행동경제학

미셸배들리

MichelleBaddeley
런던유니버시티칼리지바틀릿건축대학원경제·금융학교수이며그전에는케임브리지대곤빌앤드키즈칼리지/학부경제학연구소장을지냈다.행동경제학,특히군집행동과사회적요인에서얻은통찰을금융불안정,주택,에너지,환경,사이버보안등다양한학제간주제를망라하는연구·정책분석에적용한다.『행동경제학및행동금융학』(Routledge,2012)을썼으며『회귀실습』(CUP,2009)을다이애나배로클러프와공저했다.

1.경제학과행동
2.동기와유인
3.사회적삶
4.빠른판단
5.위험이따르는선택
6.시간
7.성격,기분,감정
8.거시경제에서의행동
9.경제적행동과공공정책

감사의말/참고문헌및독서안내/역자후기/도판목록

현대인의선택과의사결정의속내
이책은행동거시경제학과정책분야전문가가쓴행동경제학입문서다.우리는왜충동구매를할까?어떤동기에서열심히일하는것일까?사회적요인,성격,기분,감정은우리의선택에어떤영향을미칠까?저자미셸배들리는경제학과심리학의통찰을통해사람들이어떻게하루하루결정을내리는지설명한다.또한인간의행동을추동하는힘을분석하여우리의결정이생각만큼단순하지않음을보여준다.행동경제학은무엇이며왜이토록주목받고있을까?행동경제학은우리의결정이비용·편익의합리적계산과더불어사회적·심리적요인의영향을받는다고주장함으로써경제학원리를확대한다.이책에서는무엇이우리에게동기를부여하는가,우리는사회적영향력에어떻게휘둘리는가,우리는왜실수를저지르는가,우리는어떻게판단하고위험을오판하는가등을살펴본다.이와같은핵심적인행동경제학적·미시경제학적원리들을살펴보는한편,이모든원리를어떻게행동거시경제학안에묶을수있을지도탐색한다.이책은특히거시행동경제학과행동공공정책을비중있게다룬다.

정보및선택의과부하가끼치는영향
현대인은정보에짓눌렸을때는정보과부하에걸리고선택에짓눌렸을때는선택과부하에걸려서제때제대로결정하기가힘들다.전통적으로경제학자들은선택이좋은것이며선택지가적은것보다많은것이좋다고생각했다.선택지가많다는것은자신의필요와욕구에들어맞는제품과서비스를더쉽게찾을수있으므로우리의복리가커진다는뜻이다.하지만현실에서는선택지가다양하다고해서결과가나아지지는않는다.이책에서는선택관련전문가의연구결과를소개한다.이들은선택이어떻게,왜쇼핑객과학생의의욕을꺾는지살펴보았는데,한실험에서는식료품점의쇼핑객들에게잼코너를둘러보도록했다.한코너에는스물네종의잼이있었고다른코너에는다섯종만진열되어있었다.쇼핑객들은잼이많이진열된코너를더오래둘러봤지만정작잼을더많이산것은적게진열된코너에서였다.선택지가너무많은곳에서는질리고의욕을잃은탓에선택을하는능력자체가손상된것이다.또다른선택실험에서는학생을두집단으로나눠서로다른평가과제를부여했다.한집단은에세이주제를서른개중에서고르게했고,다른집단은여섯개중에서고르게했다.결국,쇼핑시나리오에서처럼학생들은선택지가훨씬제한적일때더나은성과와동기를보인것으로나타났다.

행동거시경제학과어림짐작등의편향
행동거시경제학은비교적덜발전한분야다.사람마다성격이제각각이고저마다다른기분과정서를경험할뿐아니라다양한어림짐작을이용하고다양한편향을일으키며복잡한방식으로결정하기때문이다.그래서행동경제학자들은소비자,노동자,기업인,정책입안자등의미시경제적행동에중점을두는경향이있는데,이역시수월한일이아니다.성격,기분,감정을측정하기가쉽지않기때문이다.행동거시경제학에서는시간을대하는태도도중요한데,사람들이오늘소비할지내일을위해저축할지결정하는데따라거시경제가변동하기때문이다.소비자가진득한가성급한가는오늘소비하는성향인가저축하는성향인가를좌우한다.소비자들이진득하여더많이저축한다면이렇게생긴자금으로기업가들이새투자계획을추진할수있다.반면에소비자들이성급하여더많이소비한다면소비수요를충족시키려고기업들이생산량을늘리면서단기적으로경제활동이활발해질수있다.기업가들은향후기업의성장에투자를할지여부를결정해야한다.한편,현대인의심리도미래에대한태도와상호작용한다.정서와기분은미래지향적결정을내리는성향을좌우한다.희망과낙관주의는자신감과더불어경제를추동하는데,경제의생산능력을다지는데핵심적역할을하는기업가들이자신감과분위기의변화에쉽게휘둘리기때문이라고저자는지적한다.