읽히는제목과외면받는제목,
그차이는무엇일까?
“기자님이뽑아주신제목으로최고조회수를기록했습니다.”
“글을읽고싶게만드는제목이었어요.”
“흥미롭고깔끔한제목이에요.”
“제취향저격제목이에요.”
“제목으로글까지달라진기분입니다.”
도대체제목을어떻게지었기에이런반응이나오는걸까?온라인매체〈오마이뉴스〉에서편집기자로일하고있는최은경기자에대한이야기다.기자는말한다.“세상에는글을잘쓰고싶은사람만큼이나제목을잘뽑고싶은사람이많다”고.누구나글을쓸수있는시대다.글쓰기플랫폼은차고넘친다.거기에스마트폰이나태블릿같은디바이스를통해뉴스기사에서부터개인에세이에이르기까지엄청난종류와양의읽을거리들을손쉽게접할수있다.그런데수많은선택지앞에서사람들은어떤글을읽게되는걸까?반대로말하면어떤글을외면하는걸까?그선택에는분명‘제목’이큰역할을할것이다.사람들이글을읽고싶게만드는욕구를자극하는치밀한장치가숨어있는‘제목’말이다.사람들이제목짓는일을점점중요하게여기는이유가바로여기에있다.
지은이는“10명보다는100명,200명보다는1000명이봤으면하는게글쓰는사람의마음”이라고말한다.그마음을충족시키는제목,어떻게지어야할까?제목을잘뽑는특별한법칙이라도있는걸까?지은이의말에따르면그런법칙은없다.독자를사로잡는제목이그렇게쉽게나올리없다.곧원고에대한이해와고민,시대상황이나대중의의식흐름에맞는여러시도와시행착오를통해좋은제목이만들어진다.
“만약성공의경험을더많이갖고싶다면두가지를당부하고싶다.먼저성실할것.같은내용을읽어도다른제목은얼마든지가능하다.그러니여러각도에서가능한한제목을많이뽑아봐야한다.조사를바꿔차이를느껴보고,문장의앞뒤순서를바꾸면의미가어떻게달라지는지도테스트해본다.후킹(대중을낚아채는)단어를최대한끌어내고,소리내읽어서어감이조금이라도어색하면자연스럽게다시써본다.…또한가지는‘오늘의제목’을기록해보는것.좋은글을쓰려면좋은글을많이봐야한다고하지않나.좋은제목도그렇다.내가발견한좋은제목에는어떤특징들이있는지하나씩짚다보면,좋은제목에가까이가있는자신을발견하게될지도모른다.”
책『이런제목어때요?』에는22년차베테랑편집기자의제목뽑는노하우,치열한고민의과정이담겨있다.이를테면편집기자는어떻게제목훈련을하는지,제목을잘뽑기위해가장기본이되는일은무엇인지,문장순서만바꿔도제목의맛이어떻게달라지는지,제목은왜짧을수록좋다고하는지,제목에서타깃독자를생각해야하는것은어떤이유에서인지,읽히고싶은욕망을어떻게드러내야하는지,눈길을끌려다오히려독자를놓치는경우는왜생기는지등이다.제목을잘뽑는‘특별한법칙’은없다지만그럼에도책은‘독자를사로잡는제목’이어떻게만들어지는지중요한지점들을짚어준다.그지점들을따라가다보면‘제목’을통해전략적으로독자와소통하는법을조금씩알게될것이다.아울러지은이의말처럼“제목짓는과정을즐기게될것”이다.
