돈을 아껴주는 행동경제학

하시모토유키카츠

도쿄공업대학사회공학과졸업후,대형광고회사를거쳐1995년일본종합연구소에입사했다.환경에너지분야를중심으로민관합동연구사업조직컨소시엄운영,지방치단자체및기업을대상으로컨설팅등업무를담당했다.1998년ADK입사한후.전략기획자로전향해금융,부동산,환경에너지업계등다양한분야를담당했다.2019년에독립하여현재는마케팅및브랜딩전략컨설턴트로활동중이다.전국을순회하며행동경제학과관련된강연및집필활동도병행하고있다.주요저서로는《당신은행동경제학에속고있다》,《행동경제학을알면손해보지않는다》,《물건은사람이아니라감정한테팔아라!》등이있다.

머릿말

제1장행동경제학은‘인간답게’살기위한학문

미국의노벨경제학상수상자는왜아이다미츠오를좋아할까?
사람들은왜핸드폰게임에빠질까?
구독서비스는왜인기가있을까?
1000개가넘는선택지를준비한햄버거매장의캠페인은왜실패했을까?
왜편의점은미용실이나치과보다더많게느껴질까?

제2장쓸데없는노력은그만두자:행동경제학과심층심리

머리가좋아지는약을먹지않고공짜로안전하게집중력을향상시키는방법
깨끗한도시싱가포르를만든벌금제도가한계에다다른이유
장밋빛이잿빛으로변하는메리지블루
유튜버를꿈꾸는아이들의논리
왜기업은고학력자를채용하려고할까?

제3장그래도돈과는친하게지내자:행동경제학과돈

30년동안갚아야할빚을지면서새집을구입하게만드는마인드컨트롤
보험은정말로도움이될까?
생각없이물건을구입하는사람의머릿속에작용하는2가지시스템
노후연금2000만엔문제의공론화로혜택을보는사람들

제4장지금보다조금더나은세상으로:행동경제학과사회

가진돈은다써버리던사람들이저축을하게된이유
자유로부터도망치는프리랜서의심리
성공한플랫폼기업이추구해야하는것은이익인가도덕인가
공유경제의발전을방해하는부도덕한사람들

맺음말

모든경제적선택뒤에는행동경제학이숨어있다!
인간은왜비합리적인경제활동을하는가?
보스턴대,컬럼비아대,스탠퍼드대등에서이루어진흥미진진한연구결과와사례가한가득!

인간은비합리적인존재다.비상벨이울리는데아무도움직이지않으면자기도움직이지않고,필요하지도않은물건을충동적으로구입하며,의미없는것에의미를부여한다.이렇듯이해하기어려운판단이나행동의이유를설명해주는것이바로행동경제학이다.심리학과경제학이만나탄생한행동경제학은효율추구에서인간중시로옮겨가는시대의흐름에부합하는학문이라고할수있다.이책에서는일상생활에서쉽게볼수있는사례를바탕으로행동경제학의기본개념들을알기쉬우면서도심도있게소개하고있다.