아세안 슈퍼앱 전쟁 (디지털 경제의 판을 흔드는 거대한 시장)

아세안 슈퍼앱 전쟁 (디지털 경제의 판을 흔드는 거대한 시장)

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Vendor: 페이지2북스 - 고영경
Type: 경제전망
SKU: 9791190977395
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_경제
Tags: 경제/경영_경제일반 아세안슈퍼앱전쟁디지털경제의판을흔드는거대한시장
Description
“아시아의 시대, 거대한 ‘슈퍼앱’들이 온다!”
글로벌 투자자들이 지금 가장 주목하는 플랫폼
그랩, 고투그룹, SEA, 라인, VNG … ‘아세안 슈퍼앱 5’ 대해부
거대한 흐름이 아시아를 향하고 있다. 혁신과 스타트업, 4차 산업혁명이 화두가 된 이래 아시아에는, 특히 동남아에는 거센 변화의 바람이 불었다. 모바일 기반의 혁신적인 서비스들이 곳곳에서 생겨났고, 작은 스타트업들이 거대한 유니콘(기업가치 10억 달러 이상), 데카콘(기업가치 100억 달러 이상)으로 성장하며 경제와 시장의 지형을 바꿔놓고 있다. 이 책은 6억 7000만의 거대한 아세안 시장을 움직이며 디지털 경제의 판을 흔들고 있는 대표적인 빅테크 기업, 이른바 ‘슈퍼앱 5(그랩, 고젝, SEA, 라인, VNG)’를 본격적으로 다룬 최초의 책이다. 이들 ‘슈퍼앱’에 대한 이해 없이는 동남아 시장의 중요성과 미래를 읽을 수 없다. 서울대 사회과학연구원의 선임연구원이자 말레이시아 썬웨이대학의 경영대 교수인 고영경 저자는 이 분야의 독보적인 전문가답게 오랜 현지 연구 경험을 바탕으로 슈퍼앱의 성장과 아세안 경제의 미래에 관한 날카로운 통찰과 혜안을 제시한다.

북 트레일러

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저자

고영경

박사(Ph.D.inFinance)
서울대학교사회과학연구원선임연구원및썬웨이대학교경영대학(SunwayUniversityBusinessSchool)의겸임교수를맡고있다.연세대학교사회학과학사,지역학협동과정석사(동남아지역전공)그리고고려대학교경영학과재무전공으로박사학위를취득했다.말레이시아의툰쿠압둘라흐만대학(UniversitiTunkuAbdulRahman)과유니타인터내셔널대학(UNITARInternationalUniversity)경영학과조교수를역임했으며,말레이시아교육부와거버넌스연구소등현지기관과여러대기업해외프로젝트에참여했다.
한국과아세안의자본시장과대기업,스타트업을연구하며《JournalofBankingandFinance》등국내외저널에논문을게재한바있으며,《더벨》의‘고영경의FrontierMarketsView’,《주간경향》의‘아세안기업열전’칼럼을비롯해여러미디어와강연을통해아세안비즈니스환경과기업사례등을소개하고있다.「삼프로TV」에서‘고영경박사의말랑말랑기업사’를통해세계기업의역사를전달하고있으며,저서로『미래의성장시장아세안』(2019),역서로『유럽2020전략보고서』가있다.

목차

프롤로그아세안에서의10년,변화의바람을경험하다

PART1.PART1.아시아의시대,동남아슈퍼앱이온다

01아시아가주도하는미래
리이매진아세안|모바일퍼스트아세안
02아세안슈퍼앱을주목하라
급격히성장하는아세안디지털경제|디지털경제의판을흔드는리딩플레이어들|일상생활을바꾼슈퍼앱의위력|슈퍼앱이통할수밖에없는이유|카카오와네이버는슈퍼앱인가

PART2.[슈퍼앱1부]진격의거인셋

03동남아를집어삼킨슈퍼앱,그랩
두명의‘탄’이만든마이택시|해외진출로이룬스케일업,말레이시아에서이웃국가로|적절한타이밍!모바일퍼스트에진입한동남아시장|교통,동남아공통의페인포인트|소프트뱅크의손정의가우버보다먼저택한그랩|골리앗과다윗의싸움,우버vs.그랩|동남아시장통합전략,지역화|하이퍼로컬라이제이션전략|그랩페이,결제가핵심|팬데믹이키운그랩푸드와그랩마트|독점과소셜임팩트사이

04인도네시아공룡,고젝에서고투그룹으로
오토바이택시,오젝|드디어나온고젝앱,오프라인에서온라인으로|고젝의시그니처서비스,고마사지|현금과카드를대체한고페이|피할수없는경쟁,슈퍼앱의길|포식자고젝의과감한행보|장관이된고젝의창업자|고젝과토코페디아의합병

05아세안최대기업,SEA
게임시장을겨냥해탄생한가레나|콘텐츠와플랫폼경쟁력으로승승장구하다|유저들을위한디지털결제,에어페이|기업의운명을바꾼이커머스|후발주자에서1등으로!|라자다는안되고쇼피는되는이유|FAANG을제친미국주식시장의슈퍼스타|이머징마켓으로전진|슈퍼앱이되어야해!|인도네시아푸드딜리버리마켓에후발주자로뛰어든쇼피|디지털금융에서도경쟁력을갖춘다면

PART3.[슈퍼앱2부]메신저에서슈퍼앱으로

06태국의국민필수슈퍼앱,라인
태국메신저시장을잡아라|1년만에시장점유율90%,국민메신저‘라인’없이못살아|일상속을파고드는전방위플랫폼으로도약하다|라인맨불러봤니?모바일O2O플랫폼|태국인의마음을사로잡은문화화|유튜브와구글을제친라인의막강한브랜드파워|너도성공한크리에이터가될수있어!|라인페이에서라인뱅크까지|진격의라인과동남아에진심인네이버

07베트남최초의유니콘,VNG
게이머에서창업자로|중국의킹소프트와의운명적만남|메신저에답이있다|페이스북보다많은이용자수를기록한잘로|예상된행보,결제와이커머스|VNG와갓잇의파트너십|잘로는베트남의슈퍼앱이될수있을까?

PART4.아세안슈퍼앱전쟁

08슈퍼앱1차대전
라이드헤일링혈투|더빨리더많이!푸드딜리버리전쟁|누가어디에서무슨서비스를하고있는가|슈퍼앱뒤의큰손들

09슈퍼앱2차대전
스타벅스는핀테크기업?|슈퍼앱,동남아금융의게임체인저|금융서비스를누리지못하는절반의사람들|뜨겁게타오른디지털결제시장|레드오션으로변한디지털결제시장|가고싶지않은은행|디지털은행으로맞붙다|라인은금융특화슈퍼앱이될수있을까?|은행을넘어금융기업으로|BNPL의선구자,핀액셀

10새로운전장
이커머스성장을따라가지못하는물류|넥스트커머스|물류를잡아라|2021년물류유니콘탄생의해|모든것이콘텐츠다|누가콘텐츠를가졌는가|MZ세대를잡아라

PART5.다가올미래,변화하는미래

11IPO전성시대
밸류에이션은적정한가|상장을예고한기업들|제2의SEA를찾으려면

12현명한투자자
신흥시장과아세안|한국의동남아디지털테크투자러시|카피캣을넘어|열린기회의땅,동남아|플랫폼,확장성은살아있다|데이터를가진공룡들|카카오와네이버가보여준미래

에필로그아시아의시대,기회를잡아라

출판사 서평

“아세안슈퍼앱을모르면새로운부에올라탈수없다!”
6억7000만명의미래먹거리시장,아세안을주목하라!

아세안은중국과인도다음으로인구가많으며,GDP는세계6~7위로1인당소득이크게증가하는거대한소비시장이다.더욱이젊은층의인구비중이굉장히높아서새로운기기에적응하는속도가매우빠르고모바일인터넷이용률도급격히증가하는지역이다.그런데사실,중국과일본은우리에게익숙한반면아시아의한축을담당하는아세안.동남아에대해서는우리와매우가까이있는경제파트너임에도자세히알고있는사람이별로없다.더정확히말하면,왜곡된시선과편견으로바라보는경우가더많다.
그러나우리보다한참뒤처진줄로만알던동남아에‘모바일퍼스트’시대가도래했다.소비자들의일상생활에밀착된모바일솔루션을제공하는기업들이속속등장했는데,하나의앱에서여러서비스와기능을필요한대로이용할수있게확장해나간다는점에서이들기업을단순한플랫폼을넘어‘슈퍼앱’이라부른다).
『아세안슈퍼앱전쟁』은동남아경제의혁신드라이버로서디지털생태계의판을흔들고있는‘슈퍼앱5(그랩Grab,고젝Gojek,SEA,라인Line,VNG)’의탄생과성장,그리고앞으로펼쳐질경쟁과미래사업에대해상세히다루고있다.아세안국가들이어떻게빠르게디지털경제로점프하고있는지그혁신의현장을생생하게전해주고있으며,슈퍼앱기업들이어떻게글로벌IT공룡들을제치고동남아를지배하는플랫폼회사로성장해나가는지분명하게확인시켜준다.오랫동안아세안연구를해온고영경저자가남다른경영학적통찰과인문학적직관으로펼쳐보이는이야기들은각종통계나숫자,기사에서보이는것들이상의맥락적이해를갖게해준다.

“누가아세안의아마존,알리바바가될것인가?”
글로벌IT공룡들을제치고디지털경제의판을흔드는기업들

디지털경제라는새로운파도를타고성장한‘슈퍼앱5’는동남아인들의일상과함께하는‘생활밀착형’혁신의아이콘이되었다.동남아어느곳에서든‘슈퍼앱5’가운데한두개는누구나이용한다.이지역사람들이공통적으로겪고있는문제점을찾아내이를해결하거나현지화된디지털솔루션을통해더나은고객경험을제공했다는측면에서슈퍼앱5는모두엄청난성공을거두었다.그리고이들슈퍼앱5는각각독점적인우위를갖는영역을가지면서여러분야에서서로경쟁하고있다(그랩은딜리버리와라이드헤일링부문에서,고투그룹은핀테크와커머스,라이드헤일링부문에서견고한위치를점유하고있다.또한SEA는게임과이커머스부문에서,라인은메신저와콘텐츠부문에서,VNG는메신저와게임부문에서우위를점하고있다).
글로벌투자자들이가장먼저주목한기업은SEA다.미국주식시장에서FAANG(페이스북,아마존,애플,넷플릭스,구글)보다SEA가더높은주가상승률을보였기때문이다.많은사람이SEA가어떤기업인지,이와유사한기업은없는지,동남아의카카오는누구인지관심을갖기시작했다.소프트뱅크의투자를받으며주목받은그랩역시2021년말미국주식시장에상장을예고했다.그랩의상장소식에블룸버그,로이터등외신과한국의경제지들도반응을보였는데,그만큼슈퍼앱의시장영향력이크다는얘기다.기능과제품최적화에주목해던스타트업들은점차자신들만의생태계를만드는수준으로성장했다.이러한추세가지속된다면동남아의슈퍼앱유니버스를보게될지도모른다.전세계에수많은유저를보유하고있는페이스북도만들지못한위력이다.
지금까지당신의머릿속에인식되어있던동남아의모습을잊어라.정해진미래가아닌변화하는미래가동남아의앞에놓여있다.그리고변화하는미래를이해하는열쇠는슈퍼앱이가지고있다.슈퍼앱을알지못하면동남아를이해할수도,변화의속도를감지할수도없다.네카쿠배당토(네이버,카카오,쿠팡,배달의민족,당근마켓,토스)를제쳐두고한국경제의현재와미래를논하기어렵듯,아세안의미래를전망하려면‘슈퍼앱’은반드시짚고넘어가야하는게임체인저다.된이들의스케일업과정,필승전략과경쟁지점,발전전략을이해하지못한다면이시장에결코올라탈수없을것이다.