강방천 & 존리와 함께하는 나의 첫 주식 교과서 : 기본부터 제대로 배우는 평생 투자의 원칙

강방천.존리

현에셋플러스자산운용CIO.한국외국어대학교를졸업한뒤쌍용투자증권,동부증권등에서펀드매니저로일하며업계에서눈에띄는성과를거뒀고이후1996년동료세명과함께이강파이낸스를설립하며독립했다.IMF속에서도지속적인가치투자를실천하며종잣돈1억을1년10개월만에156억으로불린투자사례는업계의전설로남았다.1999년39세젊은나이에에셋플러스투자자문을설립하며쟁쟁한자산운용사를제치고당시국민연금위탁자산의탁월한운용성과로2005년과2006년2회연속보건복지부장관상을수상하기도했다.2008년7월7일,할아버지가손주에게물려줄“100년펀드”를목표로업계최초로펀드를직접판매하는에셋플러스자산운용을출범했다.13년이지난지금,운용중인글로벌,코리아,차이나리치투게더펀드는3개모두동일유형대비수익률상위1%를기록하고있다(2021년7월7일기준).워런버핏,피터린치,벤저민그레이엄과함께한국에서유일하게‘세계의위대한투자가99인’에선정된대한민국최고의펀드매니저다.

추천사

강방천의말
존리의말


제1부강방천의주식수업
:삶과소비에투자아이디어가있다

1교시.위대한기업의동반자가되어라
돈을잘버는데에는3가지방법이있다
투자는우리의당연한권리다
위대한기업의주인이되는‘동반자티켓’
내꿈을실현시켜준위대한세동업자
세상의변화를‘두려움’이아닌‘기회로마주하게하는힘

2교시.기업의가치에투자하라
이해하지못하는기업에는투자하지않는다
가치가가격을결정하고가격은가치에종속된다
가치를찾는길은다양하다,본질은자신만의원칙을세우는것
내게온준비된기회,자본시장자유화
나는영원한가치투자자다
자녀도가치지향적인관점으로키워라

3교시.‘상식’에서출발하고‘해석’으로발전시켜라
사실에근거한가치를찾고,생각을더해가치를판단한다
라디오와지도에서탄생한강방천식생각법
같은정보,다른해석!회계학의매력에빠지다
하나를보고둘을생각하는‘연상투자’
소문에길들여지지말고생각에길들여져라
수요가있으면경쟁도있다

4교시.모든투자는결국‘관점’이무기다
관점의차이가투자의승패를가른다
주가가아니라시가총액으로판단하라
눈속임으로낮추는주가에속지말자
의심하라,그리고다르게해석하라
보통주보다우선주를선호하는이유
펀드투자도관점이중요하다

5교시.삶과소비를파고들어라
내지갑은어디에열릴까?
소비자의지갑이열리는곳에가치가있다
좋은물건을구매하는소비자는좋은주식을고를수있다
소비자가원하는것은계속바뀐다
우리의생활을바꾸는새로운등장에주목하자

6교시.기업의가치는움직이는것이다
정태적가치위에동태적가치를더하라
미래의기업가치를찾는동태적분석
동태적분석을통해성공한한국이동통신사례
투자의나침반,PER에대한다른해석
투자자라면갖춰야할두가지,현미경과망원경의시각
호황과불황은끊임없이반복된다
호황과불황에관계없는일등기업을찾아라
당신이투자의신이아니라면분산투자하라
산업의크기와경쟁의구도를봐라
경쟁을즐기는기업도있다
새로운세상에서는새로운측정도구가필요하다
새로운세상을판단할수있는제4의생산요소MDN

7교시.‘이익의양’이아닌‘이익의질’에주목하라
리조트사업을하며깨달은‘이익의질’
이익의질을판단하는4가지기준
비즈니스모델이라는가치를다시깨우치다
강방천식PER,‘K-PER’
이익의확장가능성따져보기상품과지역의확장
프리미엄을부여할때의5가지관점
미래이익의두가지변수,미래수요와미래경쟁
재무제표를통해미래이익분석하기
좋은주식을고르기위한계단,STEP5

8교시.이런비즈니스모델에투자하라
나의투자를좌우한평생의관점들
첫번째키워드,고객
두번째키워드,삶
세번째키워드,경쟁력
네번째키워드,경험
다섯번째키워드,리더


제2부존리의주식수업
:모두가경제로부터독립하는그날까지

1교시.자본가의사고를하라
내인생을바꾼새로운길에들어서다
자본주의의본질을이해한다는것
두개의‘모자’를써라
평범한사람이부를이루는방법
부동산에대한집착을버리자
주식은하는것보다안하는것이더위험하다
돈을모르면돈의노예가된다

2교시.절대가격이아니라가치를보라
‘절대주가’는기업의가치를나타내지못한다,시가총액이중요하다
스커더의펀드매니저가된후에야깨달은것
주가를보지말고가치를찾아라
Webuycompany,notpaper
‘지금팔아야될까요?’라고물어보는사람들에게

3교시.투자는‘시간’과‘확신’의문제다
잊어버리는것은나름효과적인투자법이다
지금이아니라10년후를보라
단기매매로는절대돈을벌수없는이유
10년,20년뒤내가투자한기업이망한다면?
앞으로어디에서‘가치’가생길까를묻는다면
테크닉은다를수있어도철학은다르지않다

4교시.생각의파괴가여전히필요하다
돈을다루지만돈에대해알지못하는사람들
대한민국모두가금융문맹에서벗어날때까지
한국은세계최고의투자시장이될것이다
테슬라의배터리데이를보면서
아이들을‘박스’에서꺼내야한다
자녀의미래와자신의노후를한번에준비하는법

5교시.소비를투자로바꿔라
평생쓰기만한사람은모으는사람을이길수없다
Payyourselffirst!
하루만원의소비를투자로바꿔보자
절대빚내서투자하지마라
연금만큼은꼭이해하고활용하라

6교시.단계를따르고,분산투자하라
실패가두렵다면단계별로시작하자
초보투자자가펀드를잘고르는법
펀드와투자에대한갖가지오해들
초보자라면이렇게분산투자하라
한살이라도어릴때지금바로시작하라

7교시.‘내가갖고싶은기업’을사라
나에게좋은기업은다른사람에게도마찬가지다
초점은‘갖고싶은기업’에있다
갖고싶은기업이있을때반드시따져봐야할것들
회사의진가를파악하기위한방법
외국자본을투자기준으로삼아도될까?
사례로보는투자전략,이런기업에투자하라!

8교시.주식은‘안파는것’이기술이다
주식은사는기술만알면된다
절대‘마켓타이밍’을맞추려고하지마라(Notimingthemarkettimeinthemarket)
손절매를하지마라
목표가격이되었다고무조건팔지마라
주식은이럴때만파는것이다


권말부록강방천&존리가말하는주식시장의미래
:대한민국자본시장,무엇이,어떻게바뀌어야할까?

세상에서제일쉬운주식투자입문수업
이야기와일러스트로술술읽는고수의투자원칙

바야흐로투자의시대가열렸다.많은사람이주식계좌를만들고,고수의투자기술을따라하지만모두가수익을내진못한다.주식의수익보다선행되어야하는것은투자의철학과원칙이다.강방천회장과존리대표는현재투자가아닌투기를하는사람들에게진정한투자철학과원칙을전달하기위해그동안강연과미디어에서전파한평생의투자원칙을8개의수업으로정리했다.청소년부터노인까지대한민국모두가투자의핵심을이해하고배웠으면하는바람을이책에담았다.
1부는강방천의주식수업을주제로그가고수하는평생의투자원칙과투자성공사례를8개의수업으로풀어냈다.마찬가지로2부에서는대한민국모두의금융문맹탈출을위해존리대표가그의투자철학과조언을8개의수업으로압축해정리했다.어려운숫자없이도일러스트와이야기로술술읽을수있어부모와자녀가함께읽는투자입문서로적합하다.

차트,재무제표보다중요한것은세상을보는눈!
사소한일상도투자로연결짓는고수의생각법

개인투자자들은여전히투자가어렵고버겁다.어떤투자종목을선택하고,언제까지보유해야할지혼란스럽고주변에큰수익을낸사람은부럽고,큰손실을낸사람을보면두려움이앞선다.대한민국가치투자자1세대,최고의주식멘토강방천회장과존리대표는개인투자자가주식시장에서늘고민하는부분에대해명쾌한해답을제공한다.어떤투자종목을골라야할지에대한고민에는‘인기있는것이아니라좋은것과함께하라’,‘가치를더하는좋은비즈니스모델을찾아라’라는조언과함께성공사례를,고수처럼투자아이디어를얻는것에대한고민에는‘소문에길들여지지말고생각에길들여져라’,‘주식투자는시간과확신의문제다’,‘상식에서출발해서해석으로발전시켜라’등의원칙을제시한다.
고수는사소한일상에서아이디어를얻고투자와연결한다.그리고확신하는종목이라면장기투자한다.그리고그과정은달콤한수익이라는열매로돌아온다.개인투자자가기관,외국인처럼수익을내고싶다면좋은종목을찾아장기투자해야한다.이것이가장느리지만수익을내는확실한길임을강방천,존리는이책의16가지원칙수업을통해증명하고있다.이책을통해기본부터제대로탄탄하게투자원칙을배워둔다면험난한투자시장에서살아남아현명한투자를할수있는가치투자자로거듭날수있을것이다.