리고다양한디지털자산의제작이자동화될가능성이크다.또한,콘텐츠유통에서도인공지능번역및현지화기술의발전으로글로벌시장진출이용이해질것이다.그러나이러한변화는단순히콘텐츠창작의방식에그치지않고,비즈니스모델과저작권제도,산업구조자체를변화시킬수있다.
콘텐츠기업들이직면한주요과제는이러한기술적발전을어떻게수용하고,이를비즈니스모델에통합할것인가에있다.인공지능을활용한창작은새로운가능성을열어주지만,기존창작자들의저작권을침해하거나,창작자의역할을축소시키는우려도존재한다.실제로,웹툰산업에서인공지능기술을사용한콘텐츠에대한반감이일었으며,저작권보호와관련된문제가중요한논란거리로떠오르고있다.
그럼에도불구하고,인공지능은콘텐츠산업의핵심전환점을만들고있다.‘무엇이콘텐츠인가?’라는질문을던지며,기존의고정된형태의콘텐츠소비에서벗어나유동적이고재구성가능한콘텐츠형태로의변화가일어나고있다.이는콘텐츠의정의를재검토하게만드는중요한변화로,인공지능이이를더욱가속화할것이다.
결국,인공지능기술이콘텐츠산업에미치는영향은기회와위기가함께존재한다.기술을어떻게적절히활용하느냐에따라,기존의콘텐츠창작방식과비즈니스모델은혁신적으로변화할것이다.그러나인공지능이모든것을대체하는것이아니라,인간의창의성과판단력이중요한역할을계속해서해야한다는점을명심해야한다.콘텐츠기업은생성형인공지능을도구로활용해더나은결과물을창출하고,변화하는산업환경에적응해야할시점에있다.