괴짜 예술가들의 별난 마케팅 (상식과 통념을 깨는 천재 예술가들의 비즈니스 전략)

최정훈

저자최정훈은디지털믹스팝아티스트이자미술대학의현장에서멋진청춘들과함께호흡하며그들의아름다운목표와비전을돕는아트마케팅,아트경영학,아트성공학강의‘석세스웨이아트스토리’를진행중이다.현재목원대학교미술대학에서강의하고있다.?저서로는《아티스트의생각지도》(공저)가있다.
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목원대학교미술대학회화과졸업
목원대학교미술대학동대학원졸업

PART1.마케팅의기술:세상을뒤집어버린마케팅
01.언론을발칵뒤집은‘슈퍼스타마케팅’:앤디워홀
02.충격과공포의마케팅:데미언허스트
03.전략적‘차별화마케팅’:파블로피카소
04.대중을이해시키지않는‘괴짜마케팅’:살바도르달리
05.치고빠지는‘게릴라마케팅’:키스해링
06.발상을뒤집는‘반전의마케팅’:클래스올덴버그
07.욕망을채우는‘사치마케팅’:제프쿤스
08.이슈를활용한‘유혹마케팅’:백남준
09.최소비용,최대효과‘북Book마케팅’:나라요시토모
10.기업과함께하는‘아트마케팅’:무라카미다카시

PART2.열정의기술:헌신과애증의기술
11.숭고와헌신의대상선정:빈센트반고흐
12.자기정복을위한반복의기술:미켈란젤로부오나로티
13.거인의어깨에올라타라:장미쉘바스키아
14.시기와질투는최고의찬사다:로이리히텐슈타인
15.삶의태도를재정립하라:앨리슨래퍼
16.직관과이성을통한혼의완성:잭슨폴락
17.상처를승화시킨애증의기술:프리다칼로
18.또다른나,물아일체:척클로스
19.자신의고통을강점화시켜라:쿠사마야요이
20.가리고싶은상처를토해내라:트레이시에민
21.사람들의편견과야유를뒤집어버려라:조지아오키프

PART3.생각의기술:새로운정의와표현의기술
22.저항을예술로바꾸다:마르셀뒤샹
23.금지된욕망을표현하다:구스타프클림트
24.극사실주의에서모호함으로:르네마그리트
25.고객이원하는것을간파하다:알폰스무하
26.상식을뒤집어버리다:피에로만초니
27.규범과질서를파괴하다:마우리치오카텔란
28.향수와감성을자극하다:플로렌타인호프만
29.세상을향한코믹패러디:페르난도보테로
30.스마트하게생각하다:줄리안오피
31.감히상상도하지못할일을벌이다:마크퀸
32.판타지의세계로대중을초대하다:론뮤익

앤디워홀은어떻게슈퍼스타가되었을까?

‘유쾌한반란자’,‘발칙한도발자’,‘상식의파괴자’,‘열정의승부사’……
괴짜예술가32명의별난마케팅

‘앤디워홀,데미언허스트,파블로피카소,살바도르달리,키스해링……’예술에관심이없는사람이라도이들의이름은한번쯤들어보았을것이다.신문,뉴스,광고,전시,사람들의옷,심지어일상생활용품에이르기까지예술작품은전시회혹은박물관에가야만볼수있다는고정관념을깬예술계의거장들이다.
여기서끝이아니다.독특한발상,참신한시도로도모자라그들은마케팅에서도두각을나타냈다.《괴짜예술가들의별난마케팅》은예술계의거장이라고알려진32명의별난마케팅에관한이야기를담고있다.세상을발칵뒤집어놓은‘마케팅의기술’부터헌신과애증이담긴‘열정의기술’,대상을향한새로운정의와표현을담은’생각의기술‘까지총3가지관점에서거장들의마케팅기술을살펴본다.유쾌하지만때로는엽기에가까운그들의이야기를통해마케팅에관한새로운전략과아이디어,돌파구를발견하기바란다.

언론을발칵뒤집은‘슈퍼스타마케팅’
대중을이해시키지않는‘괴짜마케팅’
치고빠지는‘게릴라마케팅’……
예술계거장들의독특한비즈니스컬러를읽다

분야마다추구하는인재상은다르지만,그중에서도멀티Multi능력은분야를막론하고중요성이대두되고있다.주업무외에부업을따로하는‘투잡’의개념말고도취미혹은자기계발로서다양한분야에관심을가지고자신의활동반경을넓혀가는이들이점점늘어가고있다.
예술가들도마찬가지다.미적감각이탁월하다고당장에명성을얻어스타가되는것은아니다.자신의이름을알리고작품의가치를높이기위해서는상황에맞는비즈니스전략과마케팅기술이요구된다.
《괴짜예술가들의별난마케팅》은치열하고쟁쟁한예술계에서자신의입지를확고히한거장32명을비즈니스관점에서철저하게분석한책이다.특히관련일화의특징을잘살린개성넘치는일러스트가간결한텍스트와어우러져만화를연상케하며,분야에전문지식이없는일반독자들에게도친숙하게다가온다.
여기서소개되는32명의거장들은예술계에서도‘천재’라는수식어가줄곧따라다니지만,비즈니스관점에서도탁월한전략가이자마케터였다.그들은‘사람들의관점을철저히비틀고,뒤집고,파괴하여세상을충격에빠뜨리는데쾌감을느끼’며그것을‘유쾌한재미이자신나는놀이’라고여겼다.이런상식과통념을깨는비즈니스전략으로그들은대중과세상을발칵뒤집으며거장의반열에올랐다.
‘미쳤다’는소리를듣는것은예사,전시회에서도거부당할정도로충격적인작품을쏟아낸이들의독특한세계관,발상은세상의이목을집중시켰다.유쾌하지만때로는엽기에가까운그들의이야기를통해새로운마케팅전략과아이디어를얻거나,위기에직면한문제의돌파구를발견하기바란다.

유쾌하고,발칙하고,때로는엽기에가까운괴짜예술가들의마케팅이야기

'PART1'에서는세상을뒤집어버린마케팅의기술에관해이야기한다.앤디워홀,데미언허스트,파블로피카소,살바도르달리,키스해링등의거장들이펼친마케팅전략이담겨있다.그들이펼친마케팅전략은이전에없던새로운방식들이대부분이었다.언론과대중들을놀라게하는것은물론이고,충격과공포로이목을집중시킨사례도있다.
‘PART2'에서는거장들의혼,예술의열정을집중조명한’열정의기술‘을다룬다.예술의’혼‘하면빠지지않는빈센트반고흐부터미켈란젤로부오나로티,장애를딛고일어선앨리슨래퍼,내면의상처를작품으로승화시킨프리다칼로,트레이시에민등의유명한일화들이소개되어있다.
‘PART3'에서는독특한발상,놀라운표현으로자기분야에서새로운장르를개척한인물들을다룬다.르네마그리트,알폰스무하,플로렌타인호프만,페르난도보테로등거장들의개성넘치는비즈니스컬러이야기를엿볼수있다.