사회에서 홍보 첫걸음 : 기획부터 실행까지, 책상에서 꺼내 쓰는 실무 안내서

김수정

저자:김수정
사회복지홍보실무를7년이상담당하며소식지,카드뉴스,영상,홍보물제작과배포전략까지다양한홍보업무를수행하고있다.홍보업무의과정을꾸준히기록하고체계화하며,더나은실무방법을생각하고시도하기위해노력한다.기록을바탕으로사회복지홍보실무에바로활용할수있는기준과방법을정리해나가고있다.홍당모워크숍(2021)「쪼개는글쓰기」와한국원예치료복지협회(2022)「기획의기초」강의를진행했으며,서울복지교육센터공유복지플랫폼영상공모전에서장려상을수상했다.

프롤로그

PART1.기록하는사람만이홍보할수있다-홍보담당자의첫걸음
1.사회복지홍보는관계를확장한다
2.업무흐름을그리는게먼저다
3.기관의가치는이해하고알려야한다
4.기획은일년을먼저그려보는일이다
5.동일한메시지도대상에맞게변주해야한다

PART2.함께할수록좋은결과를만든다-조직에서공감으로연결되기
1.좋은결과는혼자만들수없다
2.함께하는조직이더멀리간다
3.교육이조직의콘텐츠질을높인다
4.도움되는피드백은누구나반긴다
5.결과를먼저생각하면과정이보인다

PART3.모든콘텐츠는메시지에서시작한다-오프라인홍보실무
1.메시지의첫시작은기획에서결정된다
2.기관소개,설명하지말고의미를전달한다
3.게시판은가장가까운홍보채널이다
4.보도자료는기관을대신해서말한다

PART4.시선을붙잡는콘텐츠가선택받는다-온라인홍보실무
1.채널마다다른전략이필요하다
2.조회수가홍보의전부는아니다
3.읽히는콘텐츠에는흐름이있다
4.좋은도구가필요한콘텐츠를만든다

PART5.AI는도구일뿐,기획은사람의일이다-생각하는사회복지사
1.기획하는사람은대체되지않는다
2.기획의재료를꾸준히모으고저장한다
3.좋은질문이원하는결과를만든다
4.AI는답을주지만,책임은사람에게있다

PART6.작은디테일이기억되는홍보를만든다-한끗차이를만드는실무
1.부스는기관을경험하는공간이다
2.완벽한홍보는저작권도놓치지않는다
3.종이의질감도메시지가될수있다
4.작은물품하나가관계를이어준다
5.매일의관찰이일센스를키울수있다

에필로그

참고문헌

“실무는이론이아니라경험에서완성됩니다.”

현장에서바로꺼내쓰는
사회복지홍보의모든것!

이책은사회복지홍보를처음맡은실무자들이현장에서바로활용할수있도록‘기록’,‘관계’,‘메시지’,‘콘텐츠’,‘기획’,‘디테일’이라는여섯가지키워드를중심으로구성했다.홍보업무의기본흐름을이해하는것부터기관의미션과비전을홍보에녹여내는방법,연간홍보계획수립,보도자료작성,게시판관리,온·오프라인콘텐츠운영,조직내협업,AI활용까지사회복지홍보의전과정을단계별로안내한다.

또한각장마다실제현장에서마주하는상황을바탕으로실무자가바로적용할수있는방법과노하우를담았다.계획서를어떻게읽고업무를파악할지,홍보대상을어떻게설정할지,기관의메시지를콘텐츠에어떻게녹여낼지,직원들과는어떻게협업할지등사회복지홍보업무전반을구체적인사례와함께풀어낸다.