한류 리소스북(2018) (라틴 아메리카 한류스토리)

한국국제문화교류진흥원

국가간문화교류를통해해당국에대한올바른인식과이해를도모하고자2003년에설립된문화체육관광부산하국제문화교류전담기관입니다
해외한류커뮤니티지원,민관협력해외사회공헌,K-컬쳐페스티벌등대중문화중심의한류사업과더불어지역우수문화교류콘텐츠발굴지원,개도국문화지원역량강화,국제문화교류전문인력양성,주한외교단문화교류네트워킹,수교계기행사등국제문화교류사업을통해우수한한국문화를세계의많은이들과공유하고있습니다.
39개국43개지역의해외통신원운영으로세계속한류정보를신속하게제공하는한편,국내외현장전문가들과협업하는일도빼놓지않습니다.『한류백서』,『해외한류실태조사』,『한류의경제적효과연구』,『글로벌한류트렌드』,『한류NOW』등연간·분기·격월간조사연구간행물발간으로꾸준하고도폭넓게글로벌문화흐름을진단합니다.도서의깊이에사안의시의성을더한『한류에서교류로』(정책서),『한류,다음』(권역특서),『모음』(월간해외문화정책동향)은한류에대한새로운관점과해석을제시하고,지속가능한한류를지지하는또하나의방법입니다.

1.Prologue:한류가이어준열정의대륙,라틴아메리카

2.인터뷰
1)케이팝주도의중남미한류,드라마로확장중
2)음식은문화의종착역

3.멕시코:‘한류OnAir’,한류는라디오를타고
1)문화산업주요제도
2)콘텐츠및소비재산업현황
3)한류의발생과전개
4)콘텐츠별한류현황
5)현지인선정콘텐츠별인기한류스타
6)현지인선정콘텐츠별인기로컬스타
7)주요한류커뮤니티
8)한류커뮤니티관계자인터뷰
9)콘텐츠별주요기업및행사정보
참고문헌

4.브라질:엠블랙에서시작된한류,‘뿌까’패션쇼까지
1)문화산업주요제도
2)콘텐츠및소비재산업현황
3)한류의발생과전개
4)콘텐츠별한류현황
5)현지인선정콘텐츠별인기한류스타
6)현지인선정콘텐츠별인기로컬스타
7)주요한류커뮤니티
8)한류커뮤니티관계자인터뷰
9)콘텐츠별주요기업및행사정보
참고문헌

5.아르헨티나:케이팝의인기,한국드라마방영청원운동으로이어지다
1)문화산업주요제도
2)콘텐츠및소비재산업현황
3)한류의발생과전개
4)콘텐츠별한류현황
5)현지인선정콘텐츠별인기한류스타
6)현지인선정콘텐츠별인기로컬스타
7)주요한류커뮤니티
8)한류커뮤니티관계자인터뷰
9)콘텐츠별주요기업및행사정보
참고문헌

6.칠레:뉴욕타임스선정‘한류열풍을대표하는나라’
1)문화산업주요제도
2)콘텐츠및소비재산업현황
3)한류의발생과전개
4)콘텐츠별한류현황
5)현지인선정콘텐츠별인기한류스타
6)현지인선정콘텐츠별인기로컬스타
7)주요한류커뮤니티
8)한류커뮤니티관계자인터뷰
9)콘텐츠별주요기업및행사정보
참고문헌

7.페루:K-드라마,TV를넘어온라인플랫폼으로
1)문화산업주요제도
2)콘텐츠및소비재산업현황
3)한류의발생과전개
4)콘텐츠별한류현황
5)현지인선정콘텐츠별인기한류스타
6)현지인선정콘텐츠별인기로컬스타
7)주요한류커뮤니티
8)콘텐츠별주요기업및행사정보
참고문헌

한류가이어준열정의대륙,라틴아메리카
2018년은역사적,정치적사안으로위기를맞았던한류가전환점을맞이한한해였다.문화올림픽으로치러진평창동계올림픽을통해남북한의화합분위기가조성되면서한국의이미지는‘북핵’에서‘평화’로전환됐으며,방탄소년단(BTS)의흥행을업고한국의소프트파워는한단계도약했다.최근발표된‘2018소프트파워리포트30(TheSoftPower30Report)’에서종합20위를기록한한국은특히문화분야에서11위를차지했는데,여기에는한류의힘이주효했다는분석이첨언됐다.

그러나20년이넘게열풍과위기를반복해온한류의역사를돌아볼때,지금은열풍이후찾아올잠재된위기에대비해야하는시점이다.한류의국제적인기와는별개로,한류콘텐츠의수출은여전히중국과일본등동아시아에편중되어있다.그러나중국의한한령,일본의혐한기류사례에서보이듯,주변국가와의정치·외교적마찰로한류콘텐츠수출이직격탄을맞을수있다는불안요소는여전히존재하기때문에,한류의재도약흐름과맞물려아시아를벗어나새로운수출판로를개척하려는노력은필수적이다.하지만신흥시장개척은산업계의노력만으로는이뤄지기어렵다.해외진출에는현지의산업에대한포괄적정보수집과잠재소비자의취향,소비방식에대한이해가필수적이기때문이다.

이에이책은한류신흥시장으로열정의대륙라틴아메리카에집중했다.동지역은지리적인제약과강렬한문화색채로콘텐츠수출이어려운권역으로손꼽히지만한류를향한열정은그어느지역보다도강하다.현지한류팬들이방송사를상대로한국드라마편성청원운동을전개해실제방영을성사시킨사례는이들의열정을잘보여준다.케이팝콘서트가개최됐다하면매진을기록하고,추가공연까지이끌어낸사례도빼놓을수없다.뿐만아니라동지역에서의한식,화장품소비는지속적으로증가하고있으며한국어교육,관광및유학수요등한류인기로인한효과지표들이전반적으로높아지는추세이기도하다.그러나콘텐츠수출을어렵게하는요인들도적지않다.텔레노벨라로대표되는중남미주류시장진입의어려움,관료주의를비롯한정책적비효율,소득불균형으로인한미디어접근성격차,불법유통과저작권보호의어려움은현지진출의큰장벽으로작용한다.

상기어려움해소에보탬이되고자『라틴아메리카한류스토리』는중남미주요국가별로한류의양상과산업현황을세밀하게분석했다.전문가와의대담을통해현지진출사례,시행착오및전략을짚어본한편,분석국가에거주하며한류의열풍을체감하는해외통신원을활용해라틴아메리카한류의생생한이야기를담는방식을취했다.한류의시작부터현재까지의변화상을비롯해현지의콘텐츠산업규모와제도적환경을입체적으로정리하고한류의핵심소비자이자생산자역할을담당하는주요커뮤니티와오피니언리더에대한정보또한담았다.

『라틴아메리카한류스토리』는포스트한류시장을개척하려는,특히라틴아메리카진출을준비하는한류관련기업과후속연구를진행할학계에유용한참고서가될것이다.