광고의역사부터광고의미래까지,
광고의AtoZ
광고의역사는광고매체의역사로부터
광고에서가장중요한것은광고매체다.광고란,소비자에게상품(혹은서비스)을알리기위한활동을뜻하는데,이때광고매체가소비자와상품을연결해주는역할을하기때문이다.광고매체없이는광고가이루어지기어렵고,따라서광고매체의역사는곧광고의역사라할수있다.최초의광고매체는무엇이었을까?큰틀에서바라본다면‘포스터’가어떤것을광고하기위한최초의수단,즉최초의광고매체였을것이다.포스터(Poster)는‘post(나무기둥)’에서유래한말로,거리의나무기둥에붙인것이포스터의출발이었다.따라서기원전5천년무렵의고대이집트에서벽이나나무에무언가를알리기위해붙인것도포스터라고할수있을것이다.그러나광고매체가운데상점앞에내거는‘간판’도고대이집트부터존재하였고,무엇이가장먼저등장한광고매체인지는확실히알수없다.다만,지금의복잡한광고와다양한광고매체들은고대사람들이어떤사실이나물건,장소등을알리기위한것에서출발했다는사실은분명하다.
전쟁과광고
한외국인이정면을가리키며‘IWANTYOU’라고적혀있는포스터를한번쯤은본일이있을것이다.인류전쟁의역사에서빼놓을수없는전쟁인제1차세계대전이발발했을때,광고의역사에는새로운변화가일었다.바로선전(프로파간다)이중대한효과를발휘하기시작한것이다.많은인력이필요했던전쟁시기,사람들에게지원병모집을선전하기위한포스터를제작했는데,그효과는엄청났다.효과적인선전은많은사람들을죽음으로내몬결과를낳았지만,이선전은광고와전쟁의역사에한획을긋는요소가되었다.
광고업계에불어닥친크리에이티브혁명
광고는원래제품의특성을소비자들에게전달하여설득하는방법으로실행되었다.‘우리상품은어떤특성이있고이런점이좋으니사주십시오.’와같은논리적인방법으로말이다.그러나수많은제품들이나오고비슷한상품들이넘쳐나기시작하면서,기존의광고방식으로소비자들을설득하기란역부족이었다.그러자이제까지와는다른방식으로광고를끌어가고자하는이들이등장했다.
단순히그제품의정보와특성을정직하게알리는것만으로는다른비슷한수많은제품들과차별화할수없었다.그래서생각해낸것이광고를차별화하는방법이었다.그들은기존광고의관행을깨고자했다.그렇게탄생한독창적인광고,창조적인광고는그저일반적이었던제품의정체성을더욱특별하게보이게끔만들었다.오늘날광고들중에도유독기억에남는광고가있을것이다.그들이특히기억에남는건단순히제품이좋아서일까?광고계의피카소라불리는천재크리에이터윌리엄번벅의말에서광고크리에이티브의핵심을깨달을수있을것이다.
“광고는과학이아니라예술이다.”
“사람의마음을흔드는것은그대가무엇을말하는가가아니라그것을어떻게말하느냐다.”
21세기광고
21세기에접어들자,광고도변화하기시작했다.단기적,일시적으로했던광고에서나아가‘마케팅’이라는개념이탄생한것이다.광고가소비자를설득하기위해단순히소개하는것이라면,제품을생산자로부터소비자에게원활하게전달하기위한기획활동,시장조사,상품화,선전,판매촉진등을모두관리하는것,즉시장과관련한모든행위가바로마케팅이다.광고기법도다양한것처럼마케팅방법또한다양하다.한편,인터넷이활성화되고스마트폰이보급화된현대에맞추어온라인광고,스마트폰광고등도등장했다.우리의일상생활에인터넷과스마트폰이항상따라다니는것을포착한광고계는미디어환경을활용한애드테크를적용하여광고를실행하고있다.우리가방안에서혼자스마트폰으로쇼핑을하고동영상을보고있다고상상해보자.우린혼자라고생각하지만,누군가는우리의일거수일투족을추적하여우리가좋아할만한것이무엇인지빅데이터를쌓고있다.우리가스마트폰화면에서보는광고들은이를통해생성된광고인것이다.
오늘날광고는
광고의얼굴을하고있지않다
우리가직면한광고대홍수시대는단순히광고가넘쳐나는시대를의미하지않는다.예전의광고는광고라는것을인식할수있는모습으로우리앞에섰다면,지금의광고는광고를보고있는것을모를정도의다른모습으로우리앞에나타난다.우리는생각보다훨씬,매순간광고에노출되어있다.이제는우스갯소리로“이것도PPL이야?”,“저거협찬인가보네.”라고할정도로화면에는간접광고가만연하다.스포츠경기를보고있다고생각하지만실상우리눈에담기는것은수많은광고들이며,드라마에서주인공이무언가를먹고있으면어느새나도먹고싶어진다.방송국은한순간도허투루내보내지않고프로그램사이사이에광고를껴넣기바쁘다.또이제는TV뿐아니라스마트폰도수많은광고를끊임없이건넨다.몇분전에살까말까고민했던모바일쇼핑몰의상품이어느새내가보고있는뉴스기사페이지의한귀퉁이에배너로떠있다.
동영상사이트에서한영상을보고나면비슷한영상이연속해서뜨고,영상들중간에는내가관심있는분야의광고가나온다.이렇게오늘날의광고는더욱은밀하고치밀하게설득하고유혹한다.이러한광고의실체를모르는눈으로광고를바라보는것과,아는눈으로광고를바라보는것은매우다르다.이는광고를보는이들도,광고를만드는이들도마찬가지다.광고를보는시각이확장되면광고를받아들이는방법도,만드는방법도달라지기때문이다.광고를알면세상이달리보인다.세상을지혜롭게살아가기위해서는광고를슬기롭게바라볼필요가있다.자,이제광고의세계로들어가보자!
