유튜브 선교 : 검색과 추천 알고리즘을 통과하는 복음 증거 전략

이세영

저자:이세영

연세대학교독어독문학과와장로회신학대학교신학대학원을졸업했다.미국보스톤대학교(BostonUniversity)에서교회갱신(ChurchRenewal)전공으로STM(MasterofSacredTheology)과정을졸업한뒤,2007년부터11년간대학청년과유학생들을돌보기위하여온라인의각종SNS를활용하기시작하였다.2016년부터는2년간페이스북(Facebook)라이브방송과줌(zoom)을통한온라인소그룹사역을시도했다.이러한경험을바탕으로2018년부터풀러신학교(FullerTheologicalSeminary)에서공공신학의대가인세바스찬김(Dr.SebastianKim)교수의지도아래온라인공론장과플랫폼선교,메타버스와NFT등미래선교전략과관련한다양한연구를수행하였다.팬데믹이후온라인연구에대한관심이급증한것을반영하여,2022년시드니에서개최된세계선교학회(IAMS)에서‘적대와대립의온라인세상을향한선교적커뮤니케이션’을발표하여호응을얻기도했다.

2023년에는‘온라인공론장(Youtube)의알고리즘과선교커뮤니케이션’이라는논문으로풀러신학교에서선교학박사(DIS)를취득하였다.이책은박사논문의주요내용과그간의온라인사역경험을망라하여새롭게쓴것이다.유튜브알고리즘을통한선교적소통을모색하는‘크리스천유튜버’들에게는물론이요,‘유튜브선교’의원리와실제적운영방법을알기원하는한국교회전반에온라인선교의방향을잡게하는입문(入門)이될것이다.나아가거의매일SNS를접하며유튜브를보고있는크리스천대중에게도선교적삶의본질과방향을제시하는지침서이다.

현재미국로스엔젤레스에거주하고있으며,‘CenterforBusinessAsMission’(CBAM)의프로그램디렉터겸‘MissionIncubators’의대표로섬기고있다.

이메일missionincubators@gmail.com

머리말온라인공론장과선교적제자도

1부온라인신대륙의특징과유튜브부족의등장

1장유튜브알고리즘으로침투하는하나님나라
온라인신대륙으로이사한인류/인격적부족공동체로돌아가다/다면적이고입체적인정보인식과공유/민주화된커뮤니케이션의순기능/아톰과비트의융합이만드는메타버스세상

2장공적공간의온라인화와열린결말의질서
공론장이란무엇인가?/온라인살롱문화의부상/열린결말:무질서에서질서로

3장사람들의행동과관계가존재하는새로운자리
네트워크의창조력과파괴력/사이버액션의위험성/세상을움직이는대표적영상아고라/설교가아닌답을듣기원한다

4장돌아오지않는성도들이사는세상
성도들이교회로돌아오지않는다/세가지질문:정체성,소속감,진정성/온라인세상의사회적현상,신부족주의의세가지특징

2부유튜브세상으로하나님나라가침투할수있는가?

5장알고리즘의필터를통과하여전달하라
알고리즘을모르면혼잣말과다름없으며/알고리즘이강화하는양극화와혐오/필터버블과확증편향/조작된진실성과가짜뉴스

6장네가지얼굴의하나님나라선교방식
온라인세상을향한선교의네가지유형/1복음전도(사도성)/2사회선교(통일성)/3정체성선교(진정성)/4공적선교(보편성)

7장온라인유튜브세상의선교적특징과가능성
온라인세상의네가지특징/1복음의보편성에근거한만남의장/2인격적헌신을통한지혜증언의장/3다중심적인하나님의백성공동체운동/4누룩적변혁의장

3부유튜브알고리즘에복음을심는네가지전략

8장선교소통의주체를평신도까지로다양화하라
평신도를깨워유튜브선교의주체가되게하라/선교적유튜브부족장의두가지유형/인터랙티브한공동의증언

9장전달하는복음에서식별되는복음으로전환하라
콘텐츠와언어의성육신/1세상의언어를습득하고구사하라/2세상을위한언어,공동선으로소통하라/3세상에의한언어를지향하라

10장일방적교리선언에서일상경험의공유로전환하라
ImagoDei의정체성/진정성있는커뮤니케이션을통한통전적메시지/개방된삼위일체적우정으로의초대

11장개종이아니라신뢰얻기를목적으로삼으라
신뢰에서오는증언의힘을믿으라/다층적다면적회심을위한지혜증언/십자가중심의진리대결/누룩적변혁을추구하는증언

4부유튜브선교를위한커뮤니케이션전략

12장식별되고구별되며공적영향력을가지라
첫째단계,식별:검색과추천이되게하라/둘째단계,구별:사도적정체성을가진다/셋째단계,공적영향력과영적리더십을가지라

13장유튜브선교사를준비하고파송하는교회
기독교콘텐츠의현주소/유튜브선교를제한하는교회문화/일상의전문가들을유튜브선교사로

14장기독교유튜브의리뉴얼을위한매뉴얼 221
유튜브알고리즘에적합한콘텐츠의특징/기독콘텐츠의비활성화요인/유튜브선교사가양성되기어려운일곱가지교회문화/기독콘텐츠의리뉴얼을위한기획의다각화전략/기독유튜브의생태계를조성하라

5부선교적유튜브운영을위한실제사례와방향

15장유튜브크리에이터로성공하는6단계매뉴얼
첫째,활성화된유튜브채널을참고하라/둘째,트렌드를분석하라/셋째,키워드를분석하라/넷째,지속적으로콘텐츠를기획하라/다섯째,영상장비와제작기술/여섯째,명확한채널운영지침을설정하라
5부선교적유튜브운영을위한실제사례와방향

16장환대와연대를이끈일반유튜브채널의사례
미스터비스트가뚫은‘100개의우물’/빅페이스의‘남산돈까스’구하기/백종원의예산시장살리기

17장허당Grace씨에게배우는기독유튜브의방향
‘허당Grace씨’부부와유튜브하나교회/알고리즘에충실한콘텐츠기획과제작/건강한정체성에기반한진정성과소통

18장우리모두에게고스란히남은숙제들
일상의전문성과삶의진정성/유튜브선교는성육신적사역이어야/선교가능성을극대화하는생태계형성


나가는글잡학박사들의일상과진정성의시대

인용문헌

이책은일단제목이말해주는그대로‘유튜브영상을어떻게잘만들어전도해볼까’하는기대감을충분히만족시킬책이다.인터넷과SNS에서의선교,특히유튜브에서의선교방법에정조준한책이다.시청자에게노출되고시청될수있는유튜브의알고리즘원리를설명하면서,구체적으로는알고리즘에맞게적절한키워드와주제를정해영상을기획하는법과,더구체적으로는영상편집의기본장비와무료디자인소스까지안내하기때문이다.다만이런실제적인설명은이책의후반부에있다.실제로이책의상당부분은현대교회와기독교인들이선교에대해어떤태도와관점을가져야하는지를선명하게밝히는선교학총론서에더욱가깝다.그런점에서이책은앞쪽이더중요하다.선교에서진짜중요한성경적기준과최신선교학의이론,나아가인문사회학적인담론부터이해해야후반부의실제정보가더욱의미있고효과적이라고저자가보는탓이다.

이책을볼때먼저유념해야할키워드는‘온라인공론장’이다.사람들이모여서정보를얻고의견을나누는공적자리를공론장(公論場)이라고부르는데,코로나이전부터온라인(인터넷,유튜브)이그공론장의기능을시작하고있었지만,이제는온라인이그저‘가상’이아닌또하나의‘완전한일상’이되었다고저자는강조한다.사람들이하루의많은시간을보내며생각하는공간이세상이라면,‘땅끝까지복음을전하고제자를삼으라’는예수의명령은가상공간으로서의인터넷세상도예외일수없지않느냐고말한다.

선교학전공자(퓰러신학대학원선교학박사)로서저자는온라인공론장에서의선교,특히현대인들이가장많이정보를업로드하고공론을펼치고있는‘유튜브’에특히집중하여선교학이론을접목시킨다.유튜브공론장에서탄생하여살아가고있는새로운인류,즉온라인부족(유튜브영상에좋아요를누른시청자와구독자들의공동체)과그부족장(유튜브크리에이터)사이의사회학적관계까지조명한다.여기에는크리에이터의진정성과투명성이요구되고,시대정신에맞는정보의기획과생산은물론이에적합한민주적소통방식도필요하다고강조한다.교회와기독교인이그런태도에서더욱모범적이고앞장서야한다는점에서,저자는‘유튜브선교’에필요한자세와전략을심도있게서술해간다.

그런데교회는여전히유튜브와같은온라인세상에서조차전근대적이고중세적이기까지한‘기독교세상’(크리스텐덤)의관점으로접근해왔다고저자는우려한다.교회가그동안해온일방적포교방식으로유튜브에접근한다면,시청자의선호방식과시청기록등이복합적으로작용하여노출되고선택되는유튜브알고리즘에는전혀통하지않기때문이다.교회가코로나시대부터본격화하기시작한기독영상의대부분이심지어기독교인들에게조차노출되지않은이유는바로이것때문이라고지적한다.따라서교회가유튜브를통해선교하려는의도가있다면,우선유튜브의알고리즘구조와원리부터이해해야한다고강조한다.그것은선교의대상인세상과그속에서살아가는사람의특징을아는일이우선인것과전혀다르지않다.이책에는“사람들은유튜브에서설교를원하는것이아니라답을찾기원한다”는식으로,저자의실제적인조언들이풍성하다.

저자는대안적사례를소개하는것도빠뜨리지않는다.선한영향력을주고있는일반의유튜브사례도소개하며,이책이설명하는선교적접근이론에부합하는기독유튜버의사례들을소개하기도한다.
이책은독자가직접유튜브를하든하지않든,남녀노소를막론하고유튜브는다보고있는현실세상에서어떻게복음을전하는태도와전략을가져야할지를알게해주는실제적인선교학지침서이다.

추천사

이책은온라인공론장과유튜브선교에대해서깊이있는이론과함께실제적인방법론을설득력있게토론한다.이책을포스트팬데믹을경험하는모든목회자,선교지도자,그리고일반성도들에게필독서로서적극적으로추천하는바이다.？_김창환,풀러신학대학원학장

이책은급격히온라인화되어가고있는세상의변화에대한이해와그대안에이르기까지,다양한학문과현상적자료를기초로하여명쾌하고탁월하게설명한다.유튜브를하든하지않든,하나님의선교와그나라를바라는모든그리스도인과지도자들에게이책을강력히추천한다._서명구,메릴랜드대학교수

기독교신앙과교회에대한조롱과혐오가가득한오늘날의온라인공간에서그리스도인들이어떻게선교적제자도를실천할수있을까?이책은탁월한통찰력으로오늘날의교회가온라인을선교적공간으로여기고,그래서온라인선교사를파송해야한다는주장을거침없이펼친다._박보경,세계선교학회(IAMS)회장

새로운커뮤니케이션이없었다면종교개혁은없었습니다.구텐베르크의금속활자덕에루터의반박문과독일어성경이인쇄돼우리에게전달될수있었습니다.저자는그때의금속활자와같은유튜브라는새로운신대륙과생태계를향해시선을모으자고물수제비를던졌습니다._송병주,선한청지기교회담임목사

저자의탁월한통찰력은유튜브와SNS의기술적변화를‘가상공간에서의새로운종족과공동체’라는변화로이해해야함을제시한다.이책은변화와혼란의이시대에목회적답을찾는리더들에게,또일상에서예수의제자로살고자하는이들에게피상적대답이아니라,복음에근거한성찰과실제적인적용을제시한다._조샘,인터서브코리아대표

교계에서온라인에대한논의는아직시작단계에머물러있다.이러한논의를크게진전시킬만한책이바로<유튜브선교>이다.학문적으로탄탄할뿐만아니라저자의선교사역을바탕으로매우현장친화적인내용으로구성되어있다._정재영,실천신학대학원대학교교수