당장 써먹는 온라인 콘텐츠 : 헤매는 온라인 마케터를 위한 실행 가이드

장재섭

대학에서정치외교학과경제학을전공했다.경제학전공중‘협상및단체교섭론’강의를통해‘커뮤니케이션’의매력을접하고‘홍보’라는업을선택했다.언론홍보를하며단순히보도자료를기자에게전달하는것이아니라,기자와함께트렌드에맞춰소재를고민하고,콘텐츠(기사)의방향을정리하며,그에맞춰살을붙이는과정에서큰보람을느꼈다.
개인적으로운영하던블로그를통해온라인홍보의매력을접한후,인하우스와에이전시에서다수의공공기관기업브랜드소셜채널을운영하고있다.특히공공기관중심으로소셜채널기획,운영과콘텐츠기획·제작등의업무를다수수행하고있으며,그공로를인정받아2023년문화체육관광부로부터‘정책소통대통령표창’을수상했다.
현재20여년간의직장생활을뒤로하고마음에‘닿는’콘텐츠를만들어보겠다는일념으로콘텐츠전문기업‘콘텐츠닿’을설립,다수기업과기관의채널운영을진행하며,콘텐츠기획과제작실무에참여하고있다.더불어콘텐츠를기획·제작한경험을토대로,유튜브콘텐츠분석매체인‘잉크닷’을운영하며매주영상트렌드분석과이에기반한뉴스레터를발송하고있다.

서문

I.온라인마케팅의기본!온라인콘텐츠란?
1.온라인콘텐츠의종류
2.콘텐츠소스준비하기
3.알아두면좋은콘텐츠제작도구
4.매력적인콘텐츠제작소재찾는법

II.실전!온라인콘텐츠만들기
1.검색에잘드러나야해요!텍스트콘텐츠
2.한장으로바로알수있어요!이미지콘텐츠
3.비주얼콘텐츠의기본!카드뉴스
4.비주얼스토리텔링의매력!웹툰+인스타툰
5.정보를종합해서한눈에!인포그래픽
6.간단한액션으로생동감있게!움직이는이미지GIF콘텐츠
7.찍어라!그러면볼것이다!영상콘텐츠
8.생각보다많이듣는다!오디오콘텐츠

III.잘만든소중한콘텐츠,잘발행하려면?
1.블로그에텍스트콘텐츠발행하기
2.인스타그램에이미지콘텐츠발행하기
3.페이스북에복합콘텐츠발행하기
4.유튜브에영상콘텐츠발행하기

[부록]콘텐츠,어떻게해야잘퍼질까?

맺음말

온라인콘텐츠이렇게만들면되나요?

이책은저자의풍부한경험과지식을바탕으로크게세가지파트로나뉘어있다.각파트는온라인콘텐츠를이해하고제작하며효과적으로활용하는데도움을준다.

첫번째파트,‘온라인마케팅의기본!온라인콘텐츠란?’에선온라인콘텐츠란무엇이고,콘텐츠의성격별개념과각SNS채널에대한기본적인정보와장점에관해알려준다.콘텐츠에관해잘모르거나,SNS경험이부족한사람은반드시읽어야하는가장기본이자중요한챕터이다.

두번째파트,‘실전!온라인콘텐츠만들기’에선SNS에올릴콘텐츠를구체적으로어떻게만들어가는지알려준다.본문에선온라인에올라갈콘텐츠를크게텍스트콘텐츠,이미지콘텐츠,카드뉴스,웹툰·인스타툰,인포그래픽,GIF콘텐츠,영상콘텐츠,오디오콘텐츠,8가지로나눈다.저자는각각콘텐츠에대한설명부터대표적인형태와제작방법을자세한예시를곁들여친절하게알려준다.

세번째파트,‘잘만든소중한콘텐츠,잘발행하려면?’에서는자신이만든콘텐츠를더많은사람들이잘볼수있도록SNS에잘올리는방법을알려준다.모바일이나PC에서구체적으로무엇을클릭하고어떻게입력하고,어떻게확인해야하는지까지역시상세하게보여준다.온라인콘텐츠는잘만드는것이상으로잘발행하는것이중요하다.잘만든콘텐츠도제대로발행하지않는다면아무반응없이묻힐수도있고,조금부족한콘텐츠도발행을잘하면흥행에성공할수도있기때문이다.

저자는본문에서“콘텐츠에정답은없지만콘텐츠제작에는정답이있다.바로꾸준히만들고시도하는것”이라고말한다.즉온라인콘텐츠를잘만들기위해서는어떤채널의어떤콘텐츠가좋은반응을얻고있고,그걸내콘텐츠에어떻게반영해서,어떻게잘만들지계속탐구하며시도해야하는것이다.

<당장써먹는온라인콘텐츠>는디지털시대의비즈니스환경에서온라인마케팅속콘텐츠의힘을최대로발휘하고자하는모든이들에게귀중한지침서가될것이다.