중국문화산업이 미래다(큰글자책)

박신희

성균관대학교정보공학과,서강대언론대학원,KAIST　MBA를졸업했으며홍익대학교커뮤니케이션학과박사과정을수료했다.
2007년부터SK텔레콤중국주재원으로근무하면서부터본격적으로중국대중문화사업과인연을맺었다.중국에근무하는동안BeijingSidusHQ부사장,BeijingEOSEntertainment사장등을역임하면서판권유통,한류콘서트,드라마제작,연예인매니지먼트등한중간의다양한대중문화교류활동을기획하고추진했다.
저서로는시집‘당신의추억을지우는날은…’(1995),‘그대만알지못하는사랑’(2005),국내최초모바일전용시집인‘샐러리맨은사랑하고싶다’(2010)를발간한바있으며문화전문서적‘문화산업을알면중국이보인다’(2012),‘한국인의문화유전자(역동성분야)’(2013)을발간하기도했다.이외에도중국문화마케팅포탈사이트인차블로닷컴(www.chablow.com)을운영하고있다.
현재중국과한국을중심으로대중문화교류사업을추진하고있으며,작가겸중국대중문화평론가로활동하고있다.

제1장중국문화산업

◆중국문화산업정의
◆중국문화산업분류
◆중국문화산업주관부서
◆중국문화산업진흥계획
◆중국문화산업규모및전망
◆중국문화산업SWOT분석
◆중국문화산업주요이슈
◆중국문화산업추진방향


제2장중국대중문화시장

◆중국영상산업개괄
◆중국방송산업현황과전망
◆중국영화산업현황과전망
◆중국드라마산업현황과전망
◆중국음악산업현황과전망
◆중국공연시장현황과전망
◆중국애니메이션산업현황과전망
◆중국출판산업현황과전망
◆중국연예인중개시장현황과전망
◆중국게임산업현황과전망
◆중국광고산업현황과전망


제3장중국한류시장

◆중국문화한류현황과전망
◆한류개념및발전
◆중국한류현황과전망
◆항한움직임
◆중국문화시장진입검토
◆중국영상물기획사
◆중국영상물제작및배급사
◆중국TV채널운영회사
◆중국음반및음향제품제작회사
◆중국연예인및연출중개회사
◆중국출판사및출판물유통회사
◆CEPA를활용한중국시장진출검토
◆중국내한류문화기업설립


제4장중국문화시장진출전략·전술

◆진출의지를확고히하라
◆사전준비를철저히하라
◆시장분석은객관적이고꼼꼼히하라
◆하고싶은것과할수있는것을구분하라
◆성급한일반화는금물이다
◆중국문화코드를파악하라
◆시장진출은속도감있게진행하라
◆중국문화트랜드를앞서가라
◆선입견은쓰레기통에던져라
◆가슴에하트를크게그려라
◆중국어로강력하게무장하라
◆문화차이를전략화하라
◆현장에서답을찾아라
◆인내하고기다려라
◆부정부패의한계선을그어라
◆파트너선택에신중하라
◆깊이있는관시를만들어라
◆리모트콘트롤을자제하라
◆겸손하라
◆주저하지말고묻고또물어라
◆‘메이원티(没问题)’는‘OK’가아니다
◆변함없이내편인통역사를확보하라
◆중국을싫어하는사람에게는‘NO’라고말하라
◆한국일등이중국일등은아니다
◆중국진출지역은역시베이징?
◆번개같이생각하고천둥처럼결정하라
◆전문가를활용하라
◆디테일에강해져라
◆핵심역량과경쟁우위를어필하라
◆암묵적규제를파악하라
◆세무및회계를중시하라
◆인재확보에사활을걸어라
◆정부의지원과협력을끌어내라
◆문화속에서중국을발견하라
◆계약서에안심하지마라
◆비즈니스매너를숙지하라
◆지역에적합한비즈니스를찾아라
◆연예인의도전으로보는성공의답
◆온라인마케팅을시행하라
◆중국사업가능성간단CheckList


부록

◆중국사회주요이슈
◆중국문화주요용어
◆중국문화산업관련주요지침/통지
◆참고문헌및사이트

중국정부의문화산업육성정책에따라중국정부기관은물론민간기업에이르기까지문화산업에대한투자가활발하게진행되고있다.중국문화산업시장은현재지속적으로변화하고있으며,그곳에는기회와도전이병존하고있다.기회를노리는세계문화산업인들이중국문화산업시장에손을뻗기시작한지도오래전이다.거대한중국문화시장을겨냥하고문화창작소재개척의일환으로아시아,특히중국문화에관심을기울이고있는것이다.서양은물론아시아국가들도중국의문화의다양성을문화창작소재로활용하려는움직임이지속되고있다.

우리나라도이미광활한문화산업시장의기회를잡기위해대열에합류한지오랜시간이지났다.1992년수교이후양국의문화교류는활발히진행되었고,거대한중국문화산업시장에서우리나라문화가당당히자리매김했다.‘한류’라는신조어가탄생되었고,한국의대중문화및한국연예인들의문화활동에대한수요가급격히증대되었다.

그러나급성장하는경제만큼이나급격한변화를보여주고있는중국문화시장에서변화의흐름을읽지못하면경쟁력을확보하기어렵다.중국영상시장이드라마에서영화로의전환이어떻게이루어지고있는지,음악시장이어떻게발전하는지,방송프로그램들이어떤프로그램들을선호하는지,TV에서인터넷및모바일로의전환은얼마나빠르게이루어지고있는지,문화상품을소비하는중국인들의음악이나영상소비패턴은어떤지,그리고대중의대중문화욕구를만족시키기위한중국정부의움직임은어떤지등을적절히파악하여따라가지못하면중국문화시장에서새롭게부상하는사업기회를확보할수없을뿐만아니라경쟁에서뒤쳐질수밖에없다.이책에서는중국의경제,사회및문화적인측면을전반적으로이해하고이를반영하여중국문화시장진출전략을수립하는것이중국문화시장진출의핵심이라고말한다.

이책은저자의경험에서우러난디테일과이론을연계하여중국문화산업시장의현주소를집중분석하고있다.중국문화산업진출을위한저자의오랜경험과시행착오가고스란히담겨있기에동종의다른서적들과차별화된다.중국문화산업시장에진출하고자하는이들이반드시알아야할내용들로가득채워진필독서라할수있다.중국문화산업의궤적을오롯이담아낸필독서,『중국문화산업이미래다』를통해중국문화시장진출전략의모든것을파헤쳐보자.