마스터클래스, 비즈니스 바이블

권의종,이왕로

저자:권의종
경영학박사·경제경영칼럼니스트
실물경제의최전선에서쌓은풍부한현장경험과깊은인문학적통찰을결합해,비즈니스의본질을명쾌한경영의언어로풀어내는지식경영인이다.신용보증기금전무이사와신보에이드대표이사를거쳐호원대학교교수로재직하기까지,수많은기업의흥망성쇠를목격하며대한민국금융과경제현장을관통하는날카로운안목을길러왔다.현재(사)서울이코노미포럼공동대표와<금융소비자뉴스>주필로활동하고있다.
그는기술이급변하고시장이혼탁할수록리더가주목해야할것은유행하는단기적경영기법이아닌‘변하지않는인간의본성과조직의작동원리’라고강조한다.『코로나경제실록』,『한국경제,새판짜기』등20여권의저서를통해거시경제의흐름을날카롭게짚어온그는,이번책『마스터클래스,비즈니스바이블』을통해혼돈의현대비즈니스환경에서리더들이나침반으로삼아야할경영의원형(Archetype)을새롭게정립했다.흔들리는경영자들에게유행을이기는본질의힘과확고한이정표를제시한다.

저자:이왕로
이학박사·에너지및교육정책전문가
과학적사고와논리적데이터분석력을사회정책과비즈니스영역에접목하여,예측불가능한미래를돌파할지속가능한대안을제시하는정통과학자이자정책전문가이다.카이스트(KAIST)박사후연구원을거쳐미국워싱턴대학교와조지아공과대학교방문학자로활동했으며,전북대학교교수로30년간재직하며물리화학및재료과학분야에서세계적인식견을쌓아왔다.현재(사)부안이야기이사로활동중이다.
그는복잡하게얽힌시스템의핵심을관통하는‘과학자의정교한논리프레임’과백년대계를바라보는‘교육자의긴호흡’으로우리사회와기업이마주한구조적리스크를진단해왔다.이번책『마스터클래스,비즈니스바이블』에서는복잡한현대경영환경과급변하는비즈니스생태계를정밀하게해부하고,리더들이단기적수치에흔들리지않고장기적인수탁자책임(FiduciaryDuty)을다할수있도록돕는다.위기속에서도지속성장을가능케하는본질적원칙과깊이있는경영적혜안을전한다.

추천사

프롤로그

1부경영의근본철학(Foundation)
창조경영:무에서유를만드는기획의시작
청지기정신:소유주가아닌관리자의마인드셋
소명(Vocation):직업을소명으로바꾸는법
안식의경제학:쉼이생산성에미치는영향
정직이라는자본:가장강력한마케팅툴
거룩한차별화:세상과다른기업문화구축
비전의시각화:느헤미야의성벽재건프로젝트
말씀과데이터:직관과계시의조화
하나님의타이밍:기다림도경영이다
목적이이끄는기업:이윤너머의가치

2부전략과의사결정(Strategy)
노아의방주:보이지않는위기를대비하는법
여호수아의정탐:철저한시장조사와분석
기드온의300명:핵심인재선발과집중전략
선택과집중:마르다와마리아의우선순위
광야의생존전략:결핍속에서찾는기회
솔로몬의분별력:복잡한이해관계조정법
요셉의7년풍년:호황기에불황을대비하는법
가나혼인잔치:위기를기회로바꾸는반전전략
좁은문전략:블루오션과틈새시장공략
다윗과골리앗:약자가강자를이기는비대칭전략

3부리더십과권위(Leadership)
서번트리더십:발을씻기신예수님의낮아짐
권위의출처:직위가아닌성품에서나오는힘
모세의위임경영:이드로의조언과분권화
멘토링의정석:바울과디모데시스템
격려의힘:바나바식인재육성법
리더의고독:겟세마네에서의자기관리
사울의실패:교만이경영에미치는독소
언어의경영:죽고사는권세가혀에있다
비전공유:백성에게성벽재건의꿈을심는법

4부조직문화와인적자원(HumanResources)
한몸시스템:지체원리로본협업구조
다양성의존중:은사(Talent)에따른적재적소배치
갈등관리:바울과마가의결별과화해
보상시스템:포도원품꾼비유와공정성
신뢰의네트워크:뵈베와브리스길라같은동역자
실패의수용:베드로의실수와재기의기회
내부소통:성막건축시나타난일치된마음
조직의갱신:새포도주는새부대에
코칭리더십:제자들의잠재력을끌어내신방법
기업의성품:성령의9가지열매를가진조직

5부재무와자원관리(Finance)
달란트비유:투자와수익률에대한책임
정직한저울:투명경영과윤리적회계
빚의노예가되지않는법:성경적부채관리
흘려보내는경영:유통의원리와축복의통로
십일조정신:수익의일부를미래와가치에재투자
인색함의함정:나눔이풍성함으로돌아오는원리
지혜로운자산배분:솔로몬의분산투자원칙
자족의미학:탐욕을통제하는재무심리학
보물은마음이있는곳에:투자의방향성
정당한대가:일꾼에게삯을주는공의로운보상
리더의책임감:양을위해목숨을버리는목자

6부마케팅과고객관계(Marketing)
진정성의힘:사마리아여인을변화시킨경청
입소문의원리:안드레의전도와바이럴마케팅
향유옥합:고객의기대를뛰어넘는가치제안
선한사마리아인:사회적필요에응답하는비즈니스
브랜드이미지:‘그리스도인’이라불리기시작한이유
관계경영:포도나무와가지의연결성
빛과소금:시장에서의영향력과정체성
고객의고통공감:예수님의긍휼히여기심
진리마케팅:과장없는정직한홍보
전파의사명:마케팅을통한가치의확산

7부위기관리와회복탄력성(Risk&Resilience)
폭풍속의평안:불확실성속에서의리더십
느헤미야의방어선:한손엔쟁기,한손엔병기
욥의인내:거대한손실앞에서의태도
에스더의결단:“죽으면죽으리이다”의리스크테이킹
회개와혁신:잘못된방향을수정하는용기
히스기야의기도:경영의한계점에서찾는돌파구
거절의심리학:바울의예루살렘행과반대의견수렴
회복의속도:넘어져도다시일어나는칠전팔기
영적분별력:위장된기회와함정을구별하는법
고난의유익:시련을통한조직의단단해짐

8부사회적책임과지속가능성(Sustainability)
희년경영:사회적불평등을해소하는기업의역할
고아와과부:사회적약자를위한배려
룻기의이삭줍기:지역사회와공생하는일자리창출
공의와정의:비즈니스를통한하나님의정의실현
환경경영:만물을다스리고지키라는문화명령
다음세대경영:디모데에게유산을물려주는법
전도하는기업:비즈니스를통한복음전파
영원한기업:땅의성취를넘어하늘의상급으로
평화의경영:샬롬(Shalom)을만드는기업
마침표가아닌쉼표:대를잇는거룩한기업의계보

에필로그

참고문헌

창조는충동적인폭발이아니라정교한설계와질서의산물이다.하나님은“빛이있으라”는말씀(Logos)으로창조의기준을세우셨다.경영에서‘말씀’은기업의핵심가치이자경영철학이다.흔들리지않는철학이수립될때비로소조직은혼돈을벗어나일사불란하게움직인다.기획의초기단계에서경영자가내뱉는선언은조직전체의에너지를한곳으로모으는강력한구심점이된다.
---p.20

선택과집중은결코게으름이아니다.마리아의선택은마르다의비난을감수해야하는고독한결단이었다.전략적리더는단기적인실적이나대중의요구라는‘마르다의압박’에굴복하지않고,장기적인비전과본질이라는‘마리아의자리’를지켜야한다.많은기업이‘문어발식확장’이나‘유행추종형기획’으로자원을낭비하다무너진다.진정으로탁월한기업은자신이가장잘할수있는것,그리고반드시해야만하는본질에모든역량을집중한다.선택된소수가집중될때비로소평범함은탁월함으로변모한다.
---p.81

리더는자신의‘대체가능성’을인정해야한다.사울은자신이영원한왕이어야한다는착각에빠졌지만,하나님은이미다음세대인다윗을준비하고계셨다.진정으로지혜로운리더는자신이떠난후에도조직이건강하게돌아갈수있도록후계자를양성하고시스템을구축한다.
---p.142

성경적관점에서‘수익률’은단순히숫자의증가만을의미하지않는다.주인이종들에게기대한것은자산의증식자체보다,그과정에서보여준‘충성심’과‘책임감’이었다.기업의이익은그기업이시장과고객에게얼마나유용한가치를제공했는지를보여주는‘신뢰의성적표’여야한다.
---p.206

강력한브랜드이미지는경쟁사와의미세한기능차이가아니라,근본적으로구별되는‘다름(Differentiation)’에서나온다.제자들이세상과구분되는사랑과희생의삶을일관되게유지했듯,기업도보편적상식과확연히구별되는고유성격(Character)을가져야한다.
---p.267

시스템적회복을위해리더십의‘유연성’도필수적이다.과거의성공방식이현재의실패를불렀다면과감히폐기해야한다.바울이전도의문이막힐때즉각방향을선회했듯,비즈니스리더역시고집보다상황에민첩하게반응하는아질리티(Agility)를발휘해야한다.
---p.328