가격 경제학 (가격을 알면 경제가 보인다)

가격 경제학 (가격을 알면 경제가 보인다)

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Description
가격표로 배우는 세상에서 가장 쉬운 경제 수업!
이 책은 경제라는 복잡한 세계의 입구에서 갈팡질팡하는 분들을 위해 쓰인 책입니다. 비즈니스는 물론이고 정치와 행정 등 모든 사회적 현상의 기초에는 경제 문제가 관련되어 있습니다. 하지만 일반적인 경제학 입문서나 교과서에는 추상적인 개념만 가득할 뿐, 우리의 실생활과 어떤 관련이 있는지는 찾아보기 어렵습니다. 이 책은 ‘가격’이라는, 경제에서 가장 기초가 되는 키워드를 바탕으로 쓰인 책입니다. 가격이 상품과 함께 태어나서 자라나는 험난한 여정을 따라가며, 가격이 수행하는 사회적 역할의 크기를 살펴보고 어떤 사람들이 어떻게 가격을 만들고 키워내는지, 그 과정을 거슬러 올라가며 확인할 것입니다. 또 사회 속에 존재하는, 가격을 중심으로 한 전반적인 경제 시스템을 탐구해 나갈 것입니다.
가격은 ‘우리의 생활’ 그 자체입니다. 이 책의 의도는 가격 결정 과정에서부터 시작된 경제가 사회에서 실제로 어떻게 작용하는지, 그 생생한 시스템을 보여 주는 것입니다. 약속하건대 이 책을 읽는 사람은 누구든 경제가 무엇인지 명확하게 실감할 수 있게 될 것입니다.
저자

도쿠다겐지

1947년출생.일본히토쓰바시대학교경제학부를졸업하고일본장기신용은행에서근무했다.이후센슈대학교교수를거쳐현재가이시전문직대학사업창조학부교수를맡고있다.전문분야는지역경제론과유통경제론이며,실물경제의배경에있는구조를소비자입장에서연구하고있다.주요저서로는「유통경제입문」,「쇼핑경제심리학」,「지역경제빅뱅」등이있다.

목차

들어가며-옛날에는주먹밥에가격이없었다?
프롤로그-가격을통해보는사회시스템

제1장우리는가격에의지해구매할수밖에없는가?
물건을산다는것은무엇일까?
사실구매자는상품에대해잘모른다
왜내가올것이라는것을미리알고있을까?
우리의눈은‘이안반사식카메라’
가격은경제의‘키플레이어’

제2장경제의이모저모는가격이조정한다
전제:시장경제란무엇일까
매매에서는‘가격’과‘수량’이문제
‘가격메커니즘’-가격이움직이면수량도움직인다
경매에서는‘가격메커니즘’이작동한다
가격메커니즘은그래프로나타낼수있다

제3장투입한생산비용을회수할수있을까?
상품을생산한다는것은무엇일까?
상품이팔리지않는것이가장큰문제
이익을키우는방법
리스크가적은행동을선택한다
드디어출하!
가격은생산자의생명줄

제4장가격은어떻게결정되는가?
현실의시장은어떤시스템인가?
시장에는상품도기업도모여든다
도매상을중심으로사고팔다
경매거래로공정한가격을만든다
시장이라는시스템을
경제학적으로생각해보자
경매의구조
수요와공급은어떻게가격을결정할까

제5장전부팔아치우기위한전략적가격결정
소매상에있어가격이란무엇일까?
상점에서는가격을어떻게결정할까?
소비자는어떻게판단할까?
소비자의‘실속있는소비’,그적정가격은?
타점포와의가격경쟁도있다
‘가격을파는’전략을취한다
이렇게해서가격이결정된다

제6장최후의관문,소비자의‘까다로운눈’
적절한가격을순간적으로판단하는기준은?
쇼핑의심리와행동의흐름
우리는매번합리적으로판단하지는않는다
판매자가교묘히이용하는쇼핑심리
우리도경험을쌓아직감을기르자

덧붙이는장눈에보이지않는가격도있다
칼럼①무료여도괜찮을까?
칼럼②보이지않는가격에는어떤의미가있을까?
칼럼③가격의끝자리를주목하자
칼럼④사은품과할인중무엇이이득일까?

출판사 서평

가격은어떻게경제를움직이며,경제는어떻게세상을움직이는가?
가격을통해경제너머의세상을보다!

비즈니스는물론정치,행정등모든사회현상의기초에는경제문제가관련되어있다.하지만,경제학입문서나교과서에는추상적인개념만이나열되어있을뿐이고,우리생활과어떻게관련이있는지확실히실감할수없다.경제란우리생활그자체다.이책에서는그원점을되짚어보고,우리의사회생활속에서현실적으로경제가어떻게움직이고있는지를소개한다.
물건을산다는것은무엇일까?같은음식이라도쌀,빵과같이매일먹는음식부터가끔사먹는케이크나과일도있다.우리는생활에필요한것,갖고싶은것을사야만한다.그러나,세상에는상품이차고넘친다.마트나시장에가면다양한채소와과일이놓여있다.우리가상품을고르는기준은손에있는예산범위내에서만족할수있는지없는지에따라다르다.이때기준이되는것이바로‘가격’이다.우리는가격과상품을보고어느것을내가살수있는지,가장적합한지,필요를만족시킬수있는지를결정한다.따라서가격은우리가무언가를사는행위의단서로써뗄수없는존재다.
물건을살때가장큰문제는,음식의경우사기전에먹어볼수없어맛이있는지없는지모르며,물건은써볼수없어사기전에는편리한지불편한지알수없는정보의비대칭성이다.파는사람은상품의품질에대해잘알고있지만,소비자는알수가없기때문에맛있을것으로생각한과일이맛이없는등쇼핑에실패하는경우가생기는것이다.하지만,가격이전부는아니다.우리가빵하나를사더라도‘그가게’에서사면실패하지않는다는신뢰감이있다거나,가게의분위기,접객등의‘가치’를고려해서구매를결정하며,예산을포함하여무언가자신을만족시키지못한다면물건을사지않고다른가게에가는것도방법이다.이처럼우리는알게모르게생활속에서‘경제’를경험하고있다.
시장이란사고파는것을하는장소를말하는데,사고싶은사람과팔고싶은사람이있다면그물건과관련된시장이있다고말할수있다.새벽시장,플리마켓,편의점,마트등모두시장이라고볼수있다.우리가도매시장이라불리는시장에는상품과기업이한곳에모여드는데,이시장에참가하는기업이바로생산자와소비자를연결해주는매개체가된다.그런데왜이들은한곳에모여드는것일까?
물건을파는데는다양한비용이발생하는데,쓸모없는비용을줄일수있기때문이다.먼저,사는사람과파는사람만이한곳에모이기때문에누가사고누가팔지서로의상대를찾지않아도된다.또한,시장에가면어떤상품이어느정도의양을입고하고있는지시장전체적으로어느정도의가격으로거래되고있는지등의중요한정보를별도의비용을들이지않고알수있다.셋째로생산자에게는시장에나가면다양한소비자에게팔수있으므로상품운송비용을줄일수있다.마지막으로소매점에게있어서는다양한품목을한곳에서살수있어발품파는비용이줄어든다.따라서물건의가격도높아지지않고,소비자는합리적인가격으로물건을살수있다.
저자는우리가매일같이접하는‘가격’이경제면에서어떤역할을하고있는지우리의생활속사례를통해경제학의기초에대해설명한다.그동안가격은수요와공급에의해서결정된다고만생각했다면이책을통해가격이결정되는다양한요소를파악할수있으며,그구조를이해함으로써보다합리적이고만족도높은소비활동을해나가는데도움이될것이다.