한류 메이커스 (대한민국 한류산업론)

김덕중

저자김덕중은한양대학교체육학박사(스포츠마케팅·미디어전공)
前한국벤처투자상임감사
現한국문화산업교류재단사무국장

·한류연대표
·프롤로그:찬란했으나쓸쓸했던2016~2017한류_6
·2016년한류를이끈주요11개산업종횡무진한류메이커스_16
·글로벌한류트렌드_18
·한류메이킹스토리Part1.대중문화콘텐츠산업
*방송한류:방송한류의터닝포인트[태양의후예]_24
*영화한류:[부산행],영화한류의새역사를쓰다_66
*음악한류:디지털로소통하는3세대K-POP아이돌_96
*공연한류:한류스타공연이관광과만났을때_120
*게임한류:도전받는온라인게임종주국의위상_152
*만화한류:만화산업,불균형성장을극복하라_178
·KOFICE통신원이뽑은전세계인기한류콘텐츠_206
·한류메이킹스토리Part2.소비재와서비스산업
*패션한류:온라인으로파고드는K-스타일_216
*뷰티한류:세계를홀린K-뷰티의위엄_240
*음식한류:‘일상’에서‘특별’하게즐기는한식_272
*관광한류:위기가기회,관광산업은체질개선중_300
*스포츠한류:리우올림픽에서찾은스포츠한류의미래_336
·한류콘텐츠기업분석:사드후폭풍,기로에선한류콘텐츠기업_362
·KOFICE프로젝트_382
·참고자료_390
·엮고쓰다_402

[한류메이커스],사드리스크와4차산업혁명에맞서는대한민국문화혁신가들의고군분투기
-한한령역풍,혐한의도전속에서길을잃지않고
꿋꿋하게응전하는스마트한류스토리

방송,영화부터스포츠까지11개국내대표산업들이만들어가는한류이야기,『한류메이커스』가출간되었다.국경을넘어언제어디서든콘텐츠를호출하는4차산업혁명패러다임속에서한류의확산과진화를고민하는혁신가들의고군분투기를다룬책이다.

‘롱테일’과‘프리코노믹스’의크리스앤더슨이『메이커스』를‘이전세대와달리기술에정통하고강력한디지털도구를갖춘혁신가’로정의했듯이,『한류메이커스』는시대와기술,변덕스런팬심을아우르며선제적으로한류의지속가능성과진화를도모하는집단혁신가(CollectiveInnovator)들이라할수있다.

[한류메이커스]는현장에서의경험과이론으로무장한16인의민·관·학계전문가들이최근한류산업을둘러싼대내외환경변화를날카로운촉으로심층분석한점이남다르다.또한장르별,산업별대표적해외진출사례를실증조사한결과를바탕으로,책상물림이아닌보다현장의목소리가듬뿍담긴대응전략들을내세운것이두드러진다.

이책은2016년이후최근의한류산업을한마디로정리하자면‘찬란했으나또한쓸쓸했다’고말하고있다.2002년[겨울연가],2005년[대장금],2014년[별에서온그대]에이어2016년[태양의후예]로다시금아시아전역에한류붐이재점화되면서,대한민국한류는그야말로따뜻한봄날을맞이한듯싶었다.[태양의후예]가방송한류의새로운터닝포인트라면,영화는단연[부산행]이다.장르적재미와탄탄한서사구조로오히려해외에서한국영화의새로운정수로평가받는[부산행]은세계30개국에개봉돼약4,500만달러라는막대한수익을거두며쾌속질주했다.음악분야또한소녀시대와빅뱅으로대표되던2세대아이돌에이어소셜미디어활용에능한방탄소년단,트와이스등3세대아이돌로의성공적세대교체와인디신(Scene)의활약으로장르의다변화가확인됐다.이러한주요한류콘텐츠산업의성장세는관광,음식,패션,뷰티등다양한소비재·서비스산업과의융합그리고넷플릭스,비키,아이치이,브이앱등막대한자본과인프라를갖춘글로벌플랫폼과의연계로여호첨익(如虎添翼),마치호랑이가날개를단듯싶었다.
하지만2016년7월사드배치발표로봄날같던한류산업은급격하게얼어붙었고,이는[한류메이커스]곳곳에서선명히그자국을확인할수있다.

아울러이책에서한류는그시작이후‘원히트원더(one-hitwonder)’의의심과지속성에대한끊임없는위기의식이상존했었다고말한다.그리고이것이지금의한류가있게만든유력한동력이었음을주목하였다.그리고첨단융·복합기술과시장중심의창의적역량으로의무장만이한한령,혐한,제4차산업혁명등요동치는환경변화속에서스마트한류로의진화를가능케할것이라밝혔다.

그밖에도이책은한류20여년역사를한눈에볼수있는‘한류연대표’,전세계한류팬들의소비심리패턴을한눈에살펴볼수있는‘글로벌한류트렌드’,사드후폭풍,기로에선한류콘텐츠기업들을심층분석한‘한류콘텐츠기업분석’등한류산업에관한입체적분석으로가득차있어한류의어제와오늘그리고내일에대한통찰을주기에충분하다.