사랑받는 도시의 선택 : 자기다움으로 혁신에 성공한 세계의 도시

최현희

저자:최현희
도시에사는사람들의라이프스타일,그리고문화예술에깊은관심을갖고있다.현대카드에서일하며‘1913송정역시장’프로젝트를기획하고성공으로이끌어대통령상등을수상했다.이후성남문화재단으로옮겨‘위례스토리박스’공간구성과운영프로그램기획을총괄하고,유네스코창의도시가입추진등도시의활기와성장에기여하는비전과전략수립프로젝트를수행했다.
기업브랜딩,마케팅을연구하며서강대학교경영전문대학원에서경영학석사,<문화예술을통한도시혁신성공사례연구>로박사학위를받았다.자기다움을바탕으로구성원모두가핵심에집중할때혁신에성공하고,생명력넘치는브랜드로누군가의마음속에자리잡게된다고믿는다.도시도마찬가지다.우리나라곳곳에각자의정체성을살린매력적인도시가많아지길바라는마음으로연구했던내용을다듬어책으로담았다.
대한민국국무총리자문위원,유네스코국제기록유산센터심사위원,성남시공유무역위원회위원등을역임했고,현재는예술과도시연구소소장,(주)에이빅파트너스대표컨설턴트를맡아기업컨설팅,멘토링,혁신등의강의를한다.

프롤로그
당신은어떤도시에살고싶나요?

1.도시의시대
도시를도시답게만드는문화예술활동
모든도시는문화예술로통한다
창조도시에필요한창조계급
도시,문화예술영역을스토리텔링하다

2.도시,변화가필요한순간
도시혁신의모멘텀,타이밍의미학
도시브랜드,도시를즐기다
도시를브랜딩하는도시마케팅
도시혁신을위한조직화

3.도시,문화예술로새로태어나다
도시혁신,문화예술을활용한자원과재원
도시혁신플랫폼을위한법률과제도지원
도시혁신의필수요소와핵심유형
도시의다이아몬드프레임워크

4.도시혁신에성공한네개도시
휴식처로변신한,리틀아일랜드
리버풀,산업도시에서음악의도시로
작은음악축제에서시작된혁신,오스틴
버려진섬에서예술의섬으로,나오시마

5.도시혁신사례,다이아몬드프레임워크분석
뉴욕첼시의보물섬,리틀아일랜드
비틀즈로시작된리버풀의재탄생
오스틴의SXSW음악축제와커뮤니티문화
현대미술의성지나오시마

6.살고싶은도시만들기
도시혁신의시작,도시정체성찾기
작은실험으로큰변화를이룬도시

에필로그
진정한도시혁신은자기다움에서시작된다

사람들이모여드는매력적인도시는어떻게만들어졌을까?
로컬에서찾은도시혁신의해법
도시의경쟁력이국가의경쟁력으로이어지는‘도시의시대’다.도시는단순히건물과인프라의집합체가아니라그속에담긴역사와문화,그리고사람들의삶과미래가담긴생동하는생명체이다.생명체의생애처럼도시도성장과쇠퇴를겪는다.오늘날그어느때보다급변하는산업구조속에서도시의위상과운명은시시각각변하고있다.정체되어서는살아남을수없는시대,이제도시는자신의정체성을제대로파악하고다양성과창의성을발현하며지속가능한내일을위해혁신을이뤄나가야한다.이책<사랑받는도시의선택>은혁신을꿈꾸는도시들이자신만의길을찾아갈수있도록방향성을제시해주는길잡이역할을한다.
스페인빌바오,이탈리아볼로냐,영국리버풀,미국오스틴,일본나오시마는누구나한번쯤가보고싶어하는매력적인도시다.이도시들에는공통점이있다.지금은세계에서사람들이모여드는매력적인도시가되었으나그리멀지않은과거,소멸위기에처해있던중소도시라는사실이다.저자는로컬에서혁신에성공하며위기에서벗어난도시사례를모으고,변화를만들어내는과정과그속의선택들을촘촘히분석했다.그리고그안에서도시혁신에반드시필요한필수요소와문화예술활동의핵심유형을추출,이를적용하기쉽게‘다이아몬드프레임워크’로정리했다.

도시만의고유한정체성에창조성을더해변화를만드는방법,
도시혁신다이아몬드프레임워크
‘1913송정역시장’,‘위례스토리박스’등도시재생,도시혁신프로젝트를성공으로이끌었던저자는세계의여러도시,다양한사례를통해도시혁신을고민하는이들에게하나의방법론을제시한다.도시와문화예술을연구하며여러사례들을분석한결과도시혁신에는기본적으로반드시갖춰야하는요소가있고,이를잘준비했을때원하는결과를얻을수있음을발견했다.이책에서는이를도시혁신‘필수요소’로정의하는데,바로자원과재원(Resource),조직화(Organization),법률과제도지원(Regulation),문화예술활동(Activity)네가지가그것이다.
도시혁신필수요소와더불어매력적인도시를만들기에서중요한부분은무엇을중심으로문화예술활동을펼쳐나갈지를선택하는일이다.저자는문화예술활동에서‘핵심유형’을네가지로분류하고이에맞는도시만의유무형의자원을파악해보기를권한다.핵심유형네가지는장소중심활동,사람중심활동,프로그램중심활동,환경중심활동이다.도시가가지고있는자원,정체성중어디에초점을맞출것인지결정하고이를중심으로문화예술활동을전개해야도시민도,이용자도만족할수있다고이책은강조한다.
또한단지이론에그치지않고도시의변화를준비하고실행하는사람이라면누구나도시혁신필수요소와핵심유형을잘이해하고적용할수있도록‘다이아몬드프레임워크’로도식화하여책에담았다.그리고성공적인도시혁신사례를다이아몬드프레임워크를이용해분석하여이론이실제상황에어떻게적용될지이해할수있게돕는다.

“여러도시사례를반복해서살펴보고분석했던이유는도시혁신의필수요소와핵심유형을제대로이해하고우리도시들에적용했으면하는바람때문이었다.내가살고있는도시에변화가필요하고,지속가능한혁신을꿈꾸고있다면도시혁신다이아몬드프레임워크를활용해강조할부분은무엇인지,아직채워지지못한부분은무엇인지점검해보길권한다.분명이전과다른시선으로도시를보고새로운길을찾게될것이다.”
-270쪽,‘진정한도시혁신은자기다움에서시작된다’중에서

자기다움으로만드는변화!
세상에100개의도시가있다면,
100개의도시정체성이있어야한다
<사랑받는도시의선택>에는다양한도시의사례가담겨있다.그리고대부분은거대한도시계획프로젝트가아니었다.새로운개념의도서관으로작은시골마을에사람들을불러모으는일본다케오의사례,시민과사회단체,지자체가합심하여구겐하임미술관을유치하고도시재생을이끈빌바오,전통적인중세시대건축물의구조를살리면서유럽문화수도로도시재생에성공한볼로냐등의도시가걸어온길을살펴보면자기다움을어떻게성장의동력으로삼았는지알수있다.또한비틀즈의흔적과이야기를도시곳곳에되살려놓은리버풀,커뮤니티문화와음악축제SXSW로주목받는도시가된오스틴,부두라는장소의정체성을살리며성공한뉴욕리틀아일랜드,파괴된환경과전통을살리며예술섬이된나오시마를보면문화예술활동이사람들의만족도는물론경제적가치와지속가능성에얼마나큰영향을줄수있는지느끼게된다.
도시는모두각자의고유한정체성을가지고있다.이웃한도시라도서로다른역사와문화와이야기가쌓여있다.자기다움을바탕으로도시브랜드를만들고,도시혁신을이뤄나갈때진정한변화가시작될수있다.책속에담긴다양한도시사례,스토리텔링과정을심층분석한내용을읽다보면자연스럽게‘우리의도시’에대해생각하게된다.다이아몬드프레임워크를통해도시의문제를분석하다보면부족한부분과강점이되는부분을발견하게될테고그속에서나아갈방향이조금더선명해질것이다.