기부트렌드 2025(한정판) (효율과 낭만, 기부 감각을 깨우다)

사회복지공동모금회

사회복지공동모금회(나눔문화연구소)
사랑의열매사회복지공동모금회는1998년사회복지공동모금회법에의해설립된법정전문모금ㆍ배분기관이다.사랑의열매는‘나눔으로하나되는행복한세상’이라는사명으로,복지사각지대를해소하고사회문제를해결하기위해기부자,지역사회,복지현장전문가와협력하고있다.|나눔문화연구소는사회복지공동모금회소속으로2005년설립되어기부와나눔,사회문제,소셜임팩트를탐구하는전문연구기관이다.이를위해조사연구,정보분석,총서발간,학술활동및지원을수행하며,매년「기부트렌드」를발표하고있다.

이책을공동으로연구하여집필한지은이는다음과같다.

박미희|기부트렌드연구책임자이자사랑의열매전략연구팀을이끌고있습니다.
이수현|사랑의열매연구위원이자나눔,문화,시민사회를연구하는사회학자입니다.
윤지현|비영리모금활동가로현재는국제이주기구한국대표부에서민간파트너십을담당합니다.
최계명|세상의빛작은도서관관장이며모금관련강의를하며책을씁니다.
이영주|아름다운재단연구원이자학계와현장을잇는연결자로변화를만들고자합니다.
유재윤|사랑의열매연구원으로기부,나눔,지원사업평가연구에함께하고있습니다.
허담|소셜섹터종사자로데이터기반의사결정에관심이많습니다.

트렌드1.기부감각을깨우다|018
기부감각이깨어나던그때,나의첫기부(022)|효율과낭만의시대,기부감각을깨우다(029)|나의추구미는기부(042)

트렌드2.기부자,물성에끌리다|052
감각하는,기부콘텐츠(056)|기부가가진물성매력(068)|기부감각을연결하는,자원봉사(081)

트렌드3.‘우리의지문’을남기고싶어요|088
ESG는필수,CSR은옵션?(092)|CSR,감각적으로진화하다(096)|기업의색깔을티내는방법(102)

트렌드4.옴니레이징,기부감각을깨우는일관된경험|118
브랜드로감각하다(122)|브랜드경험을일관되게연결하다(139)

트렌드5.감각의연결-로컬기빙과소셜임팩트|156
지역,연결의중심이되다(160)|소셜임팩트,기부감각을확장하다(176)

트렌드6.기부감각되살리기|194
기부감각의상실(198)|기부감각을깨우는사회적조건(218)

부록|230

이책은사회복지공동모금회나눔문화연구소가지난십년동안축적된트렌드연구의노하우를다시한번신뢰성있게보여준다.이책의연구성과는한편으로는기부에관심이있는시민패널들과모금활동을하는활동가패널,기타비영리현장에서활동하는전문가들과기업의사회공헌부문에서일하는임직원들이참여한인터뷰를통해다채롭게뒷받침되고,다른한편으로는빅데이터트렌드자료등을통해객관성을확보한다.

트렌드1에서‘기부자’가관찰된모습으로등장한다.기부자들의다양한행동패턴을분석하면서2025년의트렌드를제시한다.올해의트렌드는효율과낭만의케미를보여주는기부자들의깨어난,살아있는기부감각이다.이어서비영리조직이기획하고기부자들이만나는‘기부콘텐츠’가등장한다.기부자들은기부콘텐츠에끌리는물성매력이트렌드2가되었다.

다음으로기업의기부활동부문에서의트렌드와모금기관의활동부문에서의트렌드가이어진다.올해기업부문에서는ESG보다는CSR에초점이놓였다.기업이사회공헌활동을하면서‘자신의색깔’을티내고,‘자기지문’을남기려는감각적인희망을트렌드분석을통해살핀다.모금기관부문에서는모금조직의감각적인‘브랜딩’활동과‘옴니채널기부’를트렌드로분석한다.
이어지는트렌드5에서지역에서벌어지는모금활동을살피면서지역사회를연결하는‘연합모금’에주목한다.또한기부감각을확장하는‘소셜임팩트’가트렌드5에서특히분석된다.독자는이책의마지막트렌드6을관심있게읽어볼필요가있다.부정적으로는‘빈곤포르노’가트렌드분석에포섭되었다.긍정적으로는나눔교육과사회적인정의필요성이제시되었다.

결국이책은기부와관련된거의모든분야의트렌드를촘촘히,‘감각적으로’분석해낸다.