페이스북 퍼포먼스 마케팅 with 구글 애널리틱스 : 지금 바로 배워서 써먹는 퍼포먼스 마케팅 첫걸음

전민우,유성민

저자:전민우
그로스마케팅을하는전민우입니다.훌륭한인재들과고객의성장을위한올바른방향(RightWay)을제시하는일을오피노(Opinno)를통해하고있습니다.약7년전,구글애널리틱스를처음접하여다양한프로젝트에서활용해왔습니다.이를통해데이터분석이곧고객의행동을기반으로한마케터의강력한무기가될수있음을알게되었습니다.
CJENM,CJ오쇼핑,롯데마트,현대백화점,로레알,LVMH,삼성전자등디지털마케팅최전선에있는기업의마케터를대상으로구글애널리틱스와퍼포먼스마케팅전략에대한교육을진행하고있습니다.더불어다양한커머스기업들의퍼포먼스성장과그로스마케팅을직접관리하며함께성장하고있습니다.

저자:유성민
게으른만큼효율적으로일하는오피노의그로스해커유성민입니다.제가속한오피노는다양한산업군에크고작은브랜드에대해데이터를기반으로마케팅의사결정을내리는'국내최초그로스해킹컨설팅에이전시'입니다.또한고품질실무강의를제공하는웹플랫폼인그로스마켓의대표입니다.
현재도여전히프로젝트실무를진행하고있으며,동스테이지나인이외에비즈플랜,휴넷,무역협회,네이버커넥트재단등다양한교육플랫폼과NCSoft,롯데네슬레등의기업강의를출강하고있습니다.주로페이스북퍼포먼스마케팅과GoogleAds퍼포먼스마케팅,GA,GTM등에대해강의하고있습니다.

1부구글애널리틱스들여다보기
1장우린구글애널리틱스를통해무엇을얻을수있을까?
1-1성과분석도구의글로벌스탠더드,구글애널리틱스:디지털마케터라면당연한성과분석
1-2더나은마케팅을위한삼고초려:수많은데이터리포트에서매몰되지말지어다
1-3목적이되지말아야할데이터분석:도구는도구로서인식할때목표를달성할수있다

2장구글애널리틱스어떻게잘세팅할까?
2-1구글애널리틱스,꼭써야할까?
2-2구글애널리틱스주요용어-리포트,분석을위한핵심용어설명
2-3구글애널리틱스인터페이스의기본이해
2-4기본설정및목표의이해
2-5구글애널리틱스주요리포트
2-6목표설정및유입경로설정
2-7구글애널리틱스추가설정
2-8맞춤알림,맞춤리포트작성
2-9리포트읽기
2-10프로젝트프로세스
2-11시너지가배가되는구글애널리틱스친구들

3장구글애널리틱스를더잘사용하는방법은무엇일까?-활용방법
3-1전환율을기초로한의사결정
3-2세그먼트를활용한마케팅고도화
3-3매체기여도평가를통한마케팅메시지최적화
3-4가설수립을통한UI,UX최적화

2부페이스북마케팅들여다보기
Chapter1.페이스북초급기능
1장우리는페이스북플랫폼을어떻게바라보아야할까?
1-1디지털마케팅시장이점점더커지고있다
1-2페이스북,구글,자본주의는공평하지않다
1-3페이스북을사용하는사람들의특징
1-4페이스북의유기적도달률이슈

2장이제는페이스북도퍼포먼스마케팅이필요하다
2-1퍼포먼스마케팅플랫폼,페이스북
2-2페이스북퍼포먼스마케팅Flow
2-3퍼포먼스마케팅의핵심개념,전환(Conversion)
2-4퍼널모델그리고TOFU,MOFU,BOFU
2-5TOFU,MOFU,BOFU별메시지

3장페이스북광고관리자
3-1Facebook페이지란?
3-2페이스북광고관리자와페이스북페이지의차이
3-3페이스북페이지만들기
3-4페이스북광고관리자로이동하기

4장캠페인,광고세트,광고
4-1캠페인의목표설정
4-2광고세트설정하기
4-3광고설정하기

5장광고수정과복사
5-1광고관리자의레벨
5-2광고수정
5-3광고복사하기
5-4차트조회

6장페이스북광고의성과지표
6-1측정항목과측정기준
6-2기본측정항목8가지
6-3열맞춤설정
6-4데이터추출
6-5맞춤리포트만들기

7장페이스북에서이미지광고와영상광고는어때야하는가?
7-1이미지광고의조건
7-2영상광고의조건
7-3요즘페이스북광고의트렌드

8장효과적인그밖의광고포맷
8-1현재페이스북에서가장세련된광고,캔버스(Canvas)광고
8-2고객들의데이터가필요하다-잠재고객캔버스광고

Chapter2.페이스북중급기능
9장리마케팅의시작,타깃자산저장하기
9-1리마케팅모수잡기-광고자산
9-2리마케팅모수만들기-광고,페이지참여자
9-3리마케팅모수만들기-유사타깃생성하기
9-4맞춤타깃,유사타깃적용하기

10장고객CRM파일로리마케팅모수저장하기
10-1비즈니스계정생성
10-2타깃자산-CRM파일

11장대망의페이스북픽셀(FacebookPixel)시작하기
11-1페이스북픽셀,도대체뭐하는녀석인가?
11-2페이스북픽셀,발급받기
11-3페이스북픽셀을구글태그매니저로심는다

12장확장프로그램설치하기
12-1컨테이너를도와주는확장프로그램

13장페이스북픽셀삽입하기
13-1페이스북의두종류,기본픽셀(BasicPixel)과이벤트픽셀(EventPixel)
13-2구글태그관리자의구동원리
13-3페이스북기본픽셀삽입하기
13-4페이스북픽셀이잘심어져있나?-FacebookPixelHelper설치하기

14장페이스북픽셀을사용하면좋은것들
14-1성과지표
14-2전환캠페인

15장쇼핑몰별페이스북픽셀설치법
15-1Cafe24페이스북픽셀설치하기
15-2고도몰페이스북픽셀설치하기
15-3메이크샵페이스북픽셀설치하기

Chapter3.페이스북고급기능
16장맞춤이벤트
16-1전체픽셀의구조
16-2맞춤이벤트를정의하는방법
16-3맞춤이벤트의사례실습(시세이)

17장페이스북이벤트픽셀심화
17-1버튼클릭이벤트트래킹

18장전환값
18-1전환값이란?
18-2동적전환값과정적전환값
18-3정적전환값을세팅하는방법
18-4동적전환값을세팅하는방법

19장동적리마케팅그리고카탈로그
19-1제품카탈로그에대하여
19-2이벤트데이터소스세팅
19-3제품데이터소스세팅
19-4동적리마케팅의기본,슬라이드광고
19-5인기있는광고포맷,컬렉션광고

20장마무리
20-1트러블이슈
20-2오피노가생각하는디지털마케팅의방법론
20-3결론

이책의특징
o실제현업그로스해커실무자가직접작성한가이드북이다.
o상세한실습이미지자료를통해접하는초보자도쉽게고난이도테크닉을따라할수있다.
o저자들이직접진행했던마케팅경험을정리한'퍼포먼스마케팅전략론'을다루고있다.

이책이필요한독자
o디지털광고를주먹구구식으로진행하고계신분
o디지털광고성과가나지않는인하우스마케터
o구글애널리틱스,페이스북광고테크닉실무전반을익히고싶어하는디지털마케터

독자대상
초중급

소스코드다운로드
https://github.com/bjpublic/GAFBMarketing

아무것도없는백지상태에서마케팅을시작하기에는어려움이많습니다.누구를대상으로마케팅을시도해야할지,또한어떤플랫폼에서어떻게진행해야할지를정확하게파악하기는입문자에게쉽지않습니다.당장마케팅을시작하고실전에적용해야하는상황에처했을때바로도움을줄수있는책이있으면좋겠다는생각이들었습니다.

이책은구글애널리틱스를이용해우리에게친근한SNS플랫폼인페이스북을통해마케팅을도전할수있는방법들을담았습니다.다양한마케팅종류중에서도'퍼포먼스마케팅'을다루고있습니다.저자들이직접담당하고진행했던마케팅경험을통해입문자도이해하기쉬운마케팅의첫걸음을알려드립니다.