“생각하고,일하고,배우는대신
오고,가고,먹고,노는사람들”
대한민국최고의빅데이터분석그룹,다음소프트가제시하는
2018대한민국시대감성
당신의비즈니스는오늘날의‘여유지향사회’에
동참할준비가되었는가?
사람들이일컫는장소는다양하다.집,호텔,마트,어린이집처럼건물과용도를포함한일반명사가있는가하면,서울,광화문,잠실,한남동같은지명도있고,인천공항,서울역,롯데월드,스타필드등의랜드마크를지칭하는고유명사도있다.이곳들은우리에게어떤의미가있을까?사람들은무엇을이루고자이곳에가는것일까?이책에서는뜨는장소를10개범주로묶어한국사회시대감성의흐름과방향성을짚어보았다.이를테면‘장소’라는구체성으로살펴본추상적시대감성이라할수있다.
그렇다면사람들은이들장소에서무엇을하고있을까?지난30개월간소셜미디어자료를분석해보면오고,가고,먹고,노는행위어는증가한반면만들고,생각하고,일하고,배우는서술어는줄어드는흐름이뚜렷하다.우리가노동보다휴식을지향함을뜻한다.이제‘월차’내고‘휴가’가는것은지혜로움이고,‘야근’하며‘열정’을불사르는것은어리석음이되었다.
경제적으로,시간적으로,정신적으로정녕나에게여유가있는지에‘그렇다’고자신할사람은많지않을것이다.그러나여유를원하는가하고묻는다면누구나‘확실히그렇다’고답할것이다.집은좁고,돈도시간도없고,직장도불안하지만북유럽어느마을에서그런다고들하는여유있는한가함을즐기고싶다.내가그런사람이라고주장하고싶다.사회적시선에,조직의논리에,미래의불안에저당잡히지않는사람이고싶다.설령한페이지읽고덮을지라도‘카페’에서‘혼자’‘책한권’과‘차한잔’의여유를증명하는사진을올리고싶다.
빅데이터가보여주는우리의고객은명백히‘여유지향사회’의일원이다.2018년에우리가바라는이미지는근면성실하게땀흘리는개미보다눈을감고악기를연주하는베짱이에가깝다.집단감성이향하는열망에가까이가는데한걸음을보태주는정책과제품,서비스는호응을얻을것이고그렇지않으면외면당할것이다.4차산업혁명과고령화사회,기술과구조의문제와더불어우리가고려해야할것은사람들의마음이다.기술이발달해도,나이가들어도사람을움직이는것은마음이다.그러니섣부른가치판단이나디지털혁명같은거대담론은잠시접어두고,구체적인장소에서생생한인사이트를얻어보자.그럴준비가된당신에게이책은최소10곳의방문리스트를제공할것이다.
[책속으로추가]
삶의질을중심으로각자의만족도를좇는이들에게집은어떤의미를가질까?어차피가질수없고큰의미를두지않는다고하지만,내하루하루의일상을살아가는데집이라는공간은필수다.
그들의집은어디로향하고있을까?
그들은집의역할을‘집근처’에서충족하고있다.‘집근처’카페로발길을향하고,‘집근처’쇼핑몰에서여유를즐긴다.소셜미디어상에서‘집’을중심으로이루어지는행위와‘집근처’를중심으로이루어지는행위를어떻게이야기하는지비교해보았다.‘집’은자고,보고,쉬는휴식의공간이자외부에나갔다가돌아오는귀소본능의공간이다.이와달리,집현관문을나서는순간맞닥뜨리는‘집근처’는또다른경험의공간이다.집근처에새로운매장이생기면한번가보고,먹고싶은음식을파는가게가있으면다녀와본다.무작정나선집근처에서궁금한가게를발견하고,의외로괜찮은가게를만나반하기도하면서‘발굴잼(발굴하는재미)’을경험하는것이다.
-3장‘스세권,집을고르는새로운기준’
최근들어‘소소한일상’이라는말의언급량이점점줄고있다.한때유행처럼번지던‘소박한일상’,‘일상의작은행복’이라는일상의면역제약발이끝난것일까?이제‘일상의고단함’을인정하고일상에틈을내고자했던노력조차포기하게된것일까?아니면‘소소한’이나‘소박한’이라는말로자신의일상을위로하지않게된걸까?‘소소하다’라는말을대체하는일상의구원은무엇일까?
소소하지도,반복되지도않으면서,일상을전복시키는것이‘여행’이다.하여,일상으로꽉차있는도시의반대말은시골이아닌여행지다.강제가없는곳.어제와다른문을열고하루를시작할수있는곳.출퇴근이없는곳.여행지가내일상의도시보다특별한이유는그여행지가전혀도시같지않거나반대로월등히도시다워서가아니다.그보다는규율을벗고자율을,의무를벗고자유를얻게된다는점이훨씬큰의미를가진다.
이러한맥락에서일상속거주지인집의반대말은호텔이다.소소한일상을반전시킬수있는여행에대한갈망이커져가듯,소소한일상의정반대편에있을것만같은호텔이지금대한민국에서유난히뜨겁다.온라인상에서‘호텔’의언급량은계속해서증가하고있고,증가추세또한타장소에비해두드러진다.자세히살펴보니낯선타국의호텔만이아니라국내호텔에대한관심도유난히뜨겁다.
-4장‘화려한일상의인증,호텔’
작은배려장치는이것만이아니다.어느덧우리도반려견1000만시대를맞았다.반려견과함께생활하는가구가증가하고있고반려견문화도함께성숙해지고있지만,여전히반려견과함께갈수있는곳은제한적이다.반려견을싫어하는사람들도있고배변문제등여러이유로매장에반려견출입을허용할지에대해서는계속논란이되고있다.아직은반려견을동반하고쇼핑을하거나식당에서밥을먹는일을상상하기어려운것이사실이다.
이런현실에서스타필드하남은애견인들에게단비와같은존재다.일부예외는있지만대부분의장소에반려견과함께입장할수있는‘petallowed’몰이기때문이다.이뿐아니라스타필드하남은애견인들을위한모든것이갖춰져있다는점에서여타대형몰과확실히차별화된다.그곳에는반려견과함께,반려견을위한쇼핑을하고,함께밥을먹고,차를마시는등반려견을위한모든시설이갖춰져있다.(애견호텔도있다.)
-5장‘미세먼지와피로사회,그래도우리는놀러나간다’
주말이이틀이아닌3일로인식되면서,주말을활용하는우리의모습도바뀌고있다.가장대표적인현상이2박3일여행의증가다.토요일에출발하여일요일에돌아오는1박2일(그래봐야겨우24시간을채우는)여행이아니라,금요일에출발해2박3일을즐기는것으로주말여행이바뀌기시작했다.여전히1박2일로여행을떠나는사람들이많지만,2016년이후2박3일여행에대한언급이1박2일여행을앞서기시작했다.
2박3일여행이보편화됨에따라주말동안갈수있는여행지선택의폭도넓어졌다.1박2일이부산,제주도,전주등국내여행에한정돼있었다면,2박3일은오사카,후쿠오카,홍콩,대만등해외여행도충분히가능하다.
비단여행뿐일까.2박3일이라는시간적여유는다양한활동을가능하게해준다.여행외에두드러지게나타나는또다른변화는토요일을바쁘게보내는사람들이많아졌다는것이다.‘불금’에밤새술먹고토요일오후까지늦잠을자는행태에서벗어나,토요일오전을일찍시작하는사람들이늘고있다.그들의토요일오전은평일보다도바쁘다.
-6장‘매주찾아오는2박3일에대처하는우리의자세’
이름도생소한익선동을핫플레이스로만든주인공은‘식물카페’다.하지만이미‘에코열풍’을타고수많은카페들이식물카페를표방했으나익선동의식물카페처럼화제가되었던적은없었다.무엇이수많은식물카페가운데이곳만을핫하게만들었을까?
익선동은생기를잃어가는서촌이나삼청동이가지고있던‘한옥감수성’을여전히유지하고있는대안적장소다.생소한지명과한옥이라는요소가시너지를일으켜더‘새롭고’‘이색적’이며수많은피드속에서유독빛나는한컷을만들수있었다.
익선동의한옥정서처럼,핫플레이스로떠오르는지역들에는타지역과공유하지않는각자만의특수키워드들이있다.이들특수키워드는다른말로하면‘코드’다.‘청담동스타일’,‘강남스타일’에서말하는스타일도엄밀히말하면‘코드’다.압구정오렌지족,홍대클러버,이태원라운지바,가로수길디저트카페,청담동레
스토랑처럼그지역을대표하는‘코드’들이있다.뉴욕의‘소호’와‘어퍼이스트’가다르고,도쿄의‘시부야’와‘마루노우치’가다르고,파리의‘생제르맹’과‘마래’가다르듯,서울의청담동과익선동도다르다.그다름은그지역을찾는사람들의특성과,그지역을이루는구성요소들에서나온다.
앞서핫플레이스들이유리한입지조건을포기하는대신,비교적저렴한임대료에서자신의취향을펼치기를택한사람들의공동체라고말했다.편리한교통,유모차도로,수유실,CGV,이마트,쇼핑아케이드등사람들을불러모으는것어느하나가지지않았지만,그모든것을상쇄하는한가지가있으니,바로그들만의감수성이다.이는분기별매출목표달성을위한‘대기업’‘전략’‘회의’끝에만들어진산물이아니라,자신만의감수성을지닌젊은‘개인’들의고민과도전의결과다.이윤극대화보다취향극대화를목표로한다.즉지금의핫플레이스들은계획적으로기업이나대자본이투여된곳들이라기보다는,자신만의철학을가진개인들이삼삼오오모여만들어낸공동체,커뮤니티의개념이다.한개인과,그와비슷한철학을공유하는사람들이모여서커뮤니티가만들어진다.카페를만든사람도,그곳을찾는사람도,같은코드를공유하는커뮤니티의일원이다.
-7장‘핫플레이스에서표현하는‘인스타감성’’
사람들이광장에서펼치고싶어하는‘자기표현’은비단정치적의사표현만은아닐것이다.일상의평화로움과여유를누리고그것을인증하고싶어하는사람들에게,광장이야말로최적의자기표현무대가아닐까?이제우리의광장도물리적이고개념적인조건외에평화로운일상,여유로움의이미지를함께가져야할것이다.어느날갑자기구청앞마당에‘여기가광장이니마음대로편하게쉬어보시죠’한다고해서사람들이그곳에서여유를찾게되지는않는다.만든이의목적을드러내지않고그공간에서여유를즐길사람들의모습을그려보며공간을준비할때비로소진짜광장이만들어질것이다.어딘가에새롭게태어날진짜광장에서진정한여유를즐기는사람들의인증들이넘쳐나길바란다.
-9장‘광화문광장의중심에서나를외치다’
우리는365일24시간내내인터넷,스마트폰,SNS등으로연결된삶을살고있다.아마과감하게인터넷서비스를중단하고스마트폰을버릴용기가있지않은이상,아마우리는평생누군가와연결되어있을것이다.우리는개인이기이전에사회적동물이라타인과의관계속에서존재의의미를지닌다는의견에는당연
히동의한다.하지만24시간내내누군가와연결돼있다는사실은부담이아닐수없다.《외로워지는사람들(AloneTogether)》의저자셰리터클은“서로간에네트워크로연결되어있는삶이오히려우리를타인으로부터숨게만들며,대화하는것보다문자로이야기하는것을선호하게될것”이라고했다.이영향인지몰라도‘끊다’의연관어중에서‘연락’,‘관계’,‘사람’,‘트위터’,‘인연’등인맥을끊는다는언급이많다.‘웃픈’이야기지만새로뜨고있는다이어트중에는‘인맥다이어트’도있다고한다.
이러한현상에대한하나의대안으로잠시라도나만의사적공간에서여유를찾을수있는방(房)이주목받지않았는지생각해본다.물론이들도완벽한관계단절을원하지는않기때문에‘한컷’을공유하는센스를잊지는않으면서.
-10장‘책방,공방,내방…나만의공간’
