트렌드 노트(2020) (혼자만의 시공간)

염한결

다음소프트연구원.경영학과심리학을공부했다.TV보기를즐기는동시에,그안에서트렌드를읽는데에도능하다.예의바른직장인으로일하다가도,사람들과어울리는자리에서는예능감을발휘하는인재다.호기심이많고도전을즐기는,진정한리더형인간이다.

책머리에|생활변화관측법
프롤로그|깨지는관습:새로운기준인가,다양성의추가인가?

Part1.변화하는공간

1장어떤맛집이될것인가?
인싸가되고싶은가?
그곳에는어떤화젯거리가있는가?
인증못할바에는안가고만다
맛이없어도맛집이될수있다

2장우리집을채우는공간경험들
루이스폴센이쏘아올린공
인알못의인테리어분투기:탐색하고,조각내고,조합한다
집밖에서의경험이권력이다
미션클리어하듯나의능력을확인하는과정이즐겁다
결과는아름다워야한다,공유하기위해서

Part2.변화하는관계

3장혼자사회,새로운공동체를찾아서
혼자만의시공간이계속전문화한다
1은예민하고,2는불편하고,3은은밀하다
개인과플랫폼의협업:플랫폼은모으고,개인은고른다
서브스크립션시대:관계의구심점이되는브랜드

4장혼자의시대,친구를찾습니다
가족이불편한이유
친구에서실친으로
학교친구보다동네친구
불편함은줄이고효율은높이는소셜데이팅앱
밀레니얼맘과베이비부머의온라인친구찾기
디지털세대,관계의문법:묻지않는다,드러낼뿐이다

5장불안한밀레니얼맘,매력적인밀레니얼대디
육퇴vs육아죄책감
자아실현의꿈이육아를만났을때
불안할수록필수육아템
매력자본이된아빠육아
밀레니얼부모가낳은호캉스
양육방식은자기세대의결핍으로부터

6장X세대엄마,변화하는엄마
우리엄마가달라졌어요
자유와낭만의신인류,현실에치이다
다시꽃피는‘배낭여행1세대’의로망
X세대엄마와밀레니얼딸
유튜브로배우는인생2막
가족을위해희생하는‘마지막엄마’
‘아줌마’가되기이전에,그들은X세대였다

Part3.변화하는소비

7장취향을(아직도)찾습니다?!
취향,언어의스테디셀러
자본과디테일로완성되는나만의취향템
셀럽이주도하는취향의롱테일법칙
취향템은국민템과함께간다

8장치약계에샤넬이존재하는이유
가성비시대의종말?
이왕이면얼마까지쓸수있을까?
‘내가바로○○계의샤넬이야’
애매한것이최악이다

9장인간화되는브랜드
열광할준비는되어있다
인공지능큐레이션보다더신뢰받는독립서점주인장의추천
브랜드가아니라사람에충성한다
사생활이자산이다,라이프스타일을판다는것
섬세한큐레이터에서과감한크리에이티브디렉터로

에필로그|팬덤의시대

침대에서홀로즐기는넷플릭스,
육아전쟁속15분의미타임,
회식이없어서마음편한코인노래방…
자발적으로자기만의즐거움을찾아모였다흩어지는사람들

2013년‘혼밥’이처음등장한이래‘혼술’,‘혼영’등‘혼라이프’를세부적으로지칭하는신조어가어느덧40여가지를헤아린다.‘1인용삶’이우리사회의기본단위가되었다.1인가구의폭발적증가나비혼의확산과같은뻔한이야기를하려는것이아니다.한집에몇명이사는지가중요한것이아니라우리모두‘혼자있기를로망한다’는것이핵심이다.혼자사는싱글이건,육아와자녀교육에여념이없는30~40대부모건,혹은자녀를다키우고한시름놓은이들이건다를바없이혼자만의시공간이중요하다.혼자있는시간을확보하기위해사투하고,혼자있는시간을방해받았을때불같이화를낸다.
그에따라시간을보내는방법도,돈을쓰는기준도달라지고있다.직장인들은평일점심시간이면헬스장으로향한다.상사,동료들과먹는점심시간이지루하고불편하기때문이다.주말이면침대에서넷플릭스콘텐츠를(물론혼자서)몰아본다.육아에치이는엄마들은‘하나를사면5분쉴수있다’는믿음하에육아템을주문한다.혼자있는시간만큼이나혼자있는공간도중요하다.오늘도많은이들이집을꾸미기위해조명과문고리와수전에대해공부하고,해외직구사이트를알아보고,서툴지만셀프로페인트칠을한다.극혐하는체리색몰딩만지울수있다면자가인지월세인지는더이상중요하지않다.
오늘날우리는혼자만의시공간을윤택하게가꾸어가기위해어떤노력을하고있을까?나의비즈니스는이러한‘혼자사회’에어떻게함께할수있을까?《2020트렌드노트》가주목하는지점은바로이것이다.


‘혼자’는외로운‘상태’가아니라삶을꾸려가는‘태도’다
당신은그들과어떤관계를맺을수있는가?

사람들이혼자를원하고,1인용삶을로망한다고하면관계는소홀히할것같이보인다.하지만사람들은어느때보다활발히새로운관계를추구하고있다.회식의노래방은싫지만술이없는코인노래방은즐겁다.회사의연수프로그램은고역이지만퇴근후북토크참석은설렌다.이처럼기존의불편한사회성을제거한,관심사를중심으로모인새로운공동체를찾아나서는적극적인여정이2020년의트렌드로포착되었다.모든것을이해해야하는오프라인친구보다공감대만을공유하는친구를찾고,감정노동을해야하는인간관계대신반려○○에게돌봄의욕구를충족하고,누구(무엇)의팬으로서정체성을확인하는사람들의이야기를통해,변화된관계공식에서어떤비즈니스기회가있을지모색할수있을것이다.
단,여기에는약간의상상력이필요하다.예컨대관계를중요시하고공동체를추구한다고해서섣불리‘셰어하우스’나‘공유오피스’같은것에사업기회가있을거라고생각하면안된다.사람들이공유하고자하는것은관심사이지사적공간이아니기때문이다.‘혼자’라는것은외로운상태가아니라삶을꾸려가는태도다.이차이를이해하지못하면잔뜩공유공간을지어놓고공실률에신음하게될가능성이크다.
이밖에올해에도빠뜨릴수없는키워드하나는‘밀레니얼세대’에관한것이다.밀레니얼세대가바꾼세태는《2019트렌드노트》가주목한중요한주제중하나였다.밀레니얼세대에대한이야기는이번책에서도중요한주제다.다만이번에는엄마아빠가된밀레니얼부모의모습을본격적으로살펴본다.
밀레니얼부모가자아실현욕구와육아의간극사이에서좌충우돌한다면,육아의부담에서벗어난4050엄마들은가족의취향에서자유로워져자신의취향을본격적으로추구하기시작한다.가계의큰손인그들의삶과소비패턴이어떻게달라지고있는지살펴보았다.
개인의취향이중요하고,취향이다양해지고취향을만족시키는제품에기꺼이돈을지불하는취향소비는여전히계속된다.이번책에서는이렇게취향이중요한사회에여전히국민템이존재하고트렌드(유행)를중요하게생각하는이유를고찰했다.

빅데이터가제시하는2020년트렌드를읽고나면마지막질문이남는다.혼자라이프가중요한시대에기업은어떻게대응해야할까?
저자들은소비자와친구가되어야한다고말한다.대기업의딱딱함과권위를내려놓고친구처럼평등한관계를맺어야한다는것이다.이는또한‘사람’처럼느껴져야한다는뜻이기도하다.사람처럼개성이있고사람처럼친근해야한다.마켓컬리를이용하는이들은어떤사람들일지상상이간다.사회생활못지않게개인의건강과삶의균형을소중히하는사람,혼자먹는밥한끼도대충때우지않고멋스럽게플레이팅하는사람들이마켓컬리에모인다.넷플릭스구독자도마찬가지다.좋아하는콘텐츠분야가뚜렷하고,거기에돈쓸의향이있는사람들이떠오른다.똑같은영화를비슷한품질로상영하는영화관이라도고객과어떤관계를맺느냐에따라관객을열혈팬으로만들수있다.‘오리지널티켓’한장으로‘굿즈맛집’에등극한메가박스처럼말이다.
인기많은친구는관계의구심점이된다.그친구를통해몰랐던사람들이만나새롭게친구가된다.내가좋아하는친구의친구이기에친해지기도쉽다.누군가와특별한관계를맺고나아가서로를이어주는연결고리가되는것,이것이말하자면오늘날모든기업이욕심내는‘플랫폼’이자‘서브스크립션’의본질아니던가?사람들이원하는것은한치오차없는인공지능의큐레이션이아니라,인간미가느껴지는살가운관계맺음이다.이점을이해한다면,‘혼자라이프’의시대에도태되지않고사람들을잇는구심점으로거듭날수있을것이다.