중국은 왕홍으로 통한다 (14억 중국시장의 크리에이터)

임예성

중국칭화대학교에서‘실내설계’를전공하였으며.런던과홍콩에서행사기획및디자인관련일을하다가중국베이징으로돌아와법인등록과상표등록을하고창업하였다.창업후,조말론(JoMalone).까르띠에(Cartier).하얏트호텔등글로벌명품브랜드와협력프로젝트를진행하였으며.한국MCN회사와크리에이터계약.중국왕홍회사와계약등을통해중국소비시장과미디어시장을직접경험하면서이해
도와활동영역을넓히고있다.현재중국에서미디어와왕홍관련된다양한프로젝트를계속해서진행중이다.

01왕홍중국의인터넷스타
　왕홍이란단어의처음이미지
　왕홍경제를만든오늘날의왕홍
　왕홍라이센스어디서받을수있을까?
　닮은듯다른왕홍과유튜버
　중국의대표왕홍들

02왕홍은왜,그리고어떻게성장했나
　TV시대에서핸드폰시대로의변화
　동영상플랫폼에대한사회적인식(feat.연예인)
　데이터무제한시대의도래
　외국주요SNS의차단
　중국인들의의심많은소비문화
　App하나로왕홍이된다
　플랫폼하나로마케팅을한다

03왕홍경제17조원의시장
　왕홍은어떻게경제적영향력을갖게되었는가
　미디어플랫폼의빠르고자연스러운유통시장연결
　쇼트비디오플랫폼과MCN회사의성장
　왕홍경제의규모와영향력
　기업들은왕홍을어떻게활용하고있는가
　왕홍경제의과도기,새로운왕홍이필요하다
　왕홍의전문화,전문가가되어야한다
　글로벌왕홍시장

04왕홍프로젝트!
　왕홍이될수있을까?
　브랜딩,펄스널브랜딩
　14억과다른한가지찾기
　겸직으로,꾸준하게
　하루라도빨리시작하는것이왕홍이되는지름길이다
　첫단추,자기소개로통通하다
　실전으로시작,조회수와댓글은솔직하다
　썸네일,단몇글자에수백만이오간다
　중국의기념일을기억하자
　자나깨나도용조심
　플랫폼들의규율을준수하자
　중국인들의마음사로잡기!중국언론에보도되다
　유학생왕홍의수입!어떻게벌고얼마나벌까
　팔로워분석으로커머스를성공한다
　콰이(快手)가선택한한국인
　MCN회사들의프로포즈

05세계시장을이끄는중국의쇼트비디오플랫폼비교분석
　중국시장의반격
　쇼트비디오의인기이유
　우버를이긴세계1등유니콘기업
　나에게가장적합한플랫폼을찾자
　쇼트비디오의선두주자콰이(快手)와틱톡(?音)
　중국대표쇼트비디오플랫폼
　쇼트비디오시장의숨은조력자들

06마치며
　왜왕홍이되려고하는가
　왕홍을활용하려는한국기업들에게
　왕홍이되고싶은한국친구들에게
　판매자(Seller)가아닌친구(朋友,펑요우)가되자

첫번째,왕홍과왕홍경제에대하여설명한다.
왕홍이란단어가처음등장할때의이미지부터오늘날우리가생각하는경제적파급력을가진왕홍이있기까지의발달과정과이유,그리고중국유통시장을이끌고있는왕홍경제는어떻게생겨났으며그규모와영향력은어떠한지에대하여설명한다.

두번째,왕홍이되는법에대하여구체적으로설명한다.
왕홍에대하여연구하다보니이러한왕홍은어떻게되는것인지궁금해졌고그궁금증을넘어서우리가직접왕홍이되어보는건어떨까?하는생각이들었다.그래서중국의대표미디어플랫폼중하나인콰이쇼우快手에서실제로부딪히고시행착오를겪으며현재는50만가까운팔로워를소유한왕홍이되었고,이러한스토리를중국현지에서도흥미롭게여겨〈차이나데일리〉를비롯한여러신문사와언론사에소개되었다.도전과정속에겪은다양한경험들을토대로왕홍이되기위한구체적인팁을책에담고있다.

세번째,쇼트비디오플랫폼에대하여설명한다.
이전에왕홍들의주무대는중국의대표SNS인웨이보微博였지만,현재왕홍들은중국젊은소비층을주도하고있고콘텐츠들의호흡이짧아더많은이야기를전할수있는쇼트비디오플랫폼으로모이기시작했다.왕홍과함께성장한중국의쇼트비디오플랫폼들은세계의미디어시장에서도쇼트비디오열풍을불러일으키며시장을주도해나가고있다.이러한쇼트비디오플랫폼의특성과기존의SNS를넘어선성공이유,그리고쇼트비디오의대표주자인틱톡(?音)과콰이(快手)를비롯한중국의다양한쇼트비디오플랫폼들에대하여설명한다.
이책은중국에관심이있는분들,중국진출을기획중인한국기업들,그리고중국에서왕홍성공신화를꿈꾸는젊은이들이반드시알아야할정보를담고있는왕홍입문가이드이다.