생각을 압축한 딱 한 줄 (시선강탈 취향저격 구매유발 글쓰기)

생각을 압축한 딱 한 줄 (시선강탈 취향저격 구매유발 글쓰기)

$16.06
Description
“0.25초를 놓치면 아무도 읽지 않는다!”
딱 한 줄의 힘!
“운동을 하면서 가장 어려운 건 체육관에 오는 것입니다. 당신은 그걸 해내셨습니다.”
운동하러 나서는 일이 운동 자체보다 더 힘든 일임을 상기시켜주는 피트니스 센터의 한 줄이다. 고객의 자존감을 세워주면서 운동을 권하고 있다.
“길에서 잠들면 영원히 잠들 수 있습니다.”
한겨울을 바깥에서 지내는 노숙인을 구하기 위한 서울시의 한 줄이다. 노숙인에 대한 관심을 호소했다.
“깜빡 졸음, 번쩍 저승”
고속도로를 달리는 운전자의 눈을 번쩍 뜨게 하는 한 줄이다. 졸음운전의 위험성을 짧고 강렬하게 알려준다.
“봄이 오고 있네요. 하지만 전 봄을 볼 수 없네요.”
배고픔을 호소하던 맹인의 빈 깡통을 넉넉하게 채워준 한 줄이다. 공감과 따듯함으로 행인들의 발길을 멈추게 했다.
“지금 들어오는 저 열차, 여기서 뛰어도 못 탑니다. 제가 해봤어요.”
출퇴근 시간 지하철 계단의 질주를 멈추게 한 한 줄이다. 승객의 부상과 사고를 예방하면서 미소 짓게 했다.
한 줄에는 감동, 공감, 충격, 반전, 웃음이 있다. 한 줄은 힘이 세다!

북 트레일러

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저자

김건호

현직카피라이터다.고려대학교인문대학국어국문학과를다녔다.광고동아리활동을하며카피라이터의꿈을위해광고회사와광고계선배들을무작정찾아다녔다.사보나자료들을받아와공부했고,당직자를붙들고조언을달라며사정하기도했다.대부분흔쾌히도움을주셨다.그고마운도움이이책에녹아누군가에게도움으로이어지기를꿈꾼다.

대학졸업후코래드,금강오길비등광고회사카피라이터로일했다.‘남에게자유를줄때더큰자유를느낍니다._자유시간’이대표작이다.2008년부터서울시청에서‘공공카피라이터1호’로일하고있다.한줄의타깃이소비자에서시민으로바뀌었다.‘제돌이의꿈은바다였습니다’,‘청년에게힘내라는말대신힘을주세요’,‘길에서잠들면영원히잠들수있습니다’등의한줄을썼다.

서울시,고용노동부,경기콘텐츠진흥원,광고학교청개구리,해룡고,삼육대학교,스트릿츄러스등에서강의했다.조선일보광고대상최우수광고대상과서울시장표창등을수상했다.2016년에언어유희를통한글쓰기노하우를담은《비틀어글쓰기》를출간했다.

목차

프롤로그-생각을압축한한줄의힘

1.더짧고강력한한줄이필요한시대
엄지의권력
중심을잡으면내가유행이된다
휩쓸리지말고뚜벅뚜벅
영상이대세라고?
네티즌은생각이깊다?얕다?
찍히면골로간다
한명이라고무시하면무사하지못할걸?
‘좋아요’와‘팔로워’가그리좋아요?
인공지능의한줄?결국‘사람’이다

2.원하는것을확실하게얻어내는한줄쓰기
ㆍ눈에띄게하려면?-관심유발
낮추면높아진다,셀프디스
뻔하면졸리다,충격으로깨워라
경쟁심을자극하라
이익을구체적으로제시하라
ㆍ습관을바꾸려면?-행동변화
하지말라면더한다,유머로마음을열어라
자괴감대신자존감을북돋아주어라
ㆍ인식을바꾸려면?-국면전환
본질은같아도다르게보이도록하라
젊어보이게하라
ㆍ‘내얘기’가되게하려면?-자타공감
공감하게하라
물음표에서느낌표로
ㆍ지갑을열게하려면?-매출증대
가격이힘이다
특장점을살려라
경쟁자를건드려라
크게보이게하라
타깃을확장하라
링을벗어나라
이익을강조하라

3.시선을멈추고마음을흔드는한줄쓰기
ㆍ가슴으로알게하라-비유
ㆍ생명아닌것에게체온을-의인화
ㆍ쉽고강력한한줄의비결-언어유희
ㆍ남의한줄에업혀가라-패러디
ㆍ사람의내면을공략하라-인사이트
ㆍ뒤통수를찌릿하게-반전
ㆍ설명하지말고이야기하라-스토리텔링
ㆍ상식에저항하라-역발상
ㆍ채울수있는기회를줘라-여백

4.한줄쓰기를위한생각압축의기술
ㆍ한줄의역학관계
대표하는한줄,보조하는한줄
비전을표현한한줄,속성을표현한한줄
긴글도결국한줄
ㆍ한줄,그때그때다르게
제품과시장은어떤가?
타깃은누구인가?
온라인인가?오프라인인가?
ㆍ한줄을만드는15가지원칙
뜬구름잡지말고뭔가잡히게하라
다른뜻으로오인하지않게하라
결론을너무늦게내지마라
어렵게쓰지말고알아듣게하라
감정을절제하라
정곡을찔러라
생활언어를활용하라
긍정적으로써라
돌직구가불리할땐돌려써라
연계하여확정하라
했던얘기또하지마라
당연한얘기하지마라
이유를달아줘라
걸리게하라
내얘기다싶게하라

에필로그-다시‘한줄’이란?

출판사 서평

왜한줄로써야할까?
긴글은읽지잘않는다.넘쳐나는텍스트에치어서읽지못한다는표현이더맞을수있다.사방에서내글좀읽어달라고아우성이다.이럴때유독눈에띄는글이있다.시선이한번더간다.때로는무릎을탁칠만큼기가막히다.마음을움직이는글이다.행동하게만드는글이다.
슬로건,기획서첫줄,광고카피,프레젠테이션의결론은한줄이다.책과영화의제목,SNS의해시태그도한줄이다.0.25초안에시선을끌지못하면사람들은이미다른콘텐츠에눈길을주고있다.헤드라인이기사의구독수를좌우한다.제품이름은고객의구매욕구를자극한다.기업의브랜드는그기업의이념과비전을표현한다.
헝클어진머릿속생각을한줄로압축하면풀리지않는문제를해결하는돌파구를찾을수있다.한줄로정리한한마디는창의적인발상의실마리가된다.이제한줄은나를알리고상품을광고하는비즈니스수단이다.세상사람들과대화하고소통할수있는커뮤니케이션방법이다.

머릿속생각을정리하는법
한줄로사람의시선을끌고싶고,취향을저격해구매를유발하고싶고,나를알리고싶다면어떤한줄을써야할까?저자는광고회사에서카피라이터로일하다가지금은10년째서울시시정을알리는한줄을쓰고있다.고객에게상품구매를유도하는한줄에서다양한계층의시민을향한한줄을쓴다.한줄의대상이바뀐만큼한줄에담을내용과형식도많이바뀌었다.
알리고자하는것이무엇이든의도는달라도한줄을만들어내는과정은비슷하다.머릿속에서맴도는생각을한줄로압축하고,정리하는작업이다.이책에는복잡한생각을압축해한줄로만드는다양한방법이사례와함께실려있다.

생각을압축한한줄글쓰기
한줄을만들기위해가장먼저고려해야할것은무엇일까?상업성을띠고있다면한줄을읽고구매해줄고객이우선이다.공공성을띄고있다면알려야하는입장과동의를얻어야할대상모두를고려해야한다.SNS나포털사이트댓글속의한줄은상대적으로강한책임을동반하지않아자유로운편이다.그럼에도유명인들의한줄은상대적으로논란을일으킬때가많다.온라인에서보일것이냐,오프라인에서보일것이냐에따라서도달라진다.
그렇다면어떻게한줄을써야할까?이책에소개된비유,의인화,언어유희,패러디,인사이트,반전,스토리텔링,역발상,여백의기법을응용하면된다.저자는자신의경험뿐아니라많은사람의관심을받았던한줄들이어떻게탄생했는지짚어본다.그리고소개한한줄들을샘플삼아독자도직접한줄을써보도록하고있다.또한한줄이떠오르지않아막막할때,생각만많고정리되지않을때활용할수있도록생각압축의기술을알려준다.
이책은지금당장간절하게한줄이필요한사람과,머릿속에서맴도는생각을한줄로멋지게정리하고싶은사람에게길잡이가될것이다.