다시, 블로그 시대

양지혜

저자:양지혜
필명은'숨소리'.대한민국1세대블로거,검색경쟁력의가치를현장에서증명해낸콘텐츠디렉터.
2003년블로그시대의태동과함께활동을시작해,2009년국내최초이자유일한네이버공인파워블로거커뮤니티‘파워블로거얼라이언스(PBA)’를설립했다.400여명의전국파워블로거네트워크를이끌며『파워블로거타임즈』창간,한국파워블로거협동조합설립등1인미디어와콘텐츠산업의새로운가능성을개척했다.국가브랜드위원회,관세청,충청남도등대규모공공·지자체홍보프로젝트와청와대행사취재를성공적으로총괄했으며,관세행정홍보에기여한공로로기획재정부장관표창을받았다.
“사람의경험이모여콘텐츠가되고,콘텐츠가모여세상을움직인다.”라는확고한철학을바탕으로,무한한정보가쏟아지는AI시대에도결코변하지않는콘텐츠생산자의가치와새로운블로그마케팅의미래를이책에담아냈다.

프롤로그-왜다시블로그인가

Chapter1-블로그,사라지지않은힘

1.블로그란무엇인가
2.파워블로그는무엇이달랐을까
3.왜블로그에열광했을까
4.파워블로거는어떻게성장했을까

Chapter2-1인미디어의연대,파워블로거얼라이언스

1.파워블로거얼라이언스PBA탄생
2.파워블로거얼라이언스PBA의활동
3.1인미디어의꿈,『파워블로거타임즈』
4.창간식스케치
5.1인창조기업목표,한국파워블로거협동조합
6.블로거취재사진전,기록을전시하다
7.회원자격은단하나,네이버인증파워블로거
8.여성파워블로거의경쟁력
9.PBA는왜홈페이지를만들지않았을까
10.가이드라인이없다
11.기자특권에도전하다
12.기업과광고대행사,PBA를선택하다

Chapter3-장소를이야기로바꾸는지역마케팅

1.실패한상가입점광고
2.사람들이찾아오는마을
3.지중해마을의성공
4.관광지를홍보하지말고이야기를발굴하라
5.스토리텔링의기술

Chapter4-정책을국민의언어로번역하다

1.공공기관은왜PBA를선택했는가
2.몸값1억원,복제견은어떻게탄생했는가
3.왜나만잡고그래?
4.정책을이야기로번역하다

Chapter5-검색을지배하는차별화된콘텐츠

1.PBA의차별성은콘텐츠였다
2.호기심:검색을움직이는첫번째힘
3.세계대백제전,바이럴의정수
4.백마강인터뷰:행사보다관심으로
5.농산물홍보제안을받다
6.생산자와소비자를연결하는콘텐츠

Chapter6-검색의패놉티콘과파워블로거의유산

1.검색의패놉티콘,네이버
2.우리는왜멈출수밖에없었는가
3.파워블로거얼라이언스는무엇을남겼는가

Chapter7-경험과기술의결합,AX마케팅의미래

1.왜지금AX마케팅인가
2.AX는무엇을바꾸는가
3.여성시니어파워블로거와AX마케팅
4.PBA가준비하는AX마케팅모델

Chapter8-블로그마케팅은무엇이다른가

1.왜사람들은광고보다블로그를먼저찾을까
2.왜블로그콘텐츠는시간이지날수록강해지는가
3.어떤업종이블로그마케팅에강할까
4.광고는비용이고블로그는자산이다
5.왜블로그는신뢰를만드는가
6.왜블로그는중소기업에게유리한가
7.왜블로그는지역마케팅에강한가
8.왜PBA가등장했는가

부록
1.블로그는글이아니다-검색기반복합콘텐츠플랫폼
2.다시블로그를이야기해야한다
3.블로그는정말사라졌는가
4.네이버인플루언서와파워블로거-검색경쟁의산물과검색안으로들어온창작자
5.대한민국파워블로그는얼마나큰제도였을까
6.데이터로보는네이버블로그

에필로그-그리고다시,블로그시대

책속으로

이책은PBA,즉파워블로거얼라이언스의블로그홍보경험과기록을바탕으로쓰였다.
여기에서는파워블로거들이어떤방식으로콘텐츠를만들었는지,PBA가어떤방식으로블로그홍보를수행했는지,그리고그경험이오늘날어떤의미를가질수있는지를이야기하려한다.
또한AI시대에도변하지않는콘텐츠의가치와블로그홍보의가능성에대해서도함께살펴보고자한다.
이기록이블로그홍보를고민하는사람들에게작은길잡이가되기를바란다.
---p.7

많은사람들은검색의시대가끝났다고말한다.알고리즘이추천해주는콘텐츠를소비하고,짧은영상몇개만으로도필요한정보를얻을수있기때문이다.
그러나실제생활에서는검색문화가크게달라지지않았다.
사람들은여전히궁금한것이생기면직접찾아보고비교하며판단한다.
그리고그러한정보탐색의중심에는오랫동안네이버블로그가있었다.파워블로그역시바로그환경속에서성장했다.
---p.16

파워블로거들이활발하게활동하던시절,블로그는대한민국온라인콘텐츠시장의중심이었다.사람들은검색을통해정보를찾았고,기업들은소비자와만나기위해블로그를활용하기시작했으며,공공기관역시국
민과소통할새로운방법을찾고있었다.
그러나블로그를활용한다고해서모두같은결과를얻는것은아니었다.같은장소를방문해도어떤콘텐츠는검색되고,어떤콘텐츠는묻혀버렸다.같은정보를소개해도어떤콘텐츠는독자들의선택을받았고,어떤
콘텐츠는읽히지조차않았다.
그차이는콘텐츠의완성도에서나왔다.
---p.28

PBA의콘텐츠차별성은‘파워블로거’라는정체성에있었다.
파워블로거의콘텐츠품질이파워블로거얼라이언스의가치를만든다고생각했다.
대부분의바이럴마케팅은클라이언트중심으로움직였지만,PBA는파워블로거중심으로움직였고결과역시콘텐츠의품질로증명했다.
파워블로거들은검색을이해했고,독자가원하는정보를콘텐츠로풀어내는능력을갖추고있었으며,키워드점유와검색상위노출은이러한역량을바탕으로만들어진기본조건일뿐이었다.
---p.102

지금은넘쳐나는정보속에서의미있는기회를발견하고실행으로연결하는일이더중요해졌다.
AX는분석과기획의부담을줄여주고콘텐츠생산자가자신이가장잘하는일에집중할수있도록돕는다.
결국AI가만드는것은정보지만사람을움직이는것은이야기다.
AI는데이터를분석할수있다.그러나현장을경험할수는없다.
관심사를발견할수는있어도공감을대신만들수는없다.
AX시대에도콘텐츠의출발점은사람이다.
---p.163