디지털 미디어 인사이트 2024 : AI 시대의 생존 전략, 미디어 패러다임을 바꿔라!

김경달,강정수,황성연,한정훈,이성민,임상훈

미디어분야의경험이많고새로운시도를좋아한다.서울대학교언론정보학과와뉴욕대학교(NYU)대학원을졸업했다.CATVPD로사회생활을시작했고,동아일보에서기자로일하다미국으로유학가뉴미디어를공부했다.2003년이후다음과네이버등인터넷포털에서12년간전략기획과동영상업무를담당했다.2015년네오터치포인트를창업,뉴미디어컨설팅을하고있다.2018년부터3년간KBS이사를역임했다.비즈니스와미디어,Web3등을다루는신생매체‘TheCore’운영을병행중이다.《유튜브트렌드2022》를펴냈다.

프롤로그

PART01AI와미디어_강정수
새로운SNS서비스가촉발한미디어지형도의변화

테크놀로지,세상을변화시키다
AI를잘다루는스튜디오가살아남는다/AI의역할이더욱커진뉴스및미디어분야/AI의활용으로인한광고시장의근본적인변화/생성AI모멘트의현주소

소셜미디어의종말,AI로추천받는대전환의시대
하룻밤사이에트렌드가생기고없어지는시대/파편화한소셜미디어/인터레스트그래프와틱톡피케이션

Enshittification,똥처럼변해가는인터넷
플랫폼은엔시티피케이션함정에서벗어날수있을까?/AI가제공하는검색결과,트래픽은더줄어들것이다/생성AI는스팸성콘텐츠를확장시킬것이다/생성AI로인해점점힘들어지는진짜와가짜콘텐츠의구별

미디어,새로운세상에서새로운성장을이뤄야
빅테크,미디어기업의해고러시/허스트의디지털트랜스포메이션전략/미디어멤버십의확장이중요한이유

보너스페이지/DMI살롱에서함께논의했어요

PART02AI와이용자데이터_황성연
2024인구구조변화,시간부자세대를타깃하라!

특이점에도달한우리나라인구구조
코로나19이후미디어이용과인구특성
시간빈자세대를타깃할것인가,시간부자세대를타깃할것인가
인구변화상황에서올바른마케팅평가방법은?
효율적인마케팅비즈니스를위한전략은?

보너스페이지/DMI살롱에서함께논의했어요

PART03AI와유튜브_김경달
추천,숏폼,쇼핑!유튜브의변화와새로운트렌드

2024년유튜브와미디어를관통할9가지키워드
론칭20년유튜브,누구나돈을벌수있는플랫폼으로진화하다

Keyword1:TheAgeofA.I.유튜브AI시대
플랫폼운영을고도화해주는AI/창작의일상화를만들어주는AI/스마트한활용을도와주는AI
Keyword2:ShortForm모두가짧은동영상에빠져들다
요즘뜨는쇼츠크리에이터/네이버의대응,클립/콘텐츠소비의가속화
Keyword3:YoutubeShopping커머스플랫폼으로진화하다
Keyword4:YoutubeinLivingroom거실로들어온유튜브
Keyword5:Niche&AntiNiche사용자들이원해야의미가있다
Keyword6:BeVocaltoValues중요한것은진정성!
Keyword7:Community&Experience직접적인소통이새로운성장전략
Keyword8:VideoSEOmattersagain다시강조되는최적화작업
Keyword9:VideoPodcast듣는유튜브에도주목하자

PART04AI와스트리밍_한정훈
엔터테크시대의AI개발과접목

생성AI의투자및발전전망
AI로인해가장빠르게진화하는영역,엔터테인먼트업계
할리우드가원하는AI인재의조건
영화&TV와AI,특수효과부터애니메이션까지AI로제작
AI와배경이미지/AI와버추얼아바타/AI와디지털휴먼
스트리밍과AI,정교한이용자데이터분석을활용한맞춤추천활성화
OTT프로그램의확산을도와주는AI더빙의증가
딥페이크기술로더욱다양해질스트리밍산업
AI를활용한다양한엔터테크서비스
AI엔터,인간을대체하기보다는변화시킬것

보너스페이지/DMI살롱에서함께논의했어요

PART05AI와콘텐츠IP_이성민
생성AI와결합한콘텐츠IP비즈니스의탄생

콘텐츠IP비즈니스의변화를읽는키워드
키덜트,덕후에서디깅으로
레거시IP의귀환과올드앤뉴팬덤활동의활성화
IP세계관전략의한계,IP비즈니스의본질은?
엔데믹전환과콘텐츠IP경험환경의변화
IP전략의글로벌벨류체인(GVC)협업
애니메이션시장에서읽는IP비즈니스의변화
일본애니메이션시장의변화가주는시사점
AI와콘텐츠IP의관계,어떻게볼것인가?
IP관점에서본생성AI의쓸모/콘텐츠IP가생성AI를활용하며생기는쟁점/AI가던지는IP의본질에대한고민
콘텐츠IP비즈니스의진화방향

보너스페이지/DMI살롱에서함께논의했어요

PART06AI와게임_임상훈
제작부터마케팅까지!AI로인한게임생태계의변화

AI는게임과게임기업의모양을어떻게바꾸고있나?
AI가불러온게임제작의변화/게임플레이어모델링에활용된AI/알파고가몰고온머신러닝열풍/챗GPT가몰고온새로운변화/2024년이후전망:게임분야AI활용은더욱확산될것
K-게임의위상은다시비상할수있을까?
압도적인문화콘텐츠수출1위의비결/엔데믹이후더힘들어진2023년게임산업/내우외환,모바일게임의하락세/국내게임생태계의새로운희망
리니지라이크게임의경쟁은어떤흐름을보일까?
한국게임시장의특이한현상,리니지라이크게임/파이는줄어들었는데,조각은늘어난상황/글로벌을향한엔씨소프트의새로운시도,과연성공할수있을까?
서브컬처로도전하는게임사의미래는?
〈승리의여신:니케〉와〈블루아카이브〉의성공/호요버스의진격,〈붕괴:스타레일〉의성공/서브컬처게임이주류장르가되어가는이유/국내에서도쏟아지기시작한서브컬처게임라인업/더욱치열해질서브컬처게임시장
K-게임의중국시장진출
두차례판호발급중단/리오프닝경기부양드라이브속갑작스러운게임유화책/다시재개된판호,받는기준은?/판호가성공을보장하는시대는끝났다
스팀,콘솔신등게임크로스플랫폼보편화
〈데이브더다이버〉의성공이유/스팀과콘솔게임개발이늘어나는이유/쉽지않은길/실패해도가야할길

테크-미디어-콘텐츠찐전문가들이말하는지금,그리고2024트렌드

요즘문해력이여기저기서문제다.전문가들은말한다.유튜브나웹사이트같은곳에서얻는디지털정보들은파편처럼흩어져있어웬만한문해력이있지않고서는이해하기힘들다고.그런데디지털세상에서정보를얻다보면문해력을기르기가힘들다.

즉디지털세상속에서얻는정보를이해하기위해서는문해력이필요한데,디지털세상속에서만정보를얻으니문해력이떨어지고,그떨어진문해력으로디지털세상에서정보를얻고파악하려하니,점점더정보를이해하기힘든악순환이계속된다.그래서요즘사람들의문해력은떨어질수밖에없다.

게다가밀도가없는소위‘정크정보’들이너무많다.때문에정보량은많지만,쓸만한정보의비율은과거보다도적다.즉어느정보가정확한정보인지찾고골라내고판단하는데점점더많은시간이필요하다.

결론은,그만큼믿을수있는정보,그리고제대로쓰여진,가치있는정보를얻기는어렵다는이야기다.아이러니하게도이런정보를가장손쉽게얻을수있는매체는바로책이다.그런데요즘은쏟아지는책들중좋은책을골라내기도만만치가않다.특히어떤분야의전문가들이엄선한자료들을잘정리해서친절하게알려주는책은더더욱말이다.하지만‘디지털미디어인사이트2024’는바로그런책이다.

‘디지털미디어인사이트2024’는변해갈미디어,테크,콘텐츠에대한전문서적이다.총6파트로나뉘며6명의전문가가6개의분야에대해설명한다.각각의파트명은다음과같다.▲AI와미디어▲AI와미디어데이터▲AI와유튜브▲AI와스트리밍▲AI와콘텐츠IP▲AI와게임

챗GPT의등장이후네이버,애플,MS,메타등가능한거의모든기업이AI기술과도구개발에열을올리고있다.그리고이런AI기술과도구들로인해변해갈SNS,미디어,OTT,게임에대한정보도여기저기서쏟아지고있다.

‘디지털미디어인사이트2024’는이분야에서가장빠르고잘정리된정보다.이책없이이정보들을알아내기위해들여야할노력과시간을생각한다면,결코아깝지않은투자가될것이다.

저자의한마디

“2024년은콘텐츠제작영역에서보다쉽게AI를활용하는‘AI인터페이스’경쟁이격화될것이다.그리고이때비로소TheLastMile(이용자사용편의성)이극복될것이다!”-강정수(더코어CSO)

“인구변화에적응하기위한당신의인구전략은무엇인가?포스트코로나시대,새로운일상(NewNormal)인가?변하지않은일상(PostNormal)인가?”-황성연(닐슨미디어코리아부장)

“2024년은유튜브가AI를장착하고,크리에이터이코노미가본격성장하는원년이될것이다!‘AI’와‘숏폼’,‘커머스’의트렌드를앞세운유튜브는우리생활의기반플랫폼으로계속영향력을발휘할것이다.”-김경달(네오터치포인트대표)

“2024년은AI와방송이만나는동시에스트리밍의화려한빈곤이시작될것이다.세상은스트리밍으로바뀌지만,누구도행복하지않을수있다.넷플릭스를제외하고어느스트리밍도안심할수없다!”-한정훈(다이렉트미디어랩대표)

“체험에그치는콘텐츠는스쳐지나가지만,경험이되는콘텐츠는IP가된다!사람들은콘텐츠를통해어떤경험을쌓아가고있을까?이제는서사중심의연계를넘어비서사적경험까지모두아우르는IP전략을고민해야한다!”-이성민(한국방송통신대학교미디어영상학과교수)

“리니지라이크영토가점차줄어들고있다!더이상모바일에만매달릴수는없다!2024년에〈데이브더다이버〉와〈P의거짓〉에이어스팀과콘솔시장에한국게임의경쟁력을입증할후속작이나올것인가!”-임상훈(디스이즈게임대표)