패션의 시대 : 단절의 구간

박세진

저자:박세진
패션칼럼니스트.패션전문블로그『패션붑』(FashionBoop,fashionboop)을운영하며패션에관한글을쓰고번역을한다.지은책으로『패션vs.패션』,『레플리카』,『일상복탐구:새로운패션』이,옮긴책으로『빈티지맨즈웨어』,『아빠는오리지널힙스터』,『아메토라:일본은어떻게아메리칸스타일을구원했는가』가있다.

머리말
프롤로그:경계가만들어지다

I부패션은어떻게달라지고있나

알레산드로미켈레의등장,구찌
└패션의변화
└티셔츠의시대
└자기복제와자기파괴의패션

무너진포멀웨어의세상,발렌시아가
└포스트소비에트의흔적
└웃기는옷
└패션은자신을향한다

세상을지배하게된스트리트패션,버질아블로
└루이비통을맡게된미국의흑인
└다양성은사람을바꾸는데서온다
└패션의중심은여전히유럽이다

II부패션과함께가는것들

패션과사회의상호작용
└패션의생산자와소비자
└실수의반복과불매의이유
└더많은사회적,정치적메시지

패션산업의‘지속가능성’은지속이가능한가
└패션이안고가야할지속가능성
└성공적인불매운동,모피
―동물의윤리적사용
└지속가능성은지속이가능할까

스트리트패션은정말다양한가
└하위문화와다양성
└리세일과순위표가만들어내는취향
└새로운미감
―패션과패션이아닌것

III부패션의영역확장과새로운정착지

K패션에대한이야기
└패션의발전판
└지속가능한패션
└새로운시도
└하위문화,로컬중심
└K패션의미래

자기몸을긍정한다
└자기몸긍정주의
└패션이재생산하는이미지

패션이찾아가는변화의돌파구
└당겨진미래
└수동적믹스앤매치
└어디서본듯한과거

에필로그:패션은다양성을쥐고나아간다
찾아보기

바야흐로패션의시대
최근갑자기유명해져‘잘나가는’인물이있다면그는어느업계와접속중일까?바로패션업계다.거대하이패션그룹들은,‘힙한모든것’들을빨아들인다.예술,문화,스포츠등등장르와지역을가리지않는다.예컨대,K-팝스타들도하이패션엠버서더로활동하며두각을드러내고있다.
패션은주류언론에뉴스로등장하지않지만점점더압도적인영향력과파급력을드러내는중이다.세계의가장흥미롭고새로운사건과그에대한반응,유행과트렌드,그리고거대한자본의움직임은패션을관통한다.그야말로‘패션의시대’다.

모든것이패션이되었다
패션은이제저멀리높은곳에있을수없게(혹은있지않게)되었다.우리는세계적인배우,가수,디자이너,모델등과가깝게연결돼있고실시간으로소통하며,억대의이브닝드레스나전위적인하이힐이아니어도머리핀,텀블러,펜슬,양말,지갑,스냅백,스니커즈,티셔츠등모든것이패션이되었다.
누구나‘셀럽’이되고누구나‘주인공’이될수있는시대에,하이패션브랜드들은소비자보다더빠르게,예전과는전혀다른방식으로소비자를끌어들이고눈길을끄는방법을택하게된다.

구찌,발렌시아가,루이비통이시작하다
2015년1월,패션계에인지도가거의없는알레산드로미켈레가구찌의선봉장으로발탁되었다.그는구찌의고급이미지를무시하고우악스러운강렬함을뒤집어쓴위조품패션을선보이는등파격적인행보를보여주었다.
같은해에발렌시아가는베트멍을론칭한81년생조지아출생의뎀나바잘리아를디렉터로발탁한다.2014년베트멍을론칭한바로그인물이다.체형을아랑곳하지않고성별을구별짓지않는베트멍의창시자를테일러드패션의최고봉발렌시아가가영입한것이다.이어루이비통도변화에합류했다.유명래퍼카니예웨스트와절친이자음악,공연,기획등다양한분야의아티스틱디렉터로활동하며오프-화이트를론칭한건축전공자이자미국인이자흑인인버질아블로를남성복수장으로앉힌것이다.
이들은과감하고빠르게스트리트패션으로주류패션을덮었다.나이키,아이다스,슈프림,노스페이스등친숙하고익숙한브랜드들과의협업은물론이고,문화,예술,영화분야의탁월한아티스트들과대형스케일의기획을진행한다.또버질아블로의기획으로<아이템들,패션은현대적인가><반항하는몸><피겨스오브스피치>같은뉴욕현대미술관에서열린전시들은패션계를넘어서현대예술전반에서걸쳐주목할만한논의를일으켰다.

패션이한번도해본적없는것을하다
이제하이패션이옷을만들어파는단선적인방향이아니라,각종이슈에반응하고목소리를높이며다양성을포용하는정치적제스처를적극적으로취하기시작했다.
LVMH와케링이함께만들어2019년발표한모델지침은큰반향을일으켰다.모델의몸사이즈나나이등에하한선을설정했고너무마르거나너무어린사람이나오는광고를금지하는내용이다.또2016년디올의디렉터가된마리아그라치아키우리(1946년디올설립이래최초의여성디렉터다)는“우리는모두페미니스트가되어야합니다”(WeShouldAllBeFeminists)를슬로건으로내세운컬렉션을선보이고이문구를티셔츠에프린트했다.이런예는많다.버버리의디렉터였던크리스토퍼베일리는패션쇼에서성소수자의상징인6색무지개를버버리를대표하는트렌치코트,머플러,가방등의제품에담아LGBTQ+에대한존중의메시지를강렬하게표현했다.그는이컬렉션에대해“다양성이창의력의근본”이라는멋진말을남겼다.
싱가폴에서태어나네팔카트만두에서자란디자이너프라발구룽도빼놓을수없다.이민자로미국에서성공한그는트럼프가대통령이된후이민자에대한압력이커지자“나는이민자다”(IamanImmigrant)라고적힌티셔츠를패션쇼에서선보이며,성다양성,페미니즘과관련된구호를담은옷들을만들었다.디자이너레베카밍코프는2018년부터매년1월에열리는여성행진을후원하기로결정했다.이와함께‘RM슈퍼위민’이라는이름으로여성행진의주최자들,활동가들이보내는메시지를전하는캠페인도열었다.버질아블로는나이키와협업해파리의이민자축구단멜팅패시스의유니폼을제작하고오프-화이트패션쇼에팀멤버들을초대하기도했다.이팀은적법한거주요건을갖추지못해어떤공식적인팀에도들어갈수없었던이들로구성되어있다.구찌는2018년3월말에총기규제강화를촉구하기위해열린시위‘우리의생명을위한행진’에50만달러를기부하고지지성명을냈다.

패션이끊어낸것과이어갈것
그러던22년연말,수년만에리얼퍼를쇼에등장시킨미우미우가최고의브랜드에오르고입생로랑이마돈나의사진집『섹스』를재발행한다는뉴스가전해졌다.
탄생이래처음으로예상치못한방향으로전개되던패션의변화가어떤‘구간’으로끝나가고있음을저자는직감한다.그렇다면15년부터22년까지의일들은영영사라져버릴까?하얗고깡마른모델이힘없이휘청거리던과거의캣워크로빠르게돌아가버릴까?
저자는그렇지않을거라고확신한다.이단절이‘구간’으로한정된다하더라도,어떤변화들은비가역적이라고말하며‘다양성’은이미사라질수없는패션의핵심가치가되어버렸다고단언한다.가장큰이유는지구온난화다.전세계온실가스배출의6퍼센트,산업수질오염의20퍼센트,전세계살충제사용량의20퍼센트를차지하며지구온난화의주역으로떠오른패션산업은딜레마에처했다.해마다열리는글로벌패션서밋은2018년에제조부터재사용,재활용에이르는순환패션시스템을완성하자는목표를설정했고,구찌,발렌시아가,샤넬,에르메스,프라다,랄프로렌등럭셔리브랜드이외에H&M,자라같은패스트패션브랜드,나이키,아이다스같은스포츠브랜드,매치스패션이나노드스트롬같은리테일체인까지폭넓게동참하면서32개글로벌기업의150여브랜드가2019년파리협약을주도하며제품갱신주기와친환경소재개발과재활용시스템등가시적인활동을약속했다.이런상황속에서인종주의,성차별,무자비한동물사육등과거의생산방식들을더이상유지할수는없어보인다는것이다.

한국의패션계는어떻게움직이고있을까?
한국디자이너들의가시적인성과도두드러진다.자동차에어백과버려진나일론,폴리에스테르등을사용한강혁브랜드는2019년LVMH프라이즈에서준결승까지올랐고,업사이클링브랜드래코드(Re;Code)는출시한지3년이상이지나소각장으로보내지는재고의류를해체하고재가공해전시와협업을이어가며주목받고있다.2015년양윤아디자이너가론칭한비건타이거는동물유래소재를사용하지않으며‘크루얼티프리’(CrueltyFree)를슬로건으로모피사용에반대한다.낫아워스,에끌라토,오픈플랜등환경,비건패션을주창하는브랜드들은점점사세를확장중이다.또넷플릭스오디션‘넥스트인패션’에서최종우승을차지하며국내인지도를높인민주킴,1988년첫론칭부터지금까지영역을확장해오고있는우영미를비롯해,크리에이티브집단다다,테크웨어를미학적,구조적으로재해석한컬렉션을선보이는포스트아카이브팩션(파프),해체주의와미니멀리즘에기반한아더에러등한국에서도스텔라매카트니처럼사회적책임과역할을마다하지않으면서럭셔리브랜드로명성을쌓아가는브랜드들의카테고리가확대되고있다.스투시는미국서부해안의서핑가게였고,파타고니아는동료클라이머들에게클라이밍도구와티셔츠를만들어팔면서시작했다는사실을떠올리면K-패션의미래는이미시작된것아닐까.

앞으로의관전포인트는유니섹스
지금이순간패션계의가장첨예한이슈는유니섹스다.남성복,여성복의경계가언급한‘단절의구간’에서확실하게‘흐려져버렸다.’엄격한성별구분으로확장되고성립되던패션의세계가이구분을무너뜨리자대혼란에빠졌다.기성복탄생이래확고했던구별,‘남성,여성,여자어린이,남자어린이’로나뉜진열과피팅룸이어쩐지어색해졌다는뜻이다.한편,유니섹스의영역이전통적으로남성복을표준으로삼는다는비판도강하다.어떻게서로의코드를어떻게연계시킬지,여성복의복잡다단한하위체계와분류를삭제하지않으면서,남성복의실용적인디테일을살려낼방법은무엇일까?이주제가패션을즐길가장흥미로운관전포인트다.