포스트 코로나 시대 마이크로 트렌드

포스트 코로나 시대 마이크로 트렌드

$18.00
Description
고통과 대안은 항상 함께 발전하는 법
포스트코로나 시대의 대안은 바로 우리, 보통들의 사람의 모습에 있다
사람들은 원하지 않더라도 어쩔 수 없이 ‘새로운 것을 시도해야 함’을 강요받고 있다. 코로나19로 인해 시작된 삶의 변화는 우리의 일상을 그리고 삶의 방법을 엄청난 속도로 바꿔나가고 있다. 과거의 매크로 트렌드, 소위 말해 대세가 아니었던 마이크로한 삶의 모습들이 이제는 뉴노멀로 다가와 새로운 ‘삶의 룰’을 만들어내고 있다.

이러한 현실에서 우리가 중요하게 볼 것은 단 한 가지. 새로운 ‘삶의 룰’은 코로나19 이후에도 계속될 것이라는 점이다. 코로나19의 충격과 공포로 인해 만들어진 심각한 변화는 코로나19가 끝날지라도 분명히 남아 있을 것이며 결국에는 인간의 근본적인 인식과 사고방식 그리고 나아가 DNA에 남아 있는 습관까지도 송두리째 바뀌어버릴 것이다. 그리고 이러한 ‘코로나 태풍의 눈’ 안에 갇혀 있는 우리는 언제쯤 빠져나갈 수 있을지 불투명하기만 하다.

그 어느 때보다 빠르고 민첩함, 그럼에도 틀림이 없는 의사결정을 해야 하는 시기에 놓인 ‘보통 사람들’. 더 이상의 예측과 전망은 무의미하다. 그저 우리는 좀 더 마이크로한 움직임에 집중해야 할 뿐이다.

북 트레일러

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저자

안성민

사람들의살아가는모습을관찰하고이를말과글로풀어내는트렌드전문가이자경영학자,그리고작가이다.변화하는세상과그에적응하고자하는사람들의모습을마이크로하게관찰하고분석하며그속에서새로운법칙과키워드를찾아낸다.

경희대학교에서마케팅전공으로경영학박사학위를마치고국내주요대기업에서마케팅,세일즈관련일을했으며현재는정부산하기관에서기업과정부를대상으로하는경영컨설팅및강의등의업무를수행하고있다.각종지상파및라디오프로그램에서트렌드관련고정코너를맡아방송했으며국내주요일간지및전문지등에고정적으로칼럼을연재하며독자들과만나고있다.

저서로는《하우투워라밸》《생계형인문학》《청년정치는왜퇴보하는가》등의베스트셀러가있으며,대만,베트남등해외에도출간되었다.

feel-run@naver.com

목차

INTRO포스트코로나시대,이제는‘마이크로트렌드’의시대야
들어가며
트렌드홍수의시대에살던우리
메가트렌드가더이상불필요해진시대
대세가존재하지않는사회
Glanceat,포스트코로나세대의삶

PART01포스트코로나시대의트렌드주도권은보통사람들로부터
우리의일상은그저‘보통’이기때문이다
평범한것이가장힙하다,‘노멀크러시’
혼자라서행복한‘1코노미시대’
‘혼자있고’싶지만,그렇다고‘혼자이고’싶진않아
분리되어있지만또한함께하는‘세뮤니티족’

PART02보통사람들,보통의감성을갈구하다
거꾸로가는시계,‘복고열풍’그리고‘밈(meme)'
왜인지는모르지만친숙하고좋아,‘도른자마케팅’
감성을페어링하다,‘감성경험의하모니’
자신만의가치가중요해,‘TrueSelf+MentalHealth'

PART03같은듯다른,다른듯같은보통사람들
사람좀빌립시다,‘휴먼라이브러리족’
'젠더리스‘패션이바꾸는취향존중시대
‘X세대’가‘아재슈머’가되어더강력해져서나타났다
유튜브에어르신이나타났다,‘실버유튜버’
당당한성소수자들,‘LGBTQ'

PART04보통사람들의‘나에게만특별한’소비
비록삶은팍팍해도‘행복하고싶은’보통들
패션에는정답없음,‘놈코어룩+스트리트패션’
나만아는곳,‘숨겨진간판없는가게들’
한끼를마신다,‘CMR(ConvenienceMealReplacement)'
맛은포기해도만드는건포기못해,‘요리의경험’
가장현실적인패션,‘플러스사이즈’

PART5존중해주시죠,보통사람들의취미생활
사람들을움직이는힘,‘지극히현실적환상의충족’
너에게는그냥쓰레기지만나에게는‘예쁜쓰레기’야
아날로그의화려한부활,‘턴테이블과LP'
기술이취미를기록하고보관하다,‘하비홀릭’
취미가기업에관여하다,‘브랜드크루’

PART6미래,보통의감성과기술이만나다
TV속콘텐츠들의해방,‘코드커팅(cordcutting)’의시대
내감정을대신전해줘,‘이모티콘’의성장
가성비높은‘패스트힐링’과슬리포노믹스
자급자족합니다,‘도시농업’
‘디지털디톡스’가필요한자발적외로움족

Outro포스트코로나,위기가있다면반드시기회도있다
에필로그
트렌드가안먹히는‘비주류들의전성시대’
어쨌든정답은없다
그리고,단번에이루어지는혁신도없다

출판사 서평

무엇이든급변하는시대,
어제있었던것들이오늘은단숨에사라지는경험을하게되는시대
포스트코로나시대의대안은바로‘보통사람들’의‘뉴노멀라이프’에있다!

미래학자존나이스비트가《메가트렌드》를쓴지약30년이흐른후,마이크로소프트전전략최고책임자마크펜은《마이크로트렌드》와《마이크로트렌드X》를세상에내놓았다.이책들에서펜은세상을만드는힘은‘원자’단위의사람들이지닌습관이나선택의변화에있다고주장했다.더불어마이크로트렌드,즉‘작은트렌드’들을공유하는집단을‘~족’이라표현한다.혼자가더좋은자발적아웃사이더들인JOMO(JoyofMissingOut)족,스마트폰좀비를의미하는스몸비족,패션과미용등에아낌없이투자하는남성들을지칭하는그루밍족,반려동물양육에관심을갖는펫팸족,경제력이있지만비혼을선언하는여성을뜻하는골드미스족등이대표적이다.

이러한경향은우리사회가더욱더세분화된것들에집중할수밖에없으며,그렇게해야기업들도다변화되어가는소비자의니즈를정확하게파악해성장하는동력으로삼을수있음을의미한다.더이상천편일률적인기성복이아닌,개인의특성을정확하게파악해작은디테일까지세심하게배려한맞춤형의류가각광받고있는세상이라고한다면쉽게이해가가능할것이다.저자는이에덧붙여우리시대의‘보통사람’들의삶과생활방식에현미경을들이대고있다.특정한사람들의트렌드가아닌,보통사람들의트렌드가더욱핵심지표로받아들여질수있기때문이다.

코로나19는2020년이후를근본적으로완전히뒤바꾸었다!
‘보통의삶’이곧트렌드이자비즈니스기회가되는시대

《포스트코로나시대마이크로트렌드》는총6개의파트로구성되어있다.Part1은우리의일상은그저보통으로통하기때문에평범한것이가장힙하며,혼자라서행복하며,분리되어있지만함께하는것이무엇인지에대해다루고있다.Part2는복고열풍,밈,도른자마케팅,감성경험,TrueSelf+MentalHealth에대해논한다.Part3은같은듯다르면서도,다른듯같은보통사람들을이야기하는데휴먼라이브러리족,아재슈머가되어나타난기존의X세대,실버유튜버,당당한성소수자들및젠더리스를트렌드에맞게해석함으로써변화된코로나19사회에어떻게대처해야할지를소개한다.

Part4는삶이팍팍해도행복하고싶어하는보통사람들의노하우,정답이없는패션스토리,나만알고싶어하는욕망,대체가능하고간편한한끼식사,요리의경험,플러스사이즈등을디테일하게설명함으로써보통의삶을현미경으로들여다보듯자세히살펴본다.Part5는사람들을움직이는현실적인힘,남들은쓰레기라고폄하하지만나에게는보물과다름없는예쁜물건들,아날로그의부활,취미의다양성등을비즈니스적관점에서이야기한다.마지막Part6은코드커팅의시대,이모티콘의성장,패스트힐링,도시농업,디지털디톡스등현시대에서고민하고헤쳐나가야할이야기들을키워드별로디테일하게다룬다.