SPSS 26 매뉴얼 (양장본 Hardcover)

이학식

李學湜
(전)홍익대학교경영대학마케팅교수
MichiganStateUniversity,Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회마케팅연구편집위원장역임

[논문]
수직적브랜드확장평가에대한확장방향과권력거리신념의상호작용효과,마케팅연구,
32(1),2017.2.
가격-품질관계에대한심리적거리와제품지식의조절적영향,마케팅연구,29(1),2014.2.
광고노출시태도및태도자신감형성과정에서사고자신감의역할,경영학연구,40(6),2011.12.
사회연결망이구전과고객추천가치에미치는영향,소비자학연구,22(4),2011.12.
모브랜드의적합도와품질이확장브랜드평가에미치는영향:선발대후발진입의맥락에서,”상품학연구,28(5),2010.9.
공평성지각이소비자감정과만족에미치는영향:성별의조절적역할,마케팅연구,24(2),2009.6.
소비자의사회심리적성,그리고소비자-브랜드성일치성과브랜드태도의관계,소비자학연구,20(1),2009.3.

[저서]
마케팅조사,5판,집현재,2021.
소비자행동,7판,집현재,2020.
마케팅,5판,집현재,2019.
SPSSNewUI매뉴얼,집현재,2019.
SPSS25를이용한BasicSPSS매뉴얼,집현재,2019.
구조방정식모형분석과AMOS24,집현재,2017.
사회과학논문작성을위한연구방법론-SPSS활용방법,집현재,2014.
사회과학연구를위한회귀분석,집현재,2012.

[학술상]
한국마케팅학회,마케팅연구최우수논문상수상,2010.
한국경영학회,경영학연구최우수논문상수상,2005.
한국조사연구학회,최우수논문상(한국갤럽상)수상,2003.
한국소비자학회,소비자학연구최우수논문상수상,1999.

제1장SPSS26의이해
1.1 SPSS는무엇인가?2
1.2 SPSS26의구성2
1.3 SPSS메뉴와도구모음사용하기7
1.4 분석대화상자사용하기10
1.5 분석대상변수선택12

제2장SPSS26의분석준비단계
2.1 시작하기14
2.2 파일열기15
2.3 변수정의26
2.4 데이터파일의구성요소36
2.5 새로운데이터파일열기37
2.6 자료의코딩38
2.7 데이터다루기42
■■ 연습문제67

제3장기술통계량과결과물다루기
3.1 척도의네가지유형74
3.2 자료의특성분석79
3.3 빈도분석-단일응답85
3.4 SPSS26결과물다루기89
3.5 빈도분석-복수응답102
3.6 기술통계분석과데이터탐색110
■■ 연습문제120

제4장통계분석을위한기초지식
4.1 통계학의종류와기본용어126
4.2 추정의오류진단과표본추출분포129
4.3 가설검증의원리와핵심개념133
4.4p-value:추가141

제5장평균(차이)검증과비율(차이)검증
5.1 단일모집단평균검증(t) 148
5.2 두모집단평균차이검증(t)153
5.3 짝을이룬값들의차이검증(APaired-DifferenceTest;t)158
5.4 단일모집단비율검증(Z)162
5.5 두모집단비율차이검증(Z)166
■■ 연습문제170

제6장독립성검증과적합도검증
6.1 독립성검증(χ2)-교차표분석178
6.2 적합도검증(χ2)191
■■ 연습문제203

제7장분산분석I:일원ANOVA,블록디자인ANOVA,이원ANOVA
7.1 일원분산분석(One-WayANOVA)-무작위디자인208
7.2 무작위블럭디자인ANOVA219
7.3 이원분산분석(Two-WayANOVA)-팩토리얼디자인 230
■■ 연습문제245

제8장분산분석Ⅱ:피실험자내디자인ANOVA와삼원ANOVA
8.1 피실험자내디자인/반복측정디자인ANOVA252
8.2 삼원분산분석(Three-WayANOVA)-팩토리얼디자인262
■■ 연습문제272

제9장공분산분석과다변량분산분석
9.1 공분산분석(ANCOVA)280
9.2 다변량분산분석(MANOVA)288
9.3 분산분석의유형분류300
■■ 연습문제301

제10장상관분석
10.1 Pearson상관분석314
10.2 Spearman서열상관분석320
10.3 편상관분석325
■■ 연습문제333

제11장회귀분석
11.1 단순회귀분석340
11.2 다중회귀분석-동시입력352
11.3다중회귀분석-단계입력365
■■ 연습문제374

제12장로지스틱회귀분석(LogisticRegression)
12.1 로지스틱회귀분석의개요382
12.2 SPSS26을이용한로지스틱회귀분석383
■■ 연습문제396

제13장신뢰성분석과요인분석
13.1 신뢰성분석의개요402
13.2 SPSS26을이용한신뢰성분석 403
13.3 요인분석의개요409
13.4 SPSS26을이용한요인분석415
13.5 요인점수를이용한회귀분석432
■■ 연습문제436

제14장판별분석
14.1 판별분석의개요442
14.2 SPSS26을이용한두집단판별분석445
14.3 판별분석결과해석시중점사항요약468
■■ 연습문제470

제15장군집분석
15.1군집분석의개요478
15.2 SPSS26을이용한계층적군집분석484
15.3 SPSS26을이용한비계층적군집분석496
■■ 연습문제504

제16장다차원척도법
16.1 다차원척도법의개요512
16.2 SPSS26을이용한MDS에의한지각도작성515
■■ 연습문제530

제17장컨조인트분석
17.1 컨조인트분석의개요536
17.2 SPSS26을이용한컨조인트분석539
■■ 연습문제560

제18장비모수통계
18.1 비모수통계의개요566
18.2 Run검증567
18.3 Kolmogorov-Smirnov검증(단일표본)571
18.4 Kolmogorov-Smirnov검증(독립두표본) 575
18.5 Mann-WhitneyU검증(독립두표본)579
18.6 Kruskal-WallisH검증(독립K표본)584
18.7 Wilcoxon부호-서열검증(대응두표본)589
18.8 Friedman검증(대응K표본)593
18.9 KendallW검증(대응K표본)597

부록(통계표)601
1.표준정규분포표602
2.t-분포표603
3.χ2-분포표604
4.F-분포표606
5.Spearman서열상관계수표610

국문색인 611
영문색인615

본서는모두18개장으로구성되어있다.첫3개장은SPSS를활용하기위한기초적내용으로데이터파일,기술통계량,결과물다루기,데이터탐색(본26매뉴얼에서추가)등을그내용으로한다.제4장은통계학의기초가부족한독자들을위해기초적통계지식(p-value포함)을다룬다.제5장～제18장은각각의분석방법을설명한다.여기서는단계별로분석진행방법을설명하고분석결과를해설한다.본서에서다루는통계분석방법의종류는차례요약과차례에나타나있다.

본서의차별적특징
본서는기존의다른SPSS사용지침서와는다음과같은점에서차별성을갖는다.
첫째,각분석방법에따라분석을진행하는과정에서독자는많은옵션을접하게된다.이때대부분의다른지침서들은각옵션마다간략한해설을제시하고있다.그러나여기서독자가직면하는문제는상당한통계적지식을가지고있더라도간략한해설을읽고서는이해하기어렵다는것이다.본저자들은이러한문제에서탈피하기위하여극히드물게사용되거나거의사용되지않는옵션들에대한해설은생략하는대신,자주혹은가끔사용되는옵션들은독자가이해할수있도록구체적으로설명하였다.
둘째,본서는다른지침서들과마찬가지로각분석방법을설명하기위해예제를사용할뿐만아니라독자들이해당장의분석방법을연습할수있도록각장의끝에연습문제를제시하였다.각장의예제와연습문제의데이터파일은다음의사이트에서다운로드받을수있다:도서출판집현재(www.jhjbook.co.kr)게시판→자료실.데이터파일의이름에는그파일이몇장에관련된것인지숫자로표기되어있다(예:(2)변수는2장에관한것).독자는제공된데이터를불러서쉽게이용할수있겠으나데이터를입력할줄아는것은SPSS분석을위해매우중요하므로문제에표본자료가주어진경우스스로입력하고분석하여그결과를제시된분석결과와비교해보는것이권장된다.
셋째,각예제와관련하여연구가설혹은연구문제를기술하였다.이에따라독자는각각의분석방법에적절한연구문제가구체적으로어떤것인지를알수있다.각예제의분석결과중핵심적인부분을연구가설혹은연구문제에대응시켜해설하고독자가이부분을쉽게식별할수있도록색자로표현하였다.
넷째,본서는SPSS사용지침서의범위를넘어분석을진행하거나해설하는데필요한통계적내용들을비교적상세히서술하고있다.특히각분석방법의서두에그분석방법의개념,필요한자료와가정등을서술하였다.독자들은많은경우다른기초혹은고급통계학책을참조하지않고본서만을이용해도상당한통계지식을습득할수있을것이다.
다섯째,전통적으로통계분석결과를해석할때통계적유의성에초점을맞추어해석하는경향이있었다.그러나점차심리학을비롯한여러사회과학에서분석결과가통계적으로유의적인지뿐만아니라효과크기(effectsize)를보고해야한다는주장이받아들여지고있다.SPSS는분석종류에따라필요한효과크기를옵션으로선택하면이를도출해낸다.이에따라본서에서는효과크기를산출하고해석하는것을보여준다.
여섯째,분산분석은사회과학분야의연구에서흔히이용되는분석방법이다.특히최근의연구들에서는일원분산분석과이원분산분석을넘어다양한디자인에의해수집한자료를분석하는분산분석방법들이많이이용되고있다.본서에서는이러한추세에맞추어분산분석을두개의장에서다루는데,제7장에서는흔히이용하는분산분석을,그리고제8장에서는보다높은수준의분산분석을다룬다.만약본서에서다루는수준을넘는분산분석(예를들어,결합디자인ANOVA,다변량공분산분석)에대한방법을알고자하면본저자들의저서‘사회과학논문작성을위한연구방법론’을참고하면된다.
끝으로,본서는FullColors로제작하였다.독자들은모니터에나타나는분석과정및결과와동일한내용을본매뉴얼에서봄으로써흥미롭고효율적으로학습할수있을것으로기대된다.

본서의독자
SPSS는StatisticalPackagefortheSocialSciences의약어로서오랫동안논리경험주의(logicalempiricism)에입각한사회과학연구를위하여수집된자료를분석하는데널리이용되어왔다.그러므로본서의주요독자는먼저사회과학분야의대학원생들과교수들이될것이다.대학(원)의경영학과,심리학과,사회학과,교육학과등사회과학분야학과들에서는통계분석방법과관련된과목이개설되므로본서는이러한과목을수업하는데주교재혹은부교재로사용될수있다.리서치회사들이수행하는마케팅조사와사회조사의가치는사회적으로크게인정받고있다.통계청에서주관하는사회조사분석사제도는이를반영하는것이라하겠다.본서는리서치회사에서자료분석을담당하는연구원들과앞으로이분야에서일하고자하는사회조사분석사수험생들에게유용한지침서가될수있다.