마케터의 글쓰기

이선미

15년차마케터.경제단체한국중견기업연합회에서3년간홍보담당자로일하며협회소식지부터정부에제출하는보고서까지글을쓰고또썼다.글쓰기가지겨워도망친패션업계에선엠디와마케터를오가며일했다.글쓰기에서벗어날줄알았으나보도자료부터각종보고서,기획안,제안서,광고카피,상세페이지까지모든일에글쓰기가개입한다는걸깨닫게됐다.마인드브릿지,베이직하우스,쥬시쥬디등패션브랜드의총괄마케팅을담당했으며,현재는e-커머스부서장으로일하며온라인세상에서도글쓰기가중요함을다시한번절감하고있다.

업무를하며파악한인사이트를바탕으로책『영포티,X세대가돌아온다』를썼으며,『마케터의글쓰기』에는그동안일하고책을쓰며배우고습득한글쓰기의원칙을총정리했다.

여는글_‘일이되게하는’전략적글쓰기

1장.마케터에게글쓰기가중요한이유
1.콘텐츠의원형,글쓰기를잡아라
-영상의시대,글쓰기가부활한다
-콘텐츠가왕인세상
-마케터의경쟁력,콘텐츠에달렸다
-기업이글잘쓰는사람을원하는이유
2.브랜드를만드는글쓰기의힘
-형식자체도콘텐츠가될수있다
-‘쉬운금융’을완성시킨토스의UXWriting
-좋아보이는것들의비밀,마켓컬리의상세페이지
-뭔가다른‘느낌적인느낌’,29cm의카피라이팅

2장.마케터의글쓰기는배려다
1.마케터의글쓰기엔상대가있다
-실용적인글과문학적인글의차이점
-마케터의글쓰기,목적을잊지마라
-구체적으로독자를상상하라
-독자가듣고싶은말은정해져있다
-독자의반응이곧글을쓰는목적이다
-읽는이의지식수준을고려하라
2.독자가읽고싶은글을써라
-독자가충분하다고느낄만큼쉽게쓴다
-문장도글도가능한짧게쓴다
-말하듯이쓴다
-정확한단어를쓴다
*읽기쉬운글쓰기를위한Tip
-읽을가치가있어야한다
*읽을가치가있는글쓰기를위한Tip

3장.글쓰기를위한마케터의생각법
1.글쓰기가쉬워지는구성법
-분류적사고vs관계적사고
-분류적사고로글쓰는순서
2.글의구성에따른전개방법
-실용글쓰기의기본구성
-[도입]유혹은30초안에!
-[근거]설득은팩트로!
-[메시지]독자를행동하게하라!
*효과적인설득을위한글쓰기Tip

4장.마케터를위한실전글쓰기
1.보도자료쓰기
-아마존은보도자료를먼저쓴다
-‘야마’를잡아라
-역피라미드방식으로구성하라
2.광고와판매를위한글쓰기
-온라인판매시대,글쓰기가더중요한이유
-구체적으로타깃을정하고선택을받아라
-문제와경험을상기시켜라
-해결을약속하라
-행동을요구하라
3.블로그와SNS글쓰기
-돈쓰지않고광고하는법
-블로그글쓰기
-SNS글쓰기
4.3초안에고객을사로잡는제목짓기
-글의생명은제목이결정한다
-눈길을끄는제목의요건
5.‘갑’이있는글쓰기
-보고서쓰기
-자기소개서쓰기
6.이메일쓰기
-기본적인이메일작성법
-알아두면능률이향상되는이메일쓰기

부록_글쓰기를위한기본근육만들기

“누구나글을써야하는시대다.요즘전화통화를하는일이현저히줄었다.일상적인대화를하든업무연락을하든메신저나문자,이메일을쓰는경우가훨씬많다.일하는사람이라면글쓸일은더욱많다.취업을위해서는자기소개서를써야한다.직장에선보고서부터제안서,기획안,보도자료,마케팅을위한홍보문안까지모든일에글쓰기가동반된다.일하는사람에게는글쓰기가곧일이다.글쓰기를얼마나효율적으로하느냐에따라일의성과가결정된다.”
<여는글>중에서

마케터는글쓰기도‘확’달라야한다!
글쓰기가두려운초보마케터를위한상황별실전노하우

실용글쓰기는문학글쓰기와완전히다르다.문학성이나창의성이없어도몇가지원칙과노하우만알면누구나실용글쓰기를잘할수있다.핵심은‘반드시상대방이있다는것’과‘배려’가중요하다는것.내가아니라상대방이듣고싶은말,상대방에게필요한정보를글을통해읽기쉬운글로알려줘야한다.
『마케터의글쓰기』에는글잘쓰는마케터들의생각법부터실용글쓰기의기본구성방법및기본기훈련TIP,그리고상황별로반드시알아야할글쓰기기본원칙이총정리되어있다.마케터라면피할수없는기본업무,하루에도수백통씩쏟아지는기자들의이메일함에서무조건살아남는보도자료쓰는법.절대실패하지않고매출을올리는광고·판매를위한글쓰기비법.수많은콘텐츠속에서도100%발견되는블로그와SNS글쓰기노하우.3초내에눈길을잡아끄는제목카피와카드뉴스쓰는법.보고서,제안서,기획안,자기소개서등내평가를확바꾸고일이되게하는‘갑’이있는글쓰기.점점더중요해지는온라인소통,이메일쓰기.상황은달라도기본만알면당신도글을잘쓸수있다!
다양한글쓰기상황에서바로써먹을수있게정리했다.글쓰기초보라도누구나이해하기쉽게풍부한사례를통해실전글쓰기스킬을제공한다.뿐만아니라부록에‘글쓰기를위한읽기’,‘글쓰기근육을단련하는쓰기연습’팁을담아평소에글쓰기기본기를다질수있게돕는다.