광고와디자인,크리에이티브의최전선에서
일잘하는선배들은어떤생각을할까
창작,영감,동기,시대정신,환경,클라이언트…
다양한주제를넘나들며공통점과차이점을발견하는대화의기록
이책은2019년5월부터10여차례에걸쳐진행한대담의내용을바탕으로만들었다.대담은박웅현과오영식,그리고대담의진행자인김신,이렇게세사람이참석해서로이야기를나누는시간을가졌다.디자인저술가로활동하고있는김신은박웅현과오영식에게화두를제시하고질문을던지면서대화의맥락을잡고정리하는역할을했다.이렇게이루어진대담은매시간을거듭할수록주제가풍부해지고깊이를더해가면서창작이라는일에관한이들의생각을면밀히확인할수있었다.아울러전문가로서의견해,경험과연륜이바탕이된지혜와성찰,일을대하는마음가짐과태도에대한진심어린조언또한담겨있다.
대담의내용들은전체여덟가지주제로재구성하여책에담았다.첫시작은박웅현과오영식이각각광고와디자인이라는그들의일을찾기까지의과정을압축해서들려준다.각자자신의분야에서성취를이룬사람으로서그분야에어떻게뛰어들게되었는지,유년시절의관심과흥미는무엇이었고그것이어떤영향을주었는지에관해이야기하고있다.
박웅현과오영식의대화는주제에따라공통점과차이점을오가며흥미롭게이어진다.두번째대담주제인‘브랜딩’은브랜드의가치와이미지를만드는일로서,광고와디자인이접점을이루는부분이다.그동안진행해온프로젝트를예를들어브랜드의가치를높이는전략,브랜드가추구해야할방향에대해논의하고,공통적으로브랜드의지속성과헤리티지가중요하다는데입을모은다.
세번째와네번째대담은창작하는사람이라면피할수없는문제인영감과아이디어,예술성과표현에관한이야기다.창작을하는사람들이모두예술가인건아니지만,예술을하는사람처럼영감이떠오르기를기다리고창의성이번뜩이는아이디어를위해부단히노력한다.영감이떠오르는순간의짜릿함,아이디어라는씨앗이싹을틔우기까지의고군분투,문제해결을향한열망등에대한이야기는예술과비즈니스사이의균형감각을찾아가는과정을잘보여준다.
다섯번째대담‘클라이언트’와여섯번째대담‘변화하는환경’,그리고일곱번째대담‘직장생활’에서는산업으로서의창작에종사하는사람들이반드시겪을수밖에없는상황에대한이야기가전개된다.클라이언트를대하면서,일감을의뢰받으면서들었던생각과인상깊었던경험들을통해창작자이면서도갑과을의위치를오가며줄타기를하는직장인의애환을느낄수있다.또한창작자가처해있는환경에대해어떤인식과감각이필요한지,미디어환경의변화는창의적인일에어떤영향을끼치는지,세대차이와젠더감수성,일하는환경과문화등에대해서도두루이야기를나눈다.
마지막으로여덟번째대담은‘창작이라는일’에관한깊은생각과궁극적인목표를들여다볼수있는부분이다.창작자가일을하는동기역시‘생업’이라는점은,창작이라는일이머릿속에서고상하고신비롭게이루어지는것이아니라현실에서치열하게분투해야만성과를이룰수있음을보여준다.또한홀로해내는것이아닌,공동의협업으로이루어진다는점에서관계의중요성,열정과동기부여의의미를되새기게한다.
“진정성은설득포인트가아니라생존포인트”
창작자에게진정성은왜중요한가
변화하는시대에서변하지않는가치,일의본질을제시한다
시대가아무리바뀌고사회가빠르게변해도일하는사람은늘존재한다.4차산업혁명,코로나팬데믹,언택트,뉴노멀등새로운패러다임을논하는키워드가수없이등장해도누군가는일을하고있고,또일을해야만한다.창작의세계도다르지않다.박웅현과오영식의대화는바로그창작의세계에직접몸을담아연륜을쌓아왔음을증명한다.그리하여창작하는사람으로서추구해야하는가치를분명하게제시해준다.그것은곧진정성이라는가치다.
박웅현과오영식은시대환경의변화를몸소겪어왔고일의본질과가치가바뀌어가는과정도목격해왔지만,그중에서도결코변하지않는가치가바로진정성이라고주장한다.여덟개의주제를거쳐다양한이야기를나눠오는동안,이들은진정성있게일을대해야한다는점,진정성을가지고접근해야한다는점,진정성있는콘텐츠를만들어야한다는점등을언급했다.마지막대담에서진정성의가치를어떻게설득해야하는지를묻는질문에박웅현은“진정성은설득포인트가아니라생존포인트”라고대답한다.진정성이중요하지않다고생각한다면생존할수없을것이고,진정성있게일을대하지않는다면살아남기어려울것이라는주장이다.
이러한생각들은지금현재우리사회에서벌어지고있는일들,즉착한기업이살아남고,진정성있는콘텐츠가더많이사랑받고,느슨한잣대로판단했다가나락으로떨어지는유명인들의사례를보면더욱설득력있게다가온다.변화하는시대환경에서변하지않는가치를찾고일의본질을살피는이들의생각은,창작의영역을포함해모든일터에서각개전투를벌이며일을하고있는이들,그리고그일터의현장으로뛰어들고자하는이들을응원하는목소리이자힘을실어주는가르침이기도하다.일터에서든더나아가삶에서든,진정한선배또는닮고싶은어른이부족한시대에이들의생각과말은더큰울림을가져다준다.
