차이나 온라인 마케팅 (중국에서 통하는 실전 마케팅 전략서)

박신희

저자박신희는
중국대중문화평론가겸저널리스트
산둥출판그룹출간[차이나리뷰]특임기자
중국문화마케팅포탈www.chablow.com운영자
BeijingEOSEntertainmentCo.,Ltd.CEO
성균관대정보공학과졸업
서강대학교광고홍보대학원졸업
카이스트(KAIST)MBA졸업
홍익대학교광고홍보대학원박사수료
저서:중국대중문화전문서적『중국문화산업이미래다』,『문화산업을알면중국이보인다』등

1장온라인시장을읽어야중국이보인다
◆ICT산업,G2의시대가열리다
◆인터넷인구7억시대가열리다
◆동영상서비스산업의‘큰손’,중국
◆중국,세계최대온라인쇼핑시장으로부상하다

2장소비자를알아야중국이보인다
◆중국소비시장을이끌핵심동력
◆중국소비자의소비심리
◆중국소비자를이해하는핵심키워드

3장중국에서通하는마케팅전략
◆중국온라인마케팅첫걸음
◆실전에강한중국온라인마케팅
◆뭔가특별한중국온라인마케팅

4장중국소비자와의연결고리,핵심마케팅플랫폼
◆중국최대검색엔진,바이두百度마케팅
◆중국최대오픈마켓,타오바오淘?마케팅
◆중국의파워블로거,왕홍??마케팅
◆중국판카카오톡,웨이신微信마케팅
◆중국판트위터,웨이보微博마케팅
◆중국판페이스북,런런왕人人?마케팅

중국온라인마케팅기획서
참고문헌

온라인시장을읽어야중국이보인다
중국에서통하는실전온라인마케팅전략서,『차이나온라인마케팅』
중국온라인시장진출전략의핵심을파헤쳐보자!
이책은저자의경험에서우러난디테일과이론을연계하여중국온라인시장의현주소를집중분석하고있다.중국온라인시장진출을위한저자의오랜경험과시행착오가고스란히담겨있기에동종의다른서적들과차별화된다.중국온라인시장에진출하고자하는이들이반드시알아야할내용들로가득채워진필독서라할수있다.중국에서통하는실전온라인마케팅전략서,『차이나온라인마케팅』을통해중국온라인시장진출전략의핵심을파헤쳐보자.

지난10년간중국은온라인인프라에서눈부신발전을이루었다.어디서든와이파이망을이용할수있게되었고,네트워크속도가향상되면서온라인과모바일세상을즐기는중국인들이7억명을훌쩍넘어섰다.이에샤오미등신생기업들은네티즌의놀이터가된온라인과모바일세상에자신들의상품이나서비스를밀어넣으며성공사례를만들었다.중국의온라인마케팅성공사례가이어지면서한국기업들도중국온라인마케팅에높은관심을보이기시작했다.중국온라인마케팅을대행해주는업체들도우후죽순생겨났지만,상품이나서비스의마케팅방향을결정해야하는한국실무자들의중국온라인마케팅에대한이해도는그리높지않은것이현실이다.

이책은‘어떻게해야중국사업을진행하는이들이중국온라인마케팅전략을수립하고실행하는데조금이나마도움이될수있을까’라는필자의고민에서출발했다.이에필자는책속의기본적인내용들을바탕으로스스로의상품이나서비스에적합한중국온라인마케팅전략을수립하는데도움이될수있는책을집필하기로결심했다.독자들이책을통해중국온라인마케팅의필요성을느끼고,스스로책속의재료들을이용하여자신만의개성있는중국온라인마케팅레시피를만들었으면하는바람이있었기때문이다.

이책은특정매체에대한전문적인내용이나단순히이론만을나열한책이아니라마케팅담당자로서중국온라인마케팅을개괄적으로이해하고마케팅전략을수립하는데실질적인도움을줄수있는책이다.책은총4장으로구성되어있다.1장에서는중국온라인시장의전체적인흐름을파악하고,2장에서는중국의거대한온라인시장을이끌어가는중국소비자들을철저하게분석하고있다.특히‘중국소비자를이해하는핵심키워드’를제시하여독자들이중국소비자들의특징을한눈에파악할수있도록했다.3장에서는앞서1,2장에서분석한결과를토대로수립한중국에서통하는실전마케팅전략을제시하고있다.마지막으로4장에서는독자들이중국에서온라인마케팅을진행할때실질적인도움을받을수있도록중국의핵심온라인마케팅플랫폼을소개하고있다.

마케팅전략은트렌드나사회적분위기와밀접하다.사드배치문제로중국에서한국브랜드에대한로열티가많이추락했다.때문에중국마케팅은이전보다앞으로더욱어려워질것이다.따라서온라인마케팅또한예전과는다른마케팅전략을수립해야한다.향후좀더효율적인중국온라인마케팅을실행하기위해서지금보다더많은중국마케팅전문가들이필요하다.필자는이책이앞으로보다많은중국마케팅전문가들이현장에나올수있는작은디딤돌이되기를바라며,중국과의사업을준비하고있거나또는현재진행하고있는이들에게이책이중국사업에서의어둠을밝히는빛이되어중국사업의성공이라는찬란한광채를스스로만들어낼수있기를희망한다고전한다.