홍보야 울지 마라 (베테랑 현직 논설위원이 알려주는 언론홍보법과 보도자료 작성 꿀팁)

김도운

충남대학교를졸업했고,대전에살고있다.대학에서문학을전공했지만,대학원에서는언론홍보학석사공부를했고,박사과정은교육학으로다시발길을돌렸다.일간신문사논설위원이란직함을갖고사설과칼럼을쓰고있다.현역기자시절정치,경제,사회,문화분야를두루담당하며풍부한경험을쌓았다.지역신문을만드는일에청춘을바친지역언론전문가이다.실용서와문학서등꾸준히다방면의책을집필하며,언론홍보와보도자료작성,글쓰기와책쓰기등의관련강연활동도활발하게하고있다.사설한국안드라고지연구소를설립해운영중이다.주요저서로는《죽기전에내책쓰기》,《급하지않은일,그러나중요한일》등이있다.

1장주민께드리는보고,정책홍보
보고할의무,보고받을권리
주민은무엇을궁금해할까
관료주의사고뛰어넘기
껍데기와알맹이구분하기
정책부서는제조회사,홍보부서는유통회사
광고는소비자마음을사고,정책홍보는주민의마음을사고
공무원의기관장,주민의기관장
홍보의기본원칙,선택과집중
참신성을짓밟는부서장
보직순환제의득과실

2장최저비용최대효과최고신뢰,언론홍보
광고와선전,그리고PR
정책홍보의개념
형식도중요하지만,내용은더중요하다
홍보도양보다질
한이름두의미‘기획기사’
한사람을생각하며시행하는홍보
언론홍보에성공한지자체들
전문대행사의활용도고려해볼만
언론이외의정책홍보수단
변화하는시대,변화하는언론

3장언론홍보는기자바로알기부터
기자는적이아닌동반자
기자의마음을훔쳐라
게이트키핑구조먼저이해하기
친교는한두번,중요한건자료의중량
기자는보도자료에영혼을담지않는다
누구도차별하지않기
오해가불러오는부정기사
보도자료제작과배포는가능한일찍
오프더레코드와엠바고를지키게하라
기자들이사용하는은어와속어

4장정책홍보의출발점보도자료
스트레이트가뭐기에?
한마디로요약하면뭐지?
보도뉴스의70%는보도자료
절대두장을넘기지않게
사진은화룡점정
Ctrl+c,Ctrl+v의저주
차라리기자의문장을베껴라
수치와숫자를좋아하는언론
웬만하면단문으로
통신사100%활용하기

5장내가알리고싶은것,상대가알고싶은것
대한민국헌법이보장하는언론의자유
기사,선택과집중이가장필요한글
보도자료부터써놓고일시작하기
의문이남지않도록
통신선상에서벗어나지않기
나라면뭐가궁금할까
글잘쓰는지름길,필사
내가왜기사를써줘야하느냐고?
피해야할용어들
칼럼은칼럼답게

관점을바꿔주고사례로알려주는언론홍보바이블
홍보가손에잡힌다.매뉴얼에기초한핵심노하우를알려준다!
기자가깜짝놀란다.“사례로배우는매스컴공략매뉴얼이다!”

베테랑현직논설위원이공공기관의언론홍보매뉴얼을소개한신간《홍보야울지마라》를세상에내놓았다.저자는공공기관이좋은정책을수립하고도홍보의미숙으로성공하지못하는안타까운사례를지켜보며이책의집필을결심했고,“정책의성공은‘설계가반,홍보가반’”이라고줄기차게주장하고있다.
저자는정책홍보의주체인기관이배포하는보도자료가첫째,주민의관심사를고려하지않는일방통행,둘째,기관장띄우기에몰두하는그릇된패턴,셋째,핵심을분석하지못하는겉핥기자료의반복등의문제점을안고있음을경험하고이에대한해법을이책에담았다.
저자는정책홍보의시작이라할수있는보도자료가매번똑같은형식과내용에서벗어나지않는원인은오류의굴레를벗어나지못하고맴돌고있기때문이라고지적하며그해결책을제시했다.특히공직사회에만연한관료주의사고방식이실효적홍보를가로막는원인임을밝히고,주민의입장에서궁금한것이무엇인지생각하며언론홍보전략을수립할것을주문하고있다.
이책의가장돋보이는특징은그동안발행된언론홍보관련책과는다르게지자체와지방공공기관에방점을두고언론홍보기법에대해기술했다는점이다.물론정부부처와그산하기관,대기업과중소기업,관변단체나시민단체등모든기관과단체의홍보담당자가참고할수있는내용이지만특히지방기관에초점을맞췄다.
책은크게5장으로구성됐다.1장은기관중심이아닌주민중심의정책홍보의필요성,2장은언론홍보의특징과장점,3장은기자의하루와그들의속성,4장은보도자료쓰기의기법,5장은최근의언론동향과속사정등에대해소개하고있다.
이책은언론홍보법과보도자료작성법뿐만아니라공직자가가져야할홍보마인드를세부적으로정리했다.