하이콘텍스트 시대의 책과 인간 (초연결 사회와 책을 바라보는 시선)

한기호

저자한기호는한국출판마케팅연구소소장.출판평론가.1982년출판계에편집자로입문해1983년창작과비평사(현창비)로옮긴뒤만15년동안영업자로일했다.1998년삶의방향을바꿔한국출판마케팅연구소를설립했다.격주간출판전문지<기획회의>를창간해올해로19년째발간해오고있다.2010년한국최초의민간도서관잡지인월간<학교도서관저널>을창간해학생들을대상으로책읽기운동을벌이고있다.지은책으로『출판마케팅입문』,『디지털과종이책의행복한만남』,『e-북이아니라e-콘텐츠다』,『열정시대』,『20대,컨셉력에목숨걸어라』,『베스트셀러30년』,『새로운책의시대』,『한기호의다독다독』,『마흔이후,인생길』,『나는어머니와산다』,『인공지능시대의삶』,『하이콘텍스트시대의책과인간』,『우리는모두저자가되어야한다』등과다수의공저서가있다.

머리말

1장ㆍ책,디지털미디어를‘입다’
왜하이콘텍스트출판인가
책의발견과연결성,그리고플랫폼의필요
‘연결성’을키우는소셜마케팅의중요성이강조되다
1인출판사가큰일을낼수있는시대
단문의시대와재미라는지상과제
전자책이진짜가되는3가지조건

2장ㆍ책,사회를‘보다’
네트워크형인간들의사회
마이크로콘텐츠시대,새로운독자층의탄생
젊은세대의창조성에기대를걸어야한다
3대(代)불안과형제리스크,그리고뜨거운분노
고통은진통제로잠시잊을뿐
지금책시장에서는어떤유형의여성이통할까
시니어출판은성장할수밖에없다
인간만이할수있는것

3장ㆍ책,미래를‘말하다’
책의발견과발명
성장하지않으면미래도없다
펼침면하나에모든것을담아야하는이유
출판사광고의존도상승의진정한의미
사전은권력이다
아동청소년출판을키워야하는이유
서점,큐레이션이정답이다
마중물독서운동을펼쳐야하는이유

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1.책소개
책과인간의관계를통해사회를읽는출판평론가한기호의칼럼집이다.현재우리는모두가생산자이자소비자로서서로깊이연결되어있는초연결사회에서살고있다.저자는이러한사회에서책이살아남기위해서는독자의관심을이끌어낼하이콘텍스트(고맥락)가필요하다고강조한다.하이콘텍스트를활용하여다양한독자의니즈를충족시키는사례들을통해콘텐츠비즈니스에대한혜안을얻을수있을것이다.

2.출판사서평
출판계불황이계속되고있는지금,하이콘텍스트를활용한여러사례를소개함으로써위기극복의단초가되어줄평론집『하이콘텍스트시대의책과인간』이출간되었다.
올해출판계에입문한지35주년을맞이한저자는현재출판전문지<기획회의>와한국최초의민간도서관잡지인월간<학교도서관저널>을발행하여책과출판계가발전할수있도록끊임없이노력하고있다.이번에는초연결시대를맞아다양한매력을가진콘텐츠에둘러싸인독자들의마음을사로잡을수있는방법을함께고민하기위해이책을출간했다.

하이콘텍스트출판,왜선택이아닌필수일까?
최근국내출판계에서는서점매장과지면광고가줄어책이출간되어도독자에게책을소개할수없어많은이가어려움을호소하고있다.그리고이문제를극복하기위해책을기획하는단계에서부터하이콘텍스트를활용하려는출판사들이늘고있다.
1장「책,디지털미디어를‘입다’」에서는하이콘텍스트(highcontext,고맥락)의중요성그리고디지털미디어와의결합을통한책의변화에대해이야기한다.저자는우리가살고있는초연결사회에서책이살아남기위해서는다양한독자의니즈를충족시키고,“소셜미디어에서즉각적인반응을이끌어”낼수있는하이콘텍스트출판이필요하다고강조한다.예를들어,최근인기를끌고있는드라마나영화,오락프로그램에는대부분각기다른성격과외모,매력을가진여러명의주인공이등장하는데,다양한캐릭터가시청자로부터많은공감을불러일으키고흥행으로이어진다.이것은하이콘텍스트를적극적으로활용하여성공한사례라고할수있다.
하이콘텍스트적요소와더불어연결성또한책이히트하는데꼭필요한요소다.미디어셀러처럼책과미디어가연결될수도있고인터넷커뮤니티는책과독자를연결해준다.특히팬과밀접하게연결하는커뮤니티는마케팅뿐만아니라유통에서도중요한역할을한다.이런사례를들어저자는다른여러요소와의연결성을활용한출판마케팅전략이필요하다고강조한다.

책과출판계의변혁이필요하다
장기간이어지고있는출판계불황에서벗어나려면어떻게해야할까?이전처럼좋은원고를‘발견’하면되는것일까?저자는2장「책,사회를‘보다’」에서좋은책을‘발견’이아닌‘발명’할줄알아야다른곳으로향한독자의관심을끌수있다고말하면서독자의니즈변화에빠르게반응하여독자의마음을사로잡은사례를소개한다.팟캐스트가인기를얻자그내용을책으로만드는가하면SNS로인해짧은글이대세가되면서“커피한잔마시는시간동안에”간단히읽을수있는테이크아웃소설이등장했다.저자는출판시장에서독자의욕구는빠르게변하고있고책은그변화에맞춰“텍스트자체가달라져야하고,새로운장르를만들줄알아야”독자의선택을받을수있다고말한다.
3장「책,미래를‘말하다’」에서는책과출판계가미래에도살아남을수있는방법을모색한다.저자는출판업을붕괴시키는서점의매대판매와“직원들은저임금에시달리게하고,저자의인세는떼어먹거나지급을한없이늦추는”출판사의행태를비판하면서출판계가힘을모아문제를해결해야한다고말한다.또출산율저하로미래에는독자가지금보다많이줄어들것으로전망하면서비독자를독자로만들어야한다고주장한다.“SF나추리,로맨스등재미있는요소들이모두결합된”지금까지없던새로운감성의책을만들거나수업시간에교양서를읽고토론하도록함으로써어린이와청소년이인터넷상의글이아닌책을읽을수있도록유도하려는노력이필요하다고강조한다.

저자는독자와출판인의시선을오가며책의과거와현재모습을바라본다.그리고미래에책이어떤모습으로변신해야독자의선택을받을수있는지끊임없이탐구한다.이책을통해하이콘텍스트를활용하여다양한독자의니즈를충족시키고콘텐츠비즈니스에대한혜안을얻음으로써출판계가새로운황금기를맞이하길기대해본다.