제품미학 (형태는 기능을 따르고 기능은 욕망을 따른다)

하영균

서울대학교농생물학과를졸업하고동아대경영대학원을수료했다.한국최초로매킨토시를사용한전자출판교육센터를만들어타이포그래피에대해연구를하면서디자인에입문했다.
그후자전거업계의인텔이라부르는일본시마노합작회사인우연에서개발본부장을지내며다양한제품개발에관여하여세계시장을새롭게열었다.한국의대표적인아웃도어회사인
트렉스타에서마케팅과해외영업을통해다양한시장의흐름을읽었고,독일투자회사인한국프라마스에서세계3대신발브랜드회사와거래를하면서소재와기능개발을진행하였다.그후사업을시작하며제품개발에관한지속적인작업을하면서신발,이차전지,모터자전거등다양한제품개발에참여했다.또한동서대학교에서신발공학과겸임교수로강단에서기도했다.2006년부터사업을시작해서지금까지다양한사업을통해서실패와좌절을겪으면서도사업이천직이라고생각한다.전기및자전거관련사업을평생사업이라생각하고집중하고있다.현재마케팅과디자인,제품개발등3개의축으로한국산업은움직일수밖에없다고확신하며여러기업에제품에관한컨설팅을제공하고있다.페이스북에사업에관한철학과노하우를소개하는『상도록』을연재하며수많은팔로우들에게인기와호응을얻고있다.주요저서로는『상도록:창업편』,『상도록:수성편』이있고저자가겪은사업의경험을생생한사례로흥미롭게들을수있는‘상도록팟캐스트’를진행하고있다.
facebook.com/yk.ha1

들어가며

1제품미학을보는시선:바라보는사람의수준이제품수준이다
생각을디자인해야제품미학에길이보인다
제품미학은시대의전형을반영한다
보기좋은떡이라고맛도좋은건아니다
제품취향은계층적이다
常用無障(상용무장)
미학의핵심주제자연미,인간미,예술미,그리고제품미
지각은선별적감각의총합으로이루어진다

2제품미학의출발점:담겨있는그무엇
자연을닮을수록제품미학이쉬워진다
제품은소비지향이아니라미학지향일때더욱빛난다
쓰임(用)의미(美)
제품미학의3가지기준-심미성,편의성,기능성
모든제품은철학이다
사용자의견반영기준도제품미학에있다
구매하고사용하는건그제품에담긴세계관을경험하는일이다
제품은경험으로제작하지만,제품미학은그경험의원천을바라본다
제품미학은공공시설에도필요하다

3산업시대의제품미학:팔린다고다미학적이진않다
사야할이유는제품디자이너에게달렸다
제품미학적차별화방안
1등제품을모방하되진화시켜라
저가품이라고가치도저가는아니다
제품디자인은스타일과기능디자인의결합이다
일관된콘셉트와품질이제품미학을실현한다
제품개발은감성개발이다
샘플제작은간단치않은작업이다
제품미학을확장하는데는품질항상성이중요하다
패키지도제품미학이다

4예술미학과제품미학:당신은그림을보고울고,나는제품을보고느낀다
작품이냐제품이냐그것이문제로다
기준이다르면느끼는것도다르다
제품미학과예술미학의동일성과차이
미술은관점의미학이고,제품은경험의미학이다
제품미학은사용자를지향하고예술미학은관객을지향한다
예술가가제품미학을실현하는방법

5제품미학의형성원리:알고보면별것아닌것같은멋스러움
여백을선사하라,기술과기능을강조하면지겹다
제품미학에서의유사성과차별성
쓸데없는요소가없어야제품미학이드러난다
제품미학은내용과형식이통일될때완성된다
제품미학은형태,색상,개념의순으로평가하는게좋다
제품미학은기능,구조,형태의통합이다
제품미학도재료가반이다
비례가중요하지만그게전부는아니다
색상은제품의상징이다
사용자의머릿속에주제색을심어라.70:25:5의색법칙
변하는색과변하지않을색을구분해야한다
제품미학의스위치를장착하라
제품미학의기본으로서의제품매력
형태는기능을따르고,기능은욕망을따른다

6제품미학의현재적해석:누구나느끼지만설명하지못한다
핵심개념이제품미학의본질이다
제품미학은모더니즘기반하에포스트모더니즘을지향한다
제품은라이프스타일의레고블록이다
제품미학은스토리구조에서담론구조로확장해야한다
낯설어야새롭게보인다-차별짓기
감성은이성보다앞선다
기능은구조와메커니즘에의해서실현된다
제품의에러를제거하는만큼미학이완성된다
제품은목적→구조→전달→도구→제품과정의반복으로진화한다
제품도총체적으로만들어야통일된미학을완성한다
제품미학도서비스디자인으로더욱강화된다

7욕망과제품미학:욕망을줄일수록미적감각은높아진다
사용자는욕망의사다리를타고오른다,그끝에제품미학이있다
제품미학의극상은짜릿한전율,즉익스트림글래드니스(Extremegladness)다
미의식은본능적·사회적욕망의발현이다
자극,전달,판단,해석의과정이제품미학에서도일어난다
이성을마비시켰다면성공한제품미학이다
오감으로제품미학을완성한다
사용자는고착된방식으로제품을해석한다.하지만그게다가아니다
제품미학도구조화된보이지않는코드로배치되어표현된다
제품미학의미니멀리즘과해체주의

8경험과미적체험:일상적인미학적감동
제품미학은재현이아니라사용경험에기반한다
사용자와구매자는다르다.제품미학은사용자를먼저생각한다
사용자는무엇이제일필요한제품인지모른다.제품미학은그것을찾아주는
작업이다
제품에감정이담겨야미학이완성된다
감성을자극할뭔가가제품에있어야한다
문고리가닳아반짝이는단계까지다듬어질때제품미학은완성된다
같은느낌으로받아들일상징을만들어야한다

9제품미학의필요성:아시아적제품미학
한국에서제품미학의필요성을모르는이유
제품미학은민족문화에기반한다
한국제품미학의핵심은자연미다
아시아적제품양식이가능할까?
체화(體化)하면자기것이된다.이식된제품도체화과정이필요하다

10제품미학의미래:미학의사회성
전통제품은새로운제품미학에자리를내줄수밖에없다
제품미학은상징이다
제품미학은사용경험이축적될수록아름답다
제품미학은다원주의적관점이필요하다
제품미학이가장느리게변한다
제품의진화는사용자선택에의해이루어진다
보이지않는곳에미학을더하라

마치며

제품에도미학은담겨야한다-철학적미학의범위를일상미학으로확대해야
라면한봉지와파전하나에도그나름의생활미학은존재한다.많은사람이생활속에서아름다움을찾게되면대중의눈높이가높아진다.그눈높이가그나라또는민족의경쟁력이고상품의경쟁력이다.미학이란더이상고급예술이나철학적수준에만한정되는개념이아니다.다양한관점과문제들에관한총괄개념을지칭하는것으로변하고있다.즉현대미학은인공적상품이나그에대한소비와커뮤니케이션에서미적원리와심미적체험이무엇인지를분석하는작업으로이행하고있다.이처럼고급예술을중심으로전개된철학적미학의범위를일상생활로확대해야한다는,이른바일상미학(everydayaethetics)의출현은이미오래되었다.쉽게말해서생활속에아름다움이배어있어야한다.생활미학이제품속에살아있을때전혀다른제품으로등장할수있기때문이다.
미학적관점에대한이해가없이만들어진제품의수명은오래가지못한다.사용자역시눈높이가달라져야한다.문화적수준이란바로눈높이의차이이다.좋은것을선택할수있는능력이문화적수준이고눈높이다.미학적수준이높다는건이런선별이가능하다는의미다.미학적인건살아남고그렇지못한건사라진다.예술보다더확실한분별력이다.제품은분명하다.그시대에선택받지못하면살아남지못한다.그것이골동품이될수는있어도생활미학적으로미학적가치를평가받지는못한다.
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