GAFA 이후의 세계 (분산된 세계의 미래 지도)

고바야시히로토

주식회사인포반공동창업자이자대표이사CVO이다.《와이어드》,《사이조》(2007년에매각),《기즈모드JAPAN》등,종이와웹양쪽에서많은매체를창간했다.1998년에디지털에이전시기업인주식회사인포반을창업했고,2016년부터독일베를린의테크놀로지콘퍼런스인‘TOA(TechOpenAir)’의일본공식파트너로서일본과독일기업의가교,해외진출지원역할을수행하고있다.2017년12월,IsraeliBlockchainAssociation의어드바이저,2018년부터히로시마현의AI/IoT실증플랫폼사업인‘히로시마샌드박스’심사원,2019년에는나가노현의신슈IT밸리구상의홍보대사에취임했다.2018년,기업과지자체의인큐베이션을지원하는Unchained를창설하고,블록체인의사회적용을포함한사회과제해결형이노베이션에대한지원을시행했다.저서로는『メディア化する企業はなぜ?いのか？』,『ウェブとはすなわち現?世界の未??である』,감수·해설서로는『FREE(프리):비트경제와공짜가격이만드는혁명적미래』(일본어판),『위제너레이션:다음10년을지배할머니코드』(일본어판),『공개하고공유하라』(일본어판)외다수가있다.

시작하며

제1장‘신뢰’를잃은인터넷
독일에서캠퍼스건설을포기한구글
SXSW는왜갑자기소극적으로되었을까?
뉴욕제2본사건설계획이좌절된아마존
‘GAF’와비교하면애플은무고할까?
인터넷여명기에존재했던이상주의
공유경제에‘공유’를묻는다
13억달러를모은‘사기스타트업기업’
‘에코챔버’에서사상의편향성이증폭된다
닷컴버블과시가총액지상주의탄생
소비자가직접콘텐츠를만드는시대로
아이폰이가속한‘리얼타임화’
미국의국책이GAFA의거대화를촉진했다
플랫폼기업의‘연금술’이란?
세계를좌지우지하는기술지향엘리트
우리의시간을침입하는‘마이크로차단’

제2장블록체인의본질을착각하지마라
중앙집권화와분산화를되풀이한IT기술
중요한것은블록체인기술그자체
예언서가된‘사이퍼펑크’특집
‘공개키암호’야말로세기의혁신
새로개발된암호소프트웨어‘PGP’
필수불가결한기술을만든것은‘반역자들’이다
겨우아홉페이지였던사토시나카모토의논문
사람이없어도‘신뢰’가성립하는시스템
양자컴퓨터의양자초월성에관해
이더리움과스마트계약의충격
‘사이퍼펑크’정신은아직건재하다

제3장GAFA이후의비즈니스모델
대성공을거둔챌린저뱅크‘N26’
은행이GAFA보다잘하는부분은?
디지털ID는‘차세대신분증’
군웅할거하는유럽의인슈어테크
보험이도입하는스마트계약
분산형예측시장이새로운시장을개척한다
디앱을이용해관공서서비스를효율적으로?
모든것을‘증권화’하는시대
ICO로크게바뀐자금조달과정
블록체인으로비상장주식도산다
부동산업은더스마트한비즈니스로
고가의상품을추적하는시스템에도실력을발휘
음악·미술업계도블록체인으로바뀐다
영화제작에블록체인을활용한사례
베를린,홍콩,추크가‘핫’한이유

제4장디지털은이미정점을지났다
환멸기를맞이한블록체인
‘제로지식증명’으로정보를은닉
표준화문제와인터오페라빌리티
엔드유저를위한킬러앱의부재
‘디지털의정점은2017년이었다’
‘포스트디지털’시대의가치를생각한다
‘리버스익스피리언스’의중요성
‘인터넷이전’으로눈을돌리자
웹은현실사회의구조를투영한다?
인류는‘분산화’를향해진화해왔다
앞으로가장중요한과제는‘합의형성’이다
국가와커뮤니티는어떻게변할까?
‘와칸다’사건은이미일어난미래?

제5장‘대체가치’를만드는방법
현대사회는‘왜’이렇게되었을까?
중세까지는존재하지않았던‘아동’이라는개념
사회형태를‘리프레임’하라
기업의존재의미가애매해진이유
N26의이념은‘세계에서가장먼저사랑받는은행’
명확한비전을지닌유럽의첨단기업
ESG투자는새로운비즈니스의가이드라인
철학으로테크놀로지를다시보려는기운의고조
마르크스가블록체인을만났다면
새로운‘자본론’이라불리는‘감시자본주의’
토큰경제로서로보상하는경제를‘시각화’
웹을통해서개인에게투자하는시대
플랫폼기업에지금요구해야하는것

제6장‘거듭되는혁명’과일본의선택
일본기업의SXSW참가와과제
트레이드쇼에서‘이노베이션’으로
맹목적인실리콘밸리참배를계속하는일본
신규사업개발에서쇄신해야할것은백야드
오므론창업자가말하는‘SINIC이론’의대단함
닷컴버블시대와다른밀레니얼세대
새로운가전제품‘델리소프터’가탄생하기까지
커뮤니티를다시살리려는사람들
스타일을복제한것은더는가치가없다
‘과제선진국’이라서개척할수있는활로가있다
‘가장아름다운마을’을목표로하는신죠무라의도전
무수히많은대체생활방식의힌트
테크놀로지로버려지는음식물을줄일수있을까?
가치의인터넷과‘쌓아가는혁명’

마치며

‘블록체인’은시작에불과하다!
머니,일자리,조직,생활방식……
‘커다란해체(BigUnbundle)’는분명히찾아온다!
인터넷은태어나고부터‘분산’을향해진화했다.인터넷발흥시기사이퍼펑크기술의핵심은‘암호’를이용해국가권력과기업으로부터자유를지키는것에있었다.그후GAFA로대표되는중앙집권적인플랫폼기업이등장해서많은편리함을누리게되었지만정작자유로워야할인터넷은‘신뢰’를잃고가진자와가지지못한자사이의경제·기술격차와정보불균형,사상의대립구조가확대되고있다.
GAFA와같은비즈니스모델에대항할수단이자,인터넷이‘신뢰’를회복할수있는기술로블록체인이있다.아직가상화폐의기반기술로만알려져있어‘투기대상’으로간주하는경향이있지만,블록체인의본질은중앙집권적인존재에의지하지않고시스템으로‘신뢰’를담보할수있다는것이다.이것은예전의‘사이퍼펑크’들이꿈꾸던세상그자체다.
이제부터우리가맞이하는것은‘거대한해체(BigUnbundle)’라고하는새로운전환기다.이는지금보다더한혼돈을밑거름으로삼아오랫동안지속될것이다.지금은이‘해체’가주로비즈니스분야에서일어나고있지만,앞으로는라이프스타일과일하는방식,사회본연의모습에까지영향을미칠것이다.이책을통해이러한상황과그뒤에서움직이는기술의생동력을알고,독자여러분의비즈니스와라이프스타일에중첩해보길바란다.또한이책에서는이러한흐름속에서어떻게해야할지를살펴보고자한다.
저자고바야시히로토는아직인터넷과인터넷이실현하는세계관이널리알려지기전이던1994년에,세계최초로디지털이일으키는사회변혁을보도하는월간지《와이어드(WIRED)》의일본어판을창간했다.그후로지금까지반도체산업이중심이던실리콘밸리의변모를비롯해서전세계가인터넷이라는기술을통해어떻게진화하고,사회가어떻게변했는지그역사를목격해왔다.인터넷의역사를배우고이를통해많은신규사업을시작했으며,스타트업기업육성지원과대기업·지자체의인큐베이션을시행해왔다.이를바탕으로저자는이책에서미래의지도를그리고있다.