1인 미디어 시대의 글로벌 스타들 (동영상 콘텐츠 비즈니스의 뉴 패러다임)

김천수

저자김천수는고려대신문방송학과를졸업하고제일기획에입사했다.1990년대중반부터10여년간광고산업의메카인뉴욕에서일하며인터넷과새로운미디어의출현에따른광고산업의급격한변화를체험했다.2011년부터5년간제일기획의50여개해외지사와미국과중국등지의디지털마케팅자회사를총괄하는글로벌사업책임자GlobalCOO를지냈다.그는30년간광고회사에서일하며새롭게등장하는미디어와인간의무한한창조력이만들어내는삶의변화와시장기회에큰관심을가져왔다.

서문누구나MCN스타가될수있다

1장MCN의시대가왔다

1인크리에이터의다양한수익창출
MCN사업자들의수익다각화
성공한크리에이터들의조건

2장글로벌MCN스타

·미국
듀드퍼펙트/퓨디파이/스모쉬/미셸판/타일러오클리/린지스털링

·중국
파피장/장다이/회이이쥬안용샤오마지아/슈에리/미스

3장국내MCN스타

·푸드
소프/스윗더미/밴쯔

·뷰티
씬님/회사원A/써니/새벽/메이드인미아/미스데이지

·키즈
캐리와장난감친구들/토이푸딩/나오디즈니토이즈/팜팜/토이몬스터/허팝/
말이야와친구들

·엔터테인먼트
원밀리언/쿠쿠크루/김이브/스팀보이/최고기/JKTV/발없는새/시선플레이/
여정을떠난여정/스탑환/디바제시카

·게임
대도서관/도티/잠뜰/양띵/악어/김블루/찬이/운학/빅민

동영상콘텐츠비즈니스의뉴패러다임이시작됐다!
-1인미디어스타들의콘텐츠기획부터제작까지성공비법집중분석

1인크리에이터는스마트폰시대의꽃이다
이책은국내외성공한1인미디어스타들의콘텐츠기획부터제작까지의과정은물론그성공비법까지분석하고있다.최근미국과중국에서연간100억원이상수입을거둔1인미디어스타들이쏟아졌다.한국에서도연간10억원안팎의수입을챙긴1인미디어스타들이탄생했다.1인미디어스타란미국유튜브나중국웨이보등모바일동영상플랫폼을통해유명해진일반인창작자,즉1인크리에이터들을일컫는다.1인미디어는소비자인동시에창작자이다.이들은일상에서사람들이스마트폰을통해각종콘텐츠를시청하게되면서탄생했다.일반인들은자신의콘텐츠를소비자들에게스마트폰을통해직접전달할수있게됐다.누구나영상을촬영하고유통할수있는모바일환경이조성된것이다.모바일플랫폼이라는뉴미디어는이제TV나신문등전통미디어를위협하고엔터테인먼트산업의변화를요구하고있다.

2020년에는1인미디어의비중이70%이상을차지할것이다
2017년은뉴미디어와전통미디어간경계가무너지는해로기록될가능성이높다.이미유튜브나아프리카TV등에서활동하는유명1인크리에이터나방송진행자BJ들이TV로영역을확대하기시작했다.LG유플러스와CJE&M이유튜브의1인인기콘텐츠를TV에서볼수있도록전용채널을열었다.1인미디어의위력은갈수록강력해질수밖에없다.10대들이주시청자인까닭이다.그동안10대는주요미디어에서소외됐다.TV에선20~40대를위한드라마,30~50대를위한시사프로그램,예능프로그램도「런닝맨」같은일부를제외하고는10대들이볼만한것이없었다.그런갈증을모바일동영상들이풀어줬다.구글은2020년이면주류미디어보다1인미디어의비중이70%이상차지할것으로내다봤다.

[추천사]

몇년전전세계를뒤흔들었던스타가한국에서탄생했다.바로「강남스타일」의싸이이다.싸이의성공은수준높은음악성과퍼포먼스에서나온것이아니라전세계인누구나쉽게따라할수있는가사,리듬그리고공감할수있는코믹함이었다.그리고그밑단에는유튜브라는글로벌동영상네트워크가존재한다.
지금은어느방송사나플랫폼과공급계약을맺지않아도누구나전세계시청자를대상으로콘텐츠를제작방송할수있는시대가왔다.영상의퀄러티와스케일이중요한것이아니라전세계인이공감을불러일으킬수있는소재와감각이중요한시대가왔다.그런의미에서이책을통해뉴미디어시장을정확하게이해할수있으며글로벌이라는시장이먼곳에있는곳이아니라독자들바로눈앞에있음을알수있다.
-김성수,CJE&M대표

“텔레비전에내가나왔으면정말좋겠네.정말좋겠네!”우리에게익숙한이노래가사속미디어는이제텔레비전이아닌유튜브로바뀌어야할듯하다.미국의한매체에서청소년1,500명을대상으로가장영향력있는인물들을조사했더니1위에서5위까지를휩쓴이들이모두유튜브스타들이었다고하니말이다.아프리카TV의인기BJ와유튜버들은그인기와수입이웬만한연예인못지않다.그들의방송은공중파채널TV프로그램을능가하는파급력을갖고있다.
1인미디어는누구나만들수있고그어떤것도소재가될수있다.끝없는먹방이나게임해설부터역사,문화,음식,뷰티,패션,영화에이르기까지1인미디어가제공할수있는콘텐츠는무궁무진하다.일방적인시청자였던사람들이이제톡톡튀는아이디어만있으면누구나스타가될수있는장이열린것이다.불과얼마전까지만해도1인미디어콘텐츠는소수전문가의영역이었으나이제는크리에이터를전문적으로양성하는회사도생기고글로벌진출을돕는기관들도생겼다.1인미디어를통해사회적파급효과및경제효과가발생하면서새로운성장동력으로서의기대는더욱커지고있다.소비자의다양한니즈를만족시키기위해1인미디어스타들을활용한기업의마케팅도더욱활발해질것으로예상된다.마케터로서이책이더욱기대되는이유다.
-김문수,삼성전자글로벌마케팅센터부사장

데이터는권력이다.그래서데이터생산력은권력장악력이고시장지배력이다.유례없는데이터폭증의흐름속에서가장주목할만한자리에MCN이있다.이제MCN은새로운모바일커머스시대에딱맞는미디어로서폭발력과파급력이날로커지고있다.가까운중국만해도왕홍경제란말이만들어질정도로인터넷에서인기있는사람을부르는왕홍의영향력이엄청나다.미국의경우도2016년모바일동영상광고집행4.3조원중40%가MCN에사용됐다고한다.특히나구글의발표자료를보면크리에이티브세대인5세부터12세까지의어린이들이MCN에매우익숙해지면서실제시청률의중요한고객군이되고있다고한다.새로운큰흐름이밀려오고있다.이에따라기업들의마케팅방식도발빠르게바뀌어가고있다.
-조정열,숙명여대홍보광고학과교수

미디어환경변화로탄생한MCN채널의콘텐츠가기존미디어가과거보여주지못한영향력을이미세상에주고있다.이책은국내외성공한MCN스타들의콘텐츠기획부터제작까지의과정들을흥미있는스토리로풀어내고있다.급변하는미디어환경에서1인미디어에대한이해와식견을넓히고자하는모든이들에게추천한다.
-신원수,로엔엔터테먼트대표