아이엠스토리 (내 안에 숨어 있는 천재성을 꺼내는 법)

아이엠스토리 (내 안에 숨어 있는 천재성을 꺼내는 법)

$15.00
Description
내 안에 숨어 있는 천재성을 꺼내는 법!
당신의 천재성을 깨우는 단 하나의 열쇠는 바로 공감입니다.
◎ 당신의 천재성을 깨우는 단 하나의 열쇠

작가는 SBS 보도본부에서 주로 인턴 대학생과 신입 피디들에게 카드뉴스와 영상 콘텐츠의 기획과 구성을 가르쳐 오다 한 가지 놀라운 사실을 된다. 이들이 딱 한 가지 장애물만 넘어서면 그 부담과 공포에서 자유로워지더니 다들 천재성을 보여 주었는데, 그 장애물은 바로 '평가에 대한 두려움'이었다고 한다. '평가에 대한 두려움'이 커지면 보통 두 가지 능력이 갑자기 뚝 떨어지는데, 자신이 꼭 하고 싶은 마음속 이야기를 끌어내는 능력이 갑자기 작동하지 않는 것과 남이 무슨 이야기를 듣고 싶어 하는지 유추하는 능력이 갑자기 작동하지 않는 것이다.
그는 '평가에 대한 두려움'을 없애고 자신만의 천재성을 발현하려면 '나에 대한 평가'에 대한 생각을 독자 또는 시청자의 마음으로 옮기라고 말한다. 말하기, 글쓰기, 기획하기, 구성하기와 같은 콘텐츠 스토리텔링에 있어서는 독자 또는 시청자의 마음에 '빙의'하는 게 가장 확실한 두려움 탈출법인데, 상대방 마음에 빙의하는 게 바로 우리가 알고 있는 공감이다.
이 책은 독자 또는 시청자와 공감을 하는 것에만 집중하게 되면, 두려움 탈출과 동시에 자신만의 천재성이 살아나, 모두를 놀라게 할 콘텐츠를 누구나 만들 수 있다고 강조한다.
저자

하대석

하대석(데릭)

2004년SBS에공채기자로입사해사회부와시사고발프로그램「SBS뉴스추적」,경제부등을거쳤습니다.우연히부모님의노후대비펜션사업을돕다온라인마케팅에눈떠뉴미디어부로옮긴뒤스브스뉴스를공동기획했습니다.뉴미디어,온라인마케팅,1인미디어교육분야에관심이많습니다.
스브스뉴스팀이후SBS를대표하는글로벌포럼「SBSD포럼」에서포럼기획과운영에대해배운뒤2020년말쿠팡으로이직해새로운뉴미디어프로젝트를준비하고있습니다.모든개인,모든커뮤니티가미디어가될수있는시대를맞아,각자의철학에꼭맞는미디어전략을세팅해주는'미디어디벨로퍼(MediaDeveloper)가되고자2020년초『아이엠미디어』를썼고,이어후속편으로이책을세상에내놓게되었습니다.

목차

프롤로그_당신의천재성을깨우는단하나의열쇠_4

PART1실전편
초보의스토리텔링&고수의스토리텔링

CHAPTER01[본질]
좋은스토리텔링을위한간단한공식.21
스토리텔링의본질이란,당신을매일설레게하는바로그것과같다._21
좋은스토리텔링이란감동적인선물과같다._25
1)스토리텔링의1요소:내진정성
2)스토리텔링의2요소:상대방과의공감
콘텐츠대박내고싶나요?딱한명만감동시켜보세요._32
CHAPTER02[마인드]
초보는상대방의평가에집중하고,고수는상대방의마음에집중한다.35
우리는어쩌다글쓰기를두려워하고싫어하게되었을까?_38
우리는왜‘상대방의평가’에만집착하고‘상대방의마음’은보지못하는가._41
물어보고물어보고또물어봐야한다.독자또는시청자의마음이느껴질때까지._44
가장잘경청하는방법:격한반응관찰하기_46
CHAPTER03[스토리발굴]
초보는1차원에서,고수는3차원에서스토리를뽑아낸다.52
좋은콘텐츠란좋은답보다는좋은질문이승부처다._55
3차원좌표법발굴사례1:‘과거’에서찾은아이템_58
3차원좌표법발굴사례2:‘이면’을들여다보다발견한아이템_62
3차원좌표법발굴사례3:‘외연’을넓혀보다발견한새로운시각_64
좋은질문을뽑아내스토리로발전시키기위한10가지질문법_66
CHAPTER04[전달방식]
초보는주입식으로설명하고,고수는독자가체험해보도록상황만묘사한다.71
묘사체의전달력이강한이유?대형마트시식코너로가보자._73
독자를받드는글쓰기=있는그대로묘사해판단의공을독자에게넘기기_75
독자를순간이동시켜체험하게한뒤비로소마지막에할일_79
어떤사례를드는지보면글쓴이의내공이드러난다._81
CHAPTER05[메시지]
초보는여러가지를말하고싶어하고,고수는‘하나의메시지’로승부한다.83
아무리복잡한이슈도‘핵심메시지’를뽑아내는3가지비법_90
1)새로운기준점잡아주기=비교대상찾아보기
2)새로운측정법활용하기
3)새로운관점제시하기
CHAPTER06[구성]
초보는자기관심순서로구성하고,고수는독자가궁금한순서로구성한다.96
모든글은사실Q&A의조합이란걸알면구성이쉬워진다._99
궁금한순서의타래를한가닥으로좁힐수록글은좋아진다._103
CHAPTER07[제목]
초보는제목으로전체를요약하고,고수는제목부터고민한다.105
한번본이상도저히지나칠수없는제목을찾아라._107
초보글쓴이는자기도모르게전체내용을요약하는제목을뽑는다._111
제목부터정하고본문을써야만공감이잘되는매우합리적인이유_112
CHAPTER08[존중]
독자를존중하는마음만있으면이모든게자동화된다.115
진심으로독자(시청자)를존중하면공감콘텐츠가자동화된다._121

PART2공감편
신인류가열광하는스토리의4가지공감코드

CHAPTER01[공감코드1:당연한존중]
당신도나도대통령과동급입니다.125
‘여자니까배려해준다’는식의마인드가놓치고있는중요한것_126
“당신은대통령과동급인가요?”밀레니얼세대에게한번물어보자._129
기성세대와밀레니얼세대,존중을받아들이는코드가180도다르다._132
훌륭한사람이되든안되든존중받아야하는것아닌가요?_135
‘당연한존중’이란말자체에왜울림이있을까?_137
체구큰여자도,미성년자도,성적소수자도,동물도…지금존중받고있나요?_140
소확행,언택트,가심비,비혼,워라벨…숱한트렌드키워드들을관통하는핵심_143
CHAPTER02[공감코드2:조건없는신뢰]
MZ세대의마음을움직이는중력의법칙.148
분위기세팅1:‘말대답’을제도화하면벌어지는일_150
분위기세팅2:의견이부딪칠때팀장이때때로자기주장을접어보라._152
믿음세팅:팀원을어느자리에세팅하고있나요?_153
팀원의성장을믿기로결심한뒤일어난믿기힘든변화_157
조건없이믿는다는것의힘:결과는믿음을세팅한방향으로움직인다._159
팀장이팀원을믿고있다는증거:팀원에게질문을많이한다._161
팀장이지적을했는데,팀원이팀장을칭찬해주는엄청난상황_162
CHAPTER03[공감코드3:힙한나눔]
나누겠다고결심했을뿐인데내콘텐츠가힙해지는이유.167
밀레니얼이생각하는나눔,그정의가180도다르다._168
콘텐츠가끊임없이나오는코드:나눔_173
CHAPTER04[공감코드4:행동하는양심]
행동하지않는양심은양심이아니다.185
‘행동하는양심’이란가치를실천하는콘텐츠는팬들이확산시킨다._190
함께바꾸는세상-스브스캠페인_191
세상을바꾸는행동의중심엔강자가아니라‘약자’가있다._195
오직피해자한사람을위해연대하고저항하는세대_197

부록_평소영상으로기록하는습관들이기-영상문법에눈뜨는방법_199

에필로그_스토리의힘을믿는사람들,스브스뉴스와의인연을감사하며…_204

출판사 서평

◎초보의스토리텔링과고수의스토리텔링은어떻게다를까

우리는대부분글을잘쓰고싶다는생각을한다.글을잘쓰면다른사람들이자신의글이나콘텐츠들을더좋아해주지않을까하는마음이있을것이다.그렇다면어떻게좋은스토리텔링을할수있을까?책에서말하는좋은스토리텔링을위한고수의비법은바로‘내마음에담긴진정성과상대방마음속에일어나는공감’이라고한다.

초보는상대방의평가에집중하고,고수는상대방의마음에집중한다
초보는1차원에서,고수는3차원에서스토리를뽑아낸다
초보는주입식으로설명하고,고수는독자가체험해보도록상황만묘사한다
초보는여러가지를말하고싶어하고,고수는'하나의메시지'로승부한다
초보는자기관심순서로구성하고,고수는독자가궁금한순서로구성한다
초보는제목으로전체를요약하고,고수는제목부터고민한다
독자를존중하는마음만있으면이모든게자동화된다

◎신인류가열광하는스토리의4가지공감코드
-당연한존중,조건없는신뢰,힙한나눔,행동하는양심

작가가스브스뉴스팀에서일하며발견한,기성세대와다른MZ세대(밀레니얼+Z세대)를사로잡는공감코드들이여기에있다.
첫째,그는소확행,언택트,가심비,비혼,워라밸…다들들어봤음직한이트렌드키워드가품은진짜함의는바로그들의'존중받고싶은욕구'라고말한다.둘째,그들을조건없이믿어준다면그결과는믿음을세팅한방향으로움직여그들의눈부신발전과더불어좋은협력을이룰수있다고말한다.셋째,20대들이박수를보내는'올바른나눔'이란'그분들도행복할권리가있어.나처럼당당하게웃었으면좋겠어'라는마음에서나온선행이라면그건밀레니얼세대사이'진정한나눔'으로받아들여진다고한다.마지막으로과거의기성세대와는달리이들은'그냥양심'보다는'행동하는양심'만인정한다고말한다.이4가지공감코드를이해한다면좋은스토리텔링소재를찾기는쉬울것이다.