고정관념으로굳어져도괜찮은나를만들다
브랜딩에대한오해에서벗어나
브랜드형인간으로살기
카카오의콘텐츠퍼블리싱플랫폼‘브런치’는온라인글쓰기의한계에서벗어나‘글이작품이되는공간’이라는슬로건에걸맞은일을해낸다.브런치브랜드마케터로일하는작가는가치있는글을발굴하고대체불가한작가를찾아세상에알렸다.그러면서성공적인브랜딩전략은‘자신으로빚어진다’는사실을깨달았다.이책은마케터이자브랜더인작가가깨달은생생한브랜딩이야기다.
브랜딩이어렵게느껴지는이유는사실오해탓이크다.‘마케팅비슷한것’이라는오해다.눈에보이지않고손에잡히지않는개념을인지할때흔히그렇듯,기존에어느정도알고있던개념에빗대어적당히규격화하는것이다.그래서브랜딩은마케팅,광고,PR과더불어‘잘파는’행위쯤으로뭉뚱그려인식된다.
-「프롤로그_브랜딩에대한오해」에서
마케터와인플루언서가아닌보통의사람에게도퍼스널브랜딩이강조되는시대,대관절퍼스널브랜딩은어떻게시작해야하는걸까.이책은어느곳에서나필요하지만잘알지못해어려운‘마케팅과광고’,‘PR과홍보’사이에서갈팡질팡하는모든사람에게꼭필요한팁이다.그리고이모든도움말은곧나다움을찾고계발하는데필요한절대지식으로연결된다.
저자는브랜드의옷을입는준비단계로제일먼저매거진B를언급했다.하나의브랜드를정해한권을묶는매거진B처럼,개인도한권으로엮어질만한브랜드로서의힘이필요하다는메시지를던진다.또한고유성을가장잘드러내기위해브랜드네이밍을바꾼왓챠처럼,단기적성과에매달리지않고장기적성장을위한만년시계를만든아마존의베조스처럼폭넓은사고로브랜딩에다가가게끔돕는다.
퍼스널브랜딩은결국개인이미지의구축이다.이책은누구에게나똑같이말할수있는고정관념화된‘나’를알리고“오늘부터나는브랜드가되기로했다”라는결심에다가서길바라는작가의목소리가담겼다.물론보통의사람에게는그첫발조차어렵다.작가는그어려움에다시브랜드를연결해말한다.초창기에어비앤비의아이디어에지갑을연사람은3명뿐이었지만최소유효청중을위해아낌없이노력한결과세상에없던가치를세울수있었다,라고.
개인도마찬가지다.헷갈리는브랜딩언어를자기안에서찾고자기만이할수있는일을취사선택해브랜드형인간으로태어나야한다.그렇게자연스럽게브랜딩을이해하고브랜더로서자신의세계를만드는것이다.
어디에서든돋보이는브랜더로살아남다
자신만의강점으로자리를지키고
탁월한성과를끌어올리는방법
책에소개된20가지브랜드에는익숙하지않지만그래서더눈에띄는것들이있다.성장가도를달리는뉴미디어<뉴닉>은분명한타깃을향해정확한화살을던지는역할을고민하게끔만들며,모더레이터,스피커,오디언스로의선택이열려있는클럽하우스는손바닥버튼을누를정도의작은용기를내라고권한다.또한브랜드의가치를말한세이브더칠드런의‘모자뜨기’는‘팔리는나’에집중하라고독촉하는계산적인세상을외면하게해준다.
이책은브랜딩성공스토리를통해자기업그레이드의도움닫기를돕는다.자기의빛나는쓸모를무시하지않는것,자기자신을다시되돌아볼기회를주는것만으로도자기계발요소는확실하다.게다가작가는자기만의특별한브랜딩여정을보여줌으로써더욱더선명하게성과의업그레이드가가능한퍼스널브랜딩을알려준다.스스로정체성을깨우며직업인에게필요한브랜드라는자산을키우는방법,서로가서로에게자극주는관계가될수있도록돕고브랜드커뮤니케이션으로이어지는과정들이다.
그래서나는브랜드마케터의일을‘장인정신과상인정신사이의균형’이라고정의한다.어느한쪽으로기울어지지않기위해늘애써야하는일이기때문이다.
-「프롤로그_브랜딩에대한오해」에서
자기일의중심에서서고집스러운태도를갖는것,자아를놓지않고가치로성과를쌓는것,이모든것은브랜드이야기만으로도충분히배울수있다.
