e스포츠 마케팅 쪼개기

이승용

스포츠마케팅/e스포츠마케팅전문가

전통스포츠산업에서8년동안을몸담으며국제스포츠산업분야에서다양한경험을쌓아온저자는「스포츠마케팅쪼개기」라는책을통해스포츠산업에취업하고자하는많은이들의멘토역할을해왔다.2016년블리자드로이직하며본격적으로e스포츠산업에몸담게됐다.오버워치,스타크래프트,하스스톤등굵직한글로벌e스포츠IP들을직접관장하며국내e스포츠팀을포함하여아시아-태평양지역까지총괄해왔다.2020년가을,세계최고명문구단중하나인유망e스포츠기업‘젠지e스포츠’로이직하며회사전략수립과신사업개발에힘쓰고있다.

약력: 현)젠지e스포츠전략&신사업팀이사
전)블리자드엔터테인먼트아시아-태평양e스포츠총괄
전)2015프레지던츠컵(골프)운영팀장
전)코오롱스포츠단스포츠마케팅팀
전)IMGGolfDivision팀장
저서: 스포츠마케팅쪼개기2020(개정판)
스포츠마케팅쪼개기-실전편
스포츠마케팅쪼개기
여자,축구를만나다
blog: 스포츠마케팅쪼개기/Youtube:스마쪼맨

프롤로그-세상을바꾼성덕들의이야기

1장.도대체,e스포츠비즈니스가무엇인가

●e스포츠,요즘네가제일핫하다던데
●누가e스포츠를이끄는가
◈국내최초e스포츠전문컨퍼런스[e팩트]소개
●대기업과e스포츠
●e스포츠구단사업,돈진짜버는거맞아?
◈e팩트1회차리뷰:팀비즈니스의미래를논한다-팀러너웨이

2장.그래서,e스포츠취업은어떻게하는것인가

●e스포츠취업문을열어보자
●[e스포츠구단]-젠지e스포츠문성원코치
◈젠지글로벌아카데미(GenGGlobalAcademy)소개
●[e스포츠캐스터]-심지수캐스터
◈e팩트2회차리뷰:캐스터의미래를논한다-주식회사중계진박상현대표
●[미디어플랫폼]-OGN정예원PD
●[미디어플랫폼]-아프리카TV박진화매니저
●[e스포츠전문스튜디오]-WDG이상기대표
●[e스포츠취업]블리자드전e스포츠팀,현EA퍼블리싱팀김근동
●[e스포츠인턴십]-블리자드전인턴방상원
●[일반기업e스포츠마케팅]-로지텍이진회이사
●[지역e스포츠]-부산정보산업진흥원우한솔선임
●[e스포츠제작/운영전문가]-WDG아실권순홍
●[e스포츠창업CEO]-빅픽쳐인터렉티브송광준대표
◈e팩트3회차리뷰:e스포츠와라이브스트리밍,트윕과트게더의창시자EJN박찬제대표

3장.어떻게,스티브는e스포츠를정복해나가고있는가

●2013년e스포츠가처음눈에들어왔을때
●절망,그리고e스포츠와의재회
●나에게물어보다,'왜자꾸떨어질까'
●넌다계획이있구나
●첫1년,오버워치와의만남
●종목사의위대함
●글로벌e스포츠마케터#Steverino3976
●오버워치리그-글로벌e스포츠리그의탄생을지켜보다
●게임수명의한계과가능성
●블리자드에서의마지막페이지

4장.앞으로,e스포츠의미래는어떻게될것인가

●e스포츠전용경기장러시
●코로나사태와e스포츠의돌파구
●프로게이머의은퇴후미래100분토론!
●e스포츠가스포츠가될수있을까?
에필로그-‘찐’인플루언서
감사의말

마침내,e스포츠산업의핵심을속시원히설명해주는책이나왔다.

최근가장핫한산업트렌드중하나인e스포츠.과거스타크래프트로e스포츠종주국타이틀을가지고있는대한민국e스포츠산업현주소는어떻게변화되어있을까.지난2020리그오브레전드월드챔피언십에서열린담원과쑤닝의결승전은전세계1억6천만명이지켜보는가운데치러졌고,대한민국담원게이밍이우승트로피를차지하기도했다.오프시즌간뜨겁게진행되는LoLe스포츠스토브리그는세계최고프로스포츠리그의치열한영입전쟁을방불케할정도로매일루머와오피셜뉴스들이쏟아져나오고있다.시청자수의규모는이미여러메이저프로스포츠를따라잡은지오래되어스포츠와시청률을충분히다툴수있는정도의콘텐츠가되었다.프로게이머,1인미디어,유튜브,트위치,라이브스트리밍,인플루언서등의최신트렌드키워드와밀접하게연결되어있는것중하나가바로e스포츠이다.과연2020년11월현재의e스포츠산업은어떤모습일까.

아무도다루지않았던e스포츠세상이야기

저자는e스포츠세상이지난5년동안급격히성장하고변화했음을말하며e스포츠산업의현실을책제목처럼‘쪼개어’설명하려고하고있다.다들e스포츠가성장하고미래가유망하다고하지만누구도그말의정의를속시원히내려본적이없기에이런분석적인접근이필요했을것이다.저자는아래의네가지큰질문을던지며그대답을독자의입장으로쉽게풀어설명하고있다.

1장.도대체,e스포츠비즈니스가무엇인가?
2장.그래서,e스포츠취업은어떻게하는것인가?
3장.어떻게,스티브(저자)는e스포츠를정복해나가고있는가?
4장.앞으로,e스포츠의미래는어떻게될것인가?

단순해보이는질문이지만쉽게대답하기어려운질문들일것이다.e스포츠라는것이무엇인지모르는사람은없다.다만대한민국e스포츠산업성장의배경,과거와현재의차이,최신트렌드와미래예측(1장,4장)이책을통해심도있게다뤄진적은없었다.또한저자가직접겪어온과정을일기형태(3장)로적어독자들이시간의흐름을따라e스포츠산업의특성들을이해하기쉽도록엮었다.취업분야를소개함과동시에각분야에현재근무중인열한명의인터뷰(2장)는담당업무,취업의비결,취업준비생에게들려주고싶은조언을생생하게담고있다.또한비교적젊은현업인의인터뷰를담아유소년,대학생,사회초년생들이좀더현실감있게느낄수있도록한점도돋보인다.

그동안‘e스포츠산업의실질적정의’를묻는질문에쉽게설명하는자료가없었다.그게프로게이머나구단을말하는건지,대회를말하는건지,아니면방송중계를말하는건지명확하지않았다.어디서누가어떻게일하고있는건지,그사람들은도대체어떤과정을통해현재자리에오게됐는지도궁금했다.또한나의이야기도많이담아보려노력했다.e스포츠산업으로오게된계기와입사과정에서겪은좌절과깨달음,그리고현장에서뛰며얻은성찰을고스란히적어놓았다.이렇게빠르게확장해가는e스포츠산업의미래가약10년후쯤이면어떻게됐을지도궁금했다.코로나19사태로인해변해버린일상생활,PC에서모바일로빠르게변해가는게임문화,e스포츠가과연스포츠로인정받는날이올지등에대한궁금증을풀어보았다.또한e스포츠라는것이창업아이템이될수있는지에대해서도창업자의입을통해직접들어보기도했다.
-‘프롤로그’중에서

성공한덕후들이자미래세대의롤모델인진짜인플루언서들의이야기

저자는e스포츠에서일하는사람들이야말로성덕(성공한덕후)이지않을까라고말한다.하지만동시에다음세대들의롤모델이자인플루언서(영향을주는사람)가되어야한다고주장한다.

이런Z세대들에게e스포츠세계에서일하는모든사람들은문자그대로‘인플루언서(영향력을주는사람)’가되어가고있다.단순히개인스트리밍을하는인기프로게이머만을의미하는것은아니다.프로게이머,코치,스트리머,캐스터,게임사e스포츠담당자,방송국PD,창업자까지모두를포함한다.점점거대해져가는e스포츠시장에한부분을담당하는그들모두가,그미래를꿈꾸는어린세대에게영향력을주는인플루언서인것이다.
현e스포츠세계에서주도적역할을하는모든사람들은이런새로운세대들에게일종의롤모델이되어야한다.e스포츠에관심은많지만어디서부터시작해야할지모르는많은어린세대들이갈길을잘닦아놓아야하는의무가있다.그게바로내가생각하는e스포츠산업의‘찐(진짜)’인플루언서이다.그렇다.우리는모두미래의세대들에게‘찐인플루언서’이다.
-‘에필로그’중에서

「e스포츠마케팅쪼개기」는e스포츠세상에관심이있는사람이라면청소년,대학생,부모님을막론하고모든사람들에게길잡이역할을할수있는입문서이자지침서가될것이다.