한류노믹스 (한류효과론)

김덕중

한양대학교체육학박사(스포츠마케팅·미디어전공)
現한국문화산업교류재단사무국장
前한국벤처투자상임감사,대통령실기획관리실/문화체육관광비서관실행정관

□프롤로그_‘국뽕’과자화자찬을넘어한류의객관적가치를따져보자_6

제1부한류의경제적파급효과
○한류를대하는우리의자세_18
·왜이토록‘효과’에집착하는가_19
·‘시장가격을넘어서는’문화산업의특성_21
·공공재로서‘한류’,어떤가치로각인을시킬까_23
·경제적효과분석,아직은미완의도구_26
·한류영향권을어디까지볼것인가_28
·한류에도‘축적의시간’이필요하다_30
○한류의경제적효과에관한연구_32
·‘한류지수’에대한이해와‘한류의경제적파급효과’산출과정_33
·권역·국가별한류지수와한류콘텐츠소비추이_39
·국가별한류콘텐츠경험률,최근호감도,소비량변화추이_50
·국가별한류콘텐츠선호집단분석_118
·한류마니아분포_129
·경제적효과의분석범위및추정방법_143
·한류의직·간접수출효과_148
·한류의국민경제적파급효과_153
·한류의경제적파급효과분석에대한소결_161

제2부한류의정성적파급효과
○한류와국가브랜드_172
·한류확산과국가위상변화_173
·해외시장에서의‘생활한류’와국가브랜드효과_179
·‘코리안메이드’의반란_186
·VisitKorea외래관광객2천만시대_194
·국가브랜드로서의한류_198
○‘코리안웨이브’타고세계로확산되는한글_201
·방탄소년단(B.T.S)의나라로_202
·학생만큼늘어난한국어선생님_218
·한국어교육영토의현주소_222
·한류와한국어교육의미래_230
○새시대의공공외교그리고한류_235
·신(新)공공외교의부상_236
·시대별한류현상의주체와공공외교패러다임의변화_246
·한류,‘소프트파워’를넘어‘오가닉파워’의공공외교로_259

○참고자료_261
○KOFICE간행물_268
○엮고쓰다_270

한류의정량적효과와정성적가치를아우르는균형잡힌연구서,『한류노믹스』가출간됐다.이책은4차산업혁명의성장동력과국정농단의먹잇감사이에서표류하는작금의한류를되돌아보고,계량화된‘경제적효과’뿐만아니라‘국가브랜드’,‘교육’,‘공공외교’등다양한정성적효과에이르기까지,한류라는씨앗에서탄탄하게자라난여러분야들의통시적변화와과제를체계적으로정리한종합분석서다.

문화상품,특히한류콘텐츠는단지시장가격만으로계량할수없는‘공공재’(公共財)의성격을지녔음에도불구하고,그간의‘한류효과’측정은비즈니스와이윤의문제에만천착하는등표피적인접근에머물러왔다.이책의주된논의는한류의경제적가치기반의‘효과’측정에목을매는‘추격의시대’를넘어,‘효과’의양과질을균형있게따져보는‘축적의시간’이필요하다는주장과함께,한류산업의정량적?정성적가치를폭넓은시각에서검토하고있다.먼저,이연구는한류의수출효과및국민경제적파급효과를객관적인분석을통해측정하는것부터시작한다.그결과,2016년기준한류는전년대비8.4%증가한약78.5억달러(약8조9,254억원)의수출을유발했다.이중한류로인한문화콘텐츠상품수출액은약32.1억달러로전년대비11.3%증가하며한류의총수출효과를견인한것으로드러났다.한류의간접적영향을받는소비재수출및관광수입은약46.4억달러로2015년대비6.4%늘어난것으로분석됐다.

한류로유발된수출은다시국내생산으로이어져국민경제에직간접적으로영향을준다.2016년한류가국민경제에미치는효과는생산유발효과약17조8,493억원(‘15년대비10.5%↑),부가가치유발효과6조7,618억원(‘15년대비12.5%↑),취업유발효과12만8,369명(‘15년대비13.6%↑)으로전년대비약12%이상증가했다.특히게임,관광,식음료3대한류수혜산업분야의부가가치유발및일자리확대효과가매우큰것으로분석됐다.

한편,이책에서는전세계15개국7,200명의한류소비자를대상으로실시한조사자료를기반으로한류의향후확산과변화방향을예측하는‘한류지수’를개발?활용했다.이를기반으로국가별미래한류확산수준을전망해볼수있다.분석결과,대부분의국가들에서한류확산이현저하게둔화되는경향을보였다.특히사드배치로촉발된한한령(限韓令)으로중국내한류는대중화단계에서확산단계로낮아졌다.아울러한류심리지수에있어서도미국을비롯한일본,유럽,아프리카국가들에서그성장도가기존보다한단계떨어진쇠퇴단계로분석됐다.이러한결과는미래한류의인기와성장이전세계적으로둔화될수있다는어두운전망을여실히보여준다.이처럼한류지수가부정적전망을보이는가운데,경제적파급효과는전년대비크게증가한다소모순적상황을발견할수있다.그러나경제적파급효과는과거의양상을보여주고,한류지수는미래의양상을예측한다는점에서그자체로모순적이지않다.따라서‘한류의경제적효과상승’이라는현재의산업적성과에안심해서는안되며,그간의한류현황과성과를다각도에서면밀히분석하고,이에따른향후비전과전략을수립해야한다고이책은제언한다.

이에제2부에서는한류의정성적효과에대해다양한시각으로조명했다.먼저,국가브랜드측면에서는가성비를내세운제품판매에그쳤던‘코리아디스카운트’가한류와원산지효과간시너지를통해‘코리아프리미엄’으로전환된과정을사례와이론으로소개했다.또한교육측면에서는한류가전세계한국어교육확산의촉매제임을증명함과동시에미래한국어교육의지향점도제시했다.나아가외교적측면에서,한류의소프트파워를활용한신(新)공공외교의부상과그효과를고찰했다.

이책의공동저자인한국문화산업교류재단김덕중사무국장은“『한류노믹스』는한류가경제적가치로치환되는과정에서나타나는여타의편향들을극복한한류생태지도(生態地圖)”라면서,이책이“정부의정책수립과기업의문화콘텐츠수출에균형있고유의미한기초자료가될것으로기대한다”고밝혔다.

전문가서평1.서병기헤럴드경제대중문화선임기자
기존의한류연구는경제적효과에치중됐다.한류효과의수치화작업으로한류의경제적효과를따지는작업은문화콘텐츠의효과를눈에잘보이게하기에는좋았다.
하지만문화산업은산업적접근이필요함에도문화적인접근,즉창의력이빠지게되면저절로사라지게된다.이점에서‘한류노믹스:한류효과론’는한류의정량적분석을넘어국가브랜드로서의한류가치제고,한국어의세계화,문화를매개로한공공외교까지한류의다채로운효과를정성적이고문화적인접근으로고찰해의미를더하고있다.지금은‘문화의산업화’보다‘산업의문화화’가더중요하기때문이다.

전문가서평2.고정민홍익대학교경영대학원문화예술경영학과교수
최근우리관심에서멀어진것같지만여전히한류는살아있다.한류는일자리를창출하고우리국가브랜드를높이는데기여했다.다시한번한류를상기시킬필요가있는차에그효과를정량적,정성적으로분석한책이나왔다.한류에관심이있고,연구하는분들에게한류노믹스를적극적으로추천하는바이다.