팬덤 3.0 (기획하고 양육하고 홍보하는 소비자)

팬덤 3.0 (기획하고 양육하고 홍보하는 소비자)

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Vendor: 스리체어스 - 신윤희
Type: 사회문화
SKU: 9791189864439
Categories: ALL BOOKS 사회 사회_사회학
Tags: 정치/사회_사회학 팬덤30기획하고양육하고홍보하는소비자
Description
이러려고 데뷔시킨 줄 알아?
스타와 함께 탄생하는 3세대 팬덤의 소비 방식.
팬덤이 달라졌다. 만들어진 스타에 열광하는 것이 아니라, 직접 스타를 만들고, 키워 낸다. 〈프로듀스 101〉 시즌 2에서 탄생한 워너원과 JBJ의 팬덤이 새롭게 등장한 팬덤 3.0의 대표적인 사례다. 이제 팬에게 스타는 닿을 수 없는 별이 아니라, 잘 키우고 싶은 ‘내 새끼’다. 새로운 팬덤과 함께 등장한 새로운 소비자의 특징을 분석한다. 이들은 원하는 상품을 기획해서 산업에게 요구하고, 자신의 영향력을 보여 주기 위해 전략을 세워 노동하고 영업한다. 실제로 만들어진 상품을 소비하면서도 끊임없이 의견을 내고, 활동 방식을 관리한다.
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북저널리즘은 북(book)과 저널리즘(journalism)의 합성어다. 우리가 지금, 깊이 읽어야 할 주제를 다룬다. 단순한 사실 전달을 넘어 새로운 관점과 해석을 제시하고 사유의 운동을 촉진한다. 현실과 밀착한 지식, 지혜로운 정보를 지향한다. bookjournalism.com
저자

신윤희

방송문화전반에관심을갖던중프로젝트그룹으로인해팬덤문화에변화가생기고있는것을포착했다.새로운3세대팬덤을다룬연구로서강대학교신문방송학과에서석사학위를받았다.워너원의팬으로서팬덤문화를관찰했고,20명의팬들을약1년간심층인터뷰했다.사람들의취향,문화에관심을갖고있다.

목차

프롤로그;팬덤,프로듀서가되다

1_팬덤3.0
변화의조건들
서태지,H.O.T.,동방신기,그리고
3세대팬덤의등장
팬덤용어사전

2_기획하고양육하는팬덤
소녀팬에서국민프로듀서로
기획,전략,노동
하고싶은거다해
내가그의이름을불러주었을때
동경하지않고관리하는애정

3_그룹안에서살아남기
‘원픽’과끊임없는경쟁
사라진올팬
줄세우기문화

4_취존과소취의문화
취존문화의주체성
나만의이상적그룹만들기
유닛소취해주세요

5_집단지성과느슨한연대
행동하는소비자
이러려고데뷔시킨줄알아?
위계질서가사라진대안공동체

6_소비자와산업의팽팽한줄다리기
새로운스타양육시스템
‘사전주문제작’아이돌
투쟁하고공모하다

에필로그;새로운소비자의등장

주

북저널리즘인사이드;가장적극적인소비자가원하는것

출판사 서평

팬덤은더이상단순한소비자가아니다.원하는아이돌그룹을기획하고,많은사람들에게알리기위해영업하며,홍보전략을세워마케팅한다.스타가원하는것을시켜주고싶어하는양육자로서스타를지원한다.새로운팬덤이본격적으로등장한것은〈프로듀스101〉시즌2에서파생된그룹워너원과JBJ부터다.새로운3세대팬덤의특징에서새로운소비자를읽을수있다.

저자는워너원의팬덤으로서팬을바라본다.팬들이모이는온라인커뮤니티를관찰하고,다양한팬경력을지닌20명의팬들을약1년동안심층인터뷰했다.

3세대팬덤은아이돌그룹과함께탄생했다.〈프로듀스101〉으로부터‘국민프로듀서’로호명된팬들은자신이가장데뷔시키고싶은‘원픽’을고르고,홍보전략을세워영업활동을함으로써그를스타로만들어냈다.팬들의‘팬수다’에서탄생한콘셉트,캐릭터등은그대로프로그램에반영되기도하고,실제연습생의‘셀링포인트’가되었다.이과정에서팬덤에는스타에대한끈끈한감정적연대가생긴다.팬들이스타를‘내새끼’로인식하며양육자로서의태도를갖는이유다.

새로운팬덤의가장큰특징은콘셉트나의상,분위기,그룹의정체성등에대해적극적으로의견을낸다는점이다.자신의의견을표현하고권리를주장하는소비자행동주의라고할수있다.팬들은아이돌과관련된민감한사건도주체적으로판단하고행동한다.스타에대한애정보다자신의가치관이중요하다는태도다.자신의판단에따라일부멤버를애정에서배제하는‘n인단’도등장했다.

3세대팬덤은새로운소비자다.자신을상품의주인으로생각하고,강력하게의견을밝히고요구한다.그리고이런요구를들어주는기업을유능하다고평가하고,그렇지않으면무능한것으로여긴다.소비자들이어떤생각을하는지,이들사이에자리잡은문화는무엇인지파악해야하는이유다.팬덤은적극적인소비자의전형이고,상품에대한애정이가장큰소비자이자행동주의문화를만들어가는주체다.팬덤문화의변화에서소비자의인식변화를가장먼저읽을수있다.