하루 하나 브랜딩

조연심

퍼스널브랜드의시조새라고불리우며,지식소통가로활약하고있다.모든사람은‘지식’이고,그들을적재적소에연결할때조연심은그것을‘소통’이라부른다.스스로를고용하고해마다새로운책을내고자신의능력과재능을온·오프라인에연결시키며포트폴리오를만들어온지15년째,‘조연심’은자신의이름그대로를브랜드로만들었다.
개인브랜딩전문가로수백명의사람들이자신만의퍼스널브랜드를찾을수...

프롤로그5
1장퍼스널브랜딩의필요
001웹3.0시대,각자의브랜드VS모두의브랜딩16
002프로바이더가되거나크리에이터가되거나23
003아무것도필요없는시대의마케팅에도공식이있다30
004잦은이직에는이유가있다34
005설명하지않아도되는사람들의브랜딩은다르다37
006무엇이든해내는사람들의시간관리법41
007무엇이든해내는사람들의자기취급설명서44
008행동력이높은사람들은욕망에솔직하다48
009성공하는사람들의가치관은우선순위가다르다51
010계획이항상수포로돌아가는데는이유가있다54
011성공하는사람들이언제나평온해보이는이유57
012삶의궁극적인목적은우월해지는것이다61
013당신의전성기는당신에게오는중이다64
014성공하는브랜드에는북극성이있다67
015논어1장학이편에서퍼스널브랜딩의답을찾다70
016아이디어로브랜드창업은어떻게하나요?73
2장퍼스널브랜딩의쓸모
017사랑받는브랜드에는일정한공식이있다78
018고객의지갑은저글러스의손에달렸다81
019나의쓸모있음은어떻게증명하나요?84
020오랫동안팔리는브랜드에는특별한공식이있다89
021좋은브랜드의핵심은무엇인가요?92
0221위브랜드는어떻게만들어지나요?95
023팔지않고팔리게만드는브랜딩은어떻게하나요?98
024쉽게피로해지는뇌가선택하게되는알고리즘101
025일단잘할수있다고먼저선포하라105
026능력이있다는것을보여주는것도능력이다107
027일의가치에도서열이있다109
028담장이높을수록담장안이궁금해진다111
029일잘러말고일될러가되라113
030적당한수의선택지가구매결정을돕는다116
031도대체자아정체감은어떻게찾는걸까?119
032나의무기력함은어떻게떨쳐내야하나요?122
0331인기업가에게는반드시친구가필요하다125
034상상을현실로만드는도구,퓨쳐매핑을도입하라128
035변하고싶지만변신하기싫다는게문제다131
036벤츠에는있고도요타에는없다134
3장퍼스널브랜딩의의미
037당신은자신을어떻게규정하나요?138
038어쨌거나브랜딩에도종점은있다142
039어쨌거나있어빌러티해야주목받는다144
040카테고리승자만기억에남는다148
041이유없이사랑받는사람은없다150
042린치핀이되거나골드칼라가되거나153
043팔리는능력에도공식이있다156
044좋아하는것을잘하는것으로바꾸어야먹고살수있다159
045최근에만난다섯명의사람이나자신을설명해준다161
046혜택이달라지면고객도달라진다164
047퍼스널브랜딩에있어서중요한세가지는무엇인가요?167
048고객을내편으로만드는기술,‘또다른AI’170
049대부분의구매결정은이성이아닌느낌에좌우된다173
050퍼스널브랜딩은프로그래밍기법으로만들어진다176
4장퍼스널브랜딩의정의
051도대체브랜드아이덴티티가무엇인가요?180
052저의어떤특성을브랜딩해야할까요?183
053퍼스널브랜드는무엇으로만들어지나요?185
054일관성이통하려면의외성이더해져야한다190
055자신의분야는어떻게찾으면되나요?193
056나를증명하는데이터는어떻게만드나요?195
057나의브랜드주제는어떻게찾을수있나요?199
058관심분야를주력분야로어떻게바꾸나요?201
059나만의USP는어떻게찾는걸까요?205
060일단유능하다는이미지를만들어야하는이유208
061내이름의검색결과를바꾸는법211
062성공하는사람들에게는공통적특성이있다213
063기억에남는스토리는구조화된과정을거친다215
064전설적인브랜드에는특별한이름짓기과정이있다218
065기억에남는자기소개법에도공식이있다221
5장퍼스널브랜딩의과정
066도대체뭐부터해야할까요?226
067칼럼만써도브랜딩이되나요?230
068성공하는아이템은어떻게만들어지나요?232
069강력한존재감은어떻게만드나요?234
070걸작을만들기위한노하우는뭘까요?239
071신뢰프로토콜은어떻게작동되나요?241
072게임의룰은어떻게바꿀수있나요?244
073내삶을구조화시키는도구사용법을아나요?247
074목표는있는데왜액션플랜대로행동하지않는걸까요?250
075고집센코끼리를통제하고목표를달성하는방법은뭔가요?252
076하버드비즈니스리뷰편집장이알려준퍼스널브랜딩성공법칙은?256
077잘팔리는상품을기획하는방법은?258
078칭송받는브랜드가되는세가지방법은?260
079프로세스이코노미가답이되는이유는?262
080베스트셀러를부르는스토리공식은따로있다265
081성공을부르는과정설계프로세스를아나요?268
082고객관계관리(CRM)에도공식이있다271
083퍼스널브랜드인나는앞으로누구와일해야하나요?273
084‘관계맺기’가서툰사람도방법은있다275
085특정분야의전문가로포지셔닝해야하는이유278
6장퍼스널브랜딩의기술
086패키징을하느냐안하느냐그것이문제다282
087주목받는행사포스터는어떻게만드나요?285
088효과적인브랜딩에는강력한커뮤니티가답이다287
089어디서나통하는여섯가지스토리텔링프레임워크289
090브랜딩은‘그런사람’으로보이도록하는과정이다292
091자기영역의아이콘이되기위한자기표현전략은무엇인가요?295
092절대채널을돌리지않게만드는비법은뭔가요?299
093프라이밍기술로고객의마음을사로잡아라302
094적극적인공유에도공식이있다304
095고객을안달나게하는방법이뭔가요?308
096강력한메시지를전달할수있는가장쉽고빠른방법이뭔가요?311
097사람들에게각인되는색에는황금비율이있다314
098신뢰를얻는컬러커뮤니케이션방법은?317
099당신의색은무엇을상징하나요?320
100반드시성공하는퍼스널브랜딩3가지규칙322
에필로그326

■당신이채워갈하루하나[]는무엇인가요

“명료하게자신의전문성을보여주고싶다면주력분야하나에초점을맞추면된다.”
전문가가된다는것의분명한점하나는‘남들과다른한분야’에서‘남들과다른인정받기’가명확하다는것이다.몇권의책을읽었다고,블로그,SNS에몇편의글을남기고답변을달아남들이'좋아요'를눌러줬다고전문가가되지않는것은더욱확실하다.전문가가되고싶다면이렇게시작하라.

자신의주력분야를정하고관련된책100권을읽고후기를남기고,관련된사람100명을만나인터뷰하고,관련된글100개를쓰는300프로젝트를시작하고온라인포트폴리오로만드는것이다.
여기서핵심은바로자신의주력분야와관련된콘텐츠100개를발행하는것이다.이것저것관심분야를넓혀콘텐츠를발행하면깊이가생기지않는다.관심영역은인풋(읽기,보기,듣기등)으로채워지고주력분야는직접실행한아웃풋(쓰기,말하기,실행하기등)으로뾰족해진다.
초점이맞지않으면흐릿하기마련이다._본문중에서

■초점에맞게하루하나브랜딩100개
브랜딩의필요성은강조하지않아도현재를살고있는모두에게필요한것이다.우선퍼스널브랜딩의필요성을제대로정확하게인식하고,브랜딩할수있는기술을익히는것이다.브랜딩공식을제대로풀어내는데는연습도필요하다.저자가100프로젝트를하면서완성한요약본을도표와그림으로완성하여제시했다.먼저제시된도표와그림을보면서축약된의미를고민하고이어쉽게풀어낸내용을확인하면스스로더나은브랜딩을찾을수있으리라확신한다.

문제는직접해보았는가아닌가로갈린다.앞으로는단순한지식이아닌경험적지식의차별화로승부수를던져야한다.당신이다른사람들이알아보고존경받으며높은가치로거래가되느냐아니냐는당신자신에게달렸다.당신이아직특정분야의전문가로자리매김하지않았다는것은자신의주력분야를특정하고스스로를브랜드로만들고인지도와영향력을갖겠다고결정하지않았기때문이다.그리고해야할것은주력분야와연관된콘텐츠를꾸준하고일관되게지속적으로발행하는성실함이다.그일을히트작이나올때까지,다른사람이알아볼때까지해야한다.
내가무슨말을하느냐가아닌상대방이무슨말을들었느냐가브랜딩의핵심이다._본문중에서

■반드시성공하는퍼스널브랜딩3가지규칙
퍼스널브랜딩에대해알아볼방법은많다.하지만친절하게공식을가르치고풀이방법을제시해주지는않는다.하루하나브랜딩은스스로‘브랜드’가되기로한자신과의약속을지키게만들어준다.
어떤사람이라도피해갈수없는반드시성공하는퍼스널브랜딩에는3가지규칙이있다.

첫째,자기정체성을‘결정’하라.
당신은어떤분야의최고인가?현재의나AS-IS에머물면서결과인미래의나TO-BE를향해서가아니라결과에서출발해야한다.‘이미그사람(브랜드)인것처럼!’생각하고행동하는게핵심이다.
둘째,과정을‘시각화’하라.
당신이해당분야의최고라는것을증명할수있는온-오프라인증거물들을데이터로전환해야한다.
셋째,프로그래밍된공식을따라라.
개인브랜드방정식에도공식이있다.지난10년이상이공식은기업이나개인들의브랜드구축에수많은성공사례를만들며명확한가이드역할을수행했다.‘무조건열심히’가아니라규칙과규율을준수해야성과를만들수있다._본문중에서