0.1초만에사로잡거나
빛도못보고묻히거나
모든사람은무언가를사고판다.그리고물건뿐만아니라개인의능력,사랑고백까지무언가를파는사람은상대방의마음을사로잡기위해잘포장된글과말로어필한다.특히온라인에서구매와판매가이뤄지는현시대라면마케팅글쓰기는더욱중요하다.하루에도똑같은물건,비슷한설명이쏟아지는온라인세계에서고객의마음을사로잡는시간은단0.1초다.평범한콘텐츠는단숨에묻힌다.이것이바로당신이끌리는단어와혹하는문장을써야만하는이유다.
유튜브를시작한사람중대부분이금방그만두는이유를아는가?흔히영상과이미지만있으면사람들의관심을받을수있을거라고기대하지만현실은다르다.채널이름,영상의제목,자막,영상을미리보여주는썸네일에들어갈문장등눈길을사로잡는키워드가없다면클릭될수없다.배달앱의리뷰를볼때도사람들은사진과함께글로된후기를꼭읽는다.확실한정보는영상과이미지를뒷받침하는‘텍스트’가제공하기때문이다.
자본이부족한1인영업자,초보마케터,유명해지고싶은온라인인플루언서라면먼저끌리고혹하는‘한마디감각’부터익혀야한다.자신이어필하고싶은물건,서비스,아이디어,심지어자기자신까지포장할수있는글을쓸수있다면큰돈없이도효과적인마케팅을할수있다.온라인플랫폼과기술은다른사람의것을가져다쓸수있지만끌리는단어로만든잘쓴한마디는곧당신의경쟁력이다.단한마디로고객의마음을여는방법을터득한다면한마디문장력이당신의최고의무기가될것이다.
비대면시대최고의마케팅은
‘끌리는단어’와‘혹하는문장’이다
아무리좋은상품과훌륭한콘텐츠라도묻히면끝이다.그래서한마디를잘써야한다.‘고작단어몇개’라고생각할수있지만세상은이미말한마디로많은것이좌지우지되고있다.정치인의한마디로정권이바뀌고신문1면의헤드라인하나로온나라가들썩인다.똑같은상품을팔아도어떤곳은매진이고어떤곳은단한개도팔리지않는다.더길고정성을담아쓴당신의글은조회수가100을못넘는데,누군가의비슷한다른글은인기게시글이되어금세눈에띈다.무엇이다른걸까?전부끌리는단어하나,문장한줄차이다.
잘팔리는가게,조회수높은글은첫째,도저히시선을뗄수없는단어를고른다.100만건이상의광고문구를학습한인공지능카피라이터‘퍼사도’는“마케팅성공은단어에달렸다”라고말한다.뇌는첫느낌,특히처음본단어를강하게받아들이고때로는단어만으로기억하기때문에긍정적이고혹하는단어를사용해야눈길을확사로잡는다.
둘째,나말고상대방이듣고싶은말을고른다.판매자의입장에서쓴글은판매자만보게된다.철저히구매자의입장을반영한글을써야한다.어려운용어는핵심고객이즐겨쓰는단어나말로바꾸면공감을훨씬많이얻을수있다.또한내가자랑하고싶은‘특징’말고,구매자가얻는‘혜택’을강조하여고객의욕망을자극한다.이처럼다양한마케팅글쓰기노하우와한마디제조공식을익히면빛도못보고묻혔던제품과콘텐츠도0.1초만에고객의마음을사로잡을수있다.
모든사람이마케터,
모든글이마케팅이되는시대
이제는누구나마케터가되는시대다.동네가게의사장,대기업영업자,1인사업자,평범한직장인,파워블로거를비롯한각종SNS인플루언서까지모두업무와일상에서한마디문장력이필요하다.이전까지는막대한자본으로승부하는것이광고의전부라고생각했지만지금처럼다양한온라인플랫폼이제공되고모두가자유롭게콘텐츠를게시할수있다면글잘쓰는사람이마케팅승자다.
이책은33년간마케팅과카피라이팅현장에서일한글쓰기전문가가마음을움직이는단어사용법,각종한마디공식,나의고객을선정하는방법등을구체적인사례로소개한다.또한세계적인카피라이터들이글쓰기를연습하는방법과그들이자주쓰는단어,표현이수록돼있어언제어디서든필요한상황에써먹을수있다.유독내가쓴글,내가파는물건이주목받지못하는것같다면당신이쓴한마디를확인해라.보는사람의마음을사로잡을만한가?
당신의제품을홍보하고싶은데돈이없어걱정인가?읽는사람을사로잡는글쓰기를배우고싶은데바쁜일상탓에시간내기가어려운가?마케팅은처음이라타깃선정부터카피까지어떻게해야할지도저히모르겠는가?이제막시작한자영업자,유튜버,초보마케터,처음자기소개서를쓰는사람까지유명한카피라이터가아니라도괜찮다.내글을읽는사람들이누군지알고그들의입장에서글을쓴다면누구나마음을사로잡는끌리는단어,혹하는문장을쓸수있을것이다.기억하라.비밀은눈에띄는‘한마디’에있다.
