한류 정치경제론: 사드, 그 이후의 한류

한류 정치경제론: 사드, 그 이후의 한류

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Description
[한류 정치경제론]은 사드로 말미암아 불거진 ‘한ㆍ중 문화전쟁’이라는 작금의 사태에 대해 속 시원하게 답해줄, 산업-학계-연구 분야의 최고 전문가 20여명의 참여를 이끌었다는 점에서 돋보인다. 사드로 인한 특정 피해 사례에 천착한 근시안적 담론보다는 ‘사드 이전 그리고 이후’에도 언제든지 정치ㆍ외교 이슈의 볼모가 될 수 있는 한류의 태생적 한계를 발생시점 부터 최근까지 차근차근 되짚어 가며 리스크 형성과정을 면밀히 통찰했다는 점이 남다르다. 무엇보다 이 책에 담긴 다양하고 생생한 현장의 이야기와 쓴 소리의 요지는 바로 ‘다시 기본으로 돌아가자’는 것이다.

즉, 그동안 한한령과 관련해 정부는 근거 없는 낙관론과 소위 ‘전략적 모호성’에만 의지 한 것은 아니었는지, 시장과 업계 또한 한류의 단물에 취해 혁신에 안이했던 것은 아닌지에 대한 근원적 자기성찰을 촉구하고 있다. 그리고 지난 20여 년간 한류가 주었던 과거의 성공에 안주한 채 온갖 클리셰로 범벅된 한국의 대중문화가 중국발 한한령이라는 외부 충격으로 민낯을 보여주고 있음에 주목한다. 정치 외교적 논란에 쉽사리 휘둘리는 원인에 대한 성찰과 아울러 조석으로 상황이 달라지는 콘텐츠 산업의 기술적 진보와 글로벌 팬심의 변화를 정면으로 똑바로 마주보고 구체적인 정책 대안의 모색을 강조하고 있다.
저자

김덕중

한양대학교체육학박사(스포츠마케팅·미디어전공)
現한국문화산업교류재단사무국장
前한국벤처투자상임감사,대통령실기획관리실/문화체육관광비서관실행정관

목차

■프롤로그_사드그이후,대한민국한류의길을묻다_6

제1부한류와문화산업정책
●한류20년,문화산업정책:수출지원과문화교류를중심으로_18
●사드,그이후한류정책에대한몇가지생각_44

●외교갈등의볼모가된한류_56
ㆍ한류핵심소비시장_일본과중국_57
ㆍ압도적인중국문화산업규모_거대자본의득과실_63
ㆍ중국의한한령_합작도인력진출도해답은아니었다._69
_이또한지나가리라vs.기다리다가지친다_76
ㆍ자국문화보호정책의확대_자생적한류수요는안전한가?_78

●사드이슈에대한엇갈린입장과언론보도_83
ㆍ부풀리기식한류보도행태_한국언론이문제를키운다?_84
_정작중국에서공식화된것은없다_89
ㆍ중국의이율배반적대응전략_금지를부인하는정부와밀어붙이는산업_93
ㆍ한국정부의'전략적모호성'과언론의역할_101

●정치ㆍ외교이슈와한류간의역학관계_105
ㆍ한류의국가브랜드화_106
ㆍ문화의산업화와융합한류패러다임_115
ㆍ융합한류시대_한류의범위는어디까지인가?_131
_K접두사만붙이면만사형통인가?_135
ㆍ경제적가치창출에몰두하는한류산업_한류가치의상업화에대한반성_141
_한류의경제적가치와측정방법_144

●위기의'K담론'과지속가능한한류를위한제언_153
ㆍ지금한류는위기인가?아니면기회인가?_154
ㆍ미래한류에대한담론_162
1)산업적흐름의차원_163
ㆍ한류의‘탈국적화’_순혈주의한류로부터‘졸업’∥한류리포지셔닝과서브브랜드개발
2)한류창작모델의차원_186
ㆍ실리콘밸리모델|미국과영국모델∥스위스모델∥창의적IP육성|4차산업혁명:변화된미디어환경에적합한미래한류콘텐츠육성
3)사회흐름의차원_208
ㆍ결국은쌍방향교류다∥친한파유학생육성ㆍ관리_콘텐츠도결국'사람'이중심∥쌍방향교류를위한정부역할의재조정∥민간이자생적으로활동할수있는기반조성이중요∥그외정부지원에대한미시적접근_구체적인정책믹스

ㆍKOFICE간행물_236
ㆍ엮고쓰다_238

출판사 서평

중국발사드역풍속우리한류산업의새로운좌표를모색하는도서,『사드,그이후의한류』가출간되었다.이책은그동안단편적인기사나소문으로만접했던사드이슈와한한령그리고한류위기론에드리워진헐거운프레임을뜯어내자는명확한목표하에시작된프로젝트의결과물이다.아울러비단사드만이아닌독도,위안부협상,북핵문제등수시로발생하는정치ㆍ외교적이슈에따라한류산업의존립문제가얼마나쉽게거론되고이용되는지에대한근원적회의를통해,4차산업혁명속에서미래한류의지향점과새로운정책믹스의도출을제안하고있다.

이책은사드로말미암아불거진‘한ㆍ중문화전쟁’이라는작금의사태에대해속시원하게답해줄,산업-학계-연구분야의최고전문가20여명의참여를이끌었다는점에서돋보인다.사드로인한특정피해사례에천착한근시안적담론보다는‘사드이전그리고이후’에도언제든지정치ㆍ외교이슈의볼모가될수있는한류의태생적한계를발생시점부터최근까지차근차근되짚어가며리스크형성과정을면밀히통찰했다는점이남다르다.무엇보다이책에담긴다양하고생생한현장의이야기와쓴소리의요지는바로‘다시기본으로돌아가자’는것이다.즉,그동안한한령과관련해정부는근거없는낙관론과소위‘전략적모호성’에만의지한것은아니었는지,시장과업계또한한류의단물에취해혁신에안이했던것은아닌지에대한근원적자기성찰을촉구하고있다.그리고지난20여년간한류가주었던과거의성공에안주한채온갖클리셰로범벅된한국의대중문화가중국발한한령이라는외부충격으로민낯을보여주고있음에주목한다.정치외교적논란에쉽사리휘둘리는원인에대한성찰과아울러조석으로상황이달라지는콘텐츠산업의기술적진보와글로벌팬심의변화를정면으로똑바로마주보고구체적인정책대안의모색을강조하고있다.

이책은사드를전조로‘문제의시작-확산-근원-제언’이라는네개의큰카테고리로구성되어있어하나의잘정리된스토리북을읽는것같다.먼저사드라는정치ㆍ외교적이슈가발생하기이전,한류의시작점이자핵심소비시장으로꼽히는일본과중국에서의한류생성및소비패턴을비교ㆍ분석하면서,중국발한한령의발생ㆍ확산전과정을되짚어보았다.그리고한한령에대한국내언론사들의자극적인부풀리기식보도가양산한부정적여파와함께,중국의이율배반적태도및대응간의간극을확인하고있다.아울러보다거시적관점에서‘정치ㆍ외교적이슈가왜한류에영향을미치게되었는가?’라는근본적인물음의답을찾고자한류의민족적색채와국가브랜드화문제,융합한류패러다임도래에따른한류산업의확장,경제적효용가치에대한계량적ㆍ비계량적측정이가지는의미등다양한파생이슈를꼼꼼히점검하며구체적으로논의를이어가고있다.마지막장에서는‘국가로부터독립된,시장주의한류로의전환’,‘4차산업혁명이라는새로운미디어환경에적합한한류창작모델의개발’,‘일방향적으로제공되었던한류비즈니스에대한반성과쌍방향교류의중요성’등크게세가지차원에서미래한류담론을구성했다.

더불어지난20여년간한류산업의희로애락에유의미한영향을미친과거정권별각종정책들의역할과한계점을냉정히되짚어보는등새정부의한류정책프레임및방향설정에선제적길잡이로서모자람이없어보인다.