유튜브 백과 : 세계의 연결자, 최고의 미디어가 된 빅테크 플랫폼

김남훈

저자:김남훈

콘텐츠기업훈픽처스대표이자뉴미디어콘텐츠제작자이며현재한라대학교미디어광고콘텐츠학과겸임교수이다.

저자는연세대학교에서광고홍보를,미국볼주립대학교에서디지털스토리텔링을공부했으며,CJ미디어와제일기획에서제작프로듀서및PR담당자로근무했다.미국에미상(EmmyAwards)비디오에디터로서활동한바있으며한양대학교,서울여자대학교,성균관대학교등여러대학교에서학생들을가르쳤다.

현재뉴미디어콘텐츠전략기획,제작전문가로서정부및공기관,대기업,언론사등의유튜브커뮤니케이션전략수립,컨설팅,콘텐츠제작을담당하고있다.관심사는소셜미디어의영상커뮤니케이션과영상중심의PR브랜딩이다.

추천사

01.미디어환경,이제는유튜브가메인이다!

1.미디어지형이바뀌었다
유튜브라는뉴미디어의등장
사람들의눈은온라인으로
소셜미디어라이프
레거시미디어와MCN채널
유튜브는메인이자최고인기플랫폼
콘텐츠의경계가무너지고있다

2.디지털네이티브세대의시대
유튜브에빠진대한민국
유튜브구독자와사용시간은매년증가한다
디지털리터러시(digitalliteracy)
지금은영상으로커뮤니케이션하는시대
이제유튜브는TV속으로

3.유튜브의사명
유튜브는커뮤니케이션툴이다
점점늘어나는1인미디어
<미스터비스트>와<퓨디파이>
크리에이터이코노미시대가왔다

4.생성AI기술의발전과크리에이터이코노미2.0
생성AI기술의발전
유튜브와생성AI기술
유튜브콘텐츠제작시장에부는AI열풍

02.유튜브채널기획하기

1.유튜브를하려는이유는무엇인가?
지금유튜브를시작하면너무늦을까?
과연어떤유튜브를운영해야하나?
유튜브알고리즘은누구도알수없다
유튜브수익과파트너프로그램
유튜브를이용해실제로돈을버는방법
뒷광고그리고변화한시청자들의눈높이
라이브방송과멤버십
유튜브쇼핑

2.유튜브채널에서기획이필요한이유
채널기획과영상기획
성공한유튜브의기획
채널아트와슬로건
유튜브채널의분류

3.왜유튜브를운영해야하는가?
유튜브채널을운영한다는것
나의고객은누구인가
나는어떻게보여질것인가
시청자는나에게서무엇을얻어갈것인가
구독의패러독스
결국검색이되어야한다
퍼스널브랜딩과채널브랜딩의차이
채널기획의프로세스
유튜브를잘한다는의미

03.유튜브콘텐츠제작하기

1.제작방법이쉬워졌다고영상제작이쉬운건아니다
사람들의영상소비패턴이변했다
‘빨리보기’하는콘텐츠는따로있다
쇼츠가활성화하자높아진콘텐츠의관용도
볼까?말까?판단은1.2초

2.몰입하게만드는콘텐츠
몰입(沒入,flow)이란무엇인가?
영상은글쓰기의연장이다
잘만들어진영상콘텐츠가가진특성들

3.영상콘텐츠잘만들기
사전제작(Pre-production)
제작단계(Production)
후반작업(Post-production)

4.방송영상과다른유튜브영상
유튜브의영상문법
라이브를적극활용하는유튜브콘텐츠

5.영상콘텐츠의퀄리티
유튜브콘텐츠의퀄리티높이는법
구성안을작성해라
구성은설계도,협업을잘준비할수있다
유튜브구성안
스토리보드와콘티

6.유튜브콘텐츠는어떤부분을고려해야하는가?
유튜브콘텐츠의기획

7.숏폼콘텐츠가떠오른다
숏폼콘텐츠의성장요인은무엇인가?
기업,공공채널들도숏폼콘텐츠제작에열중한다
롱폼콘텐츠는이제필요가없을까?
숏폼과롱폼의크리에이티브전략
쇼츠제작의핵심요소

04.유튜브채널운영하기

1.유튜브는관계비즈니스다
블로거들의유튜브도전은성공했을까?
유튜브의성공을꿈꾸는자,꾸준함을가져라
1인창작자의증대와유튜브수익
유튜브로큰돈을벌수도없는데,왜유튜브를하는것일까?
수익측면에서분석한유튜브알고리즘

2.섬네일
섬네일이란무엇인가?
좋은섬네일만드는법
섬네일이미지
섬네일문구
섬네일카피작성의실제

3.해시태그
해시태그란무언인가?
해시태그사용시의이점
해시태그작성법

4.유튜브도SEO를해야한다
동영상최적화
구글키워드플래너

5.채널노출팁6
①유행되는콘텐츠를만들어라
②키워드를선점하라
③쇼츠도함께만들어채널에올려라
④적절한광고는잘못된것이아니다
⑤같은카테고리의큰채널을따라해라
⑥서브채널을만들어세계관을확장하라

6.유튜브속기능활용하기
라이브방송은적극적으로
커뮤니티탭을활용하여시청자와상호작용하기
쇼츠를전략적으로활용하라
유튜브리텐션을분석하라
최종화면과유튜브카드
재생목록을활용하자
타임스탬프를적어상위노출을노려라

7.팬은알고리즘을이긴다
소셜미디어시대,팬덤의힘
적극적으로팬덤을만드는방법

8.유튜브는콘텐츠로운영한다
정기적인업로드와생방송으로채널을운영하라
킬링콘텐츠를만들고활용하라

9.유튜브운영을위한팁17
①유튜브고객센터를활용하라
②유튜브블로그와크리에이터공식채널을활용하자
③지금은‘시성비’의시대라는걸잊지마라
④글로벌시청자를고려한콘텐츠를제작하라
⑤좋은대행사나전문가를찾아라
⑥홍보전략과함께운영하라
⑦섬네일에너무목숨걸지말라
⑧목표와계획을세워서운영하라
⑨유튜브채널은브랜딩의연장
⑩영상은보고서가아니다
⑪고정관념을깨라
⑫장비에목숨걸지마라
⑬콘텐츠기획은반보만앞서가면된다
⑭완벽하지않아도된다
⑮구글알고리즘의원리는?
-쇼츠의알고리즘은롱폼과다르다
-’구독,좋아요,알림설정‘을외쳐라

부록:생성AI로콘텐츠만들기
1.챗GPT
2.미드저니(Midjourney)
3.파이어플라이(Firefly)
4.스테이블디퓨전(StableDiffusion)
5.그외영상제작에도움이되는AI들

나가며

유튜브를시작하고싶은예비크리에이터를위한,
유튜브로브랜딩을하고싶은기업담당자를위한알짜배기안내서

현재유튜브시장과1백만구독자를가진크리에이터의성공이유,새로시작하는크리에이터를위한채널기획부터콘텐츠제작방향,채널운영코치까지,유튜브의모든것을담은정석백과

“전업유튜버로성공하고싶어요”
“유튜브운영을맡겼는데,잘하고있는지체크하고싶어요”
“유튜브담당자인데,도대체어떤콘텐츠를만들어야할까요?”

현재유튜브는전세계의모든콘텐츠를담은초거대플랫폼이다.이미미디어생태계의최강자로등극한유튜브에서사람들은음악을듣고,영화를보고,함께이야기하고,쇼핑을하며지낸다.현실의세상이이미유튜브로들어왔다고해도과언이아니다.그러다보니유튜브는기능만파악한다고해서모두다알았다고말할수없다.하지만시중에나와있는책들은유튜브의기능만을소개하는것이대부분이다.
유튜브를시작하려고마음먹었다면수많은유튜브관련블로그나정보를봤을것이다.이미사람들은유튜브를통해기타나피아노치는법,그림그리는법을배운다.유튜브영상만검색해도관련기능은쉽게익힐수있다.게다가유튜브에영상을올리고섬네일을올리는도구인유튜브스튜디오는당장내일부터사용법이바뀔수도있다.

그렇다면유튜브에서성공을하고싶다면어떻게해야할까?

우선유튜브라는미디어의원리를파악하고유튜브시청자들이어떤생각과어떤활동패턴을보이며,유튜브가창작자와구독자를연결하는방식을제대로파악하는것이중요하다.더불어,남들과다른유튜브채널기획방법과유튜브콘텐츠의기본인영상을기획하고구성하는법을제대로배우는것이중요하다.
그런의미에서<유튜브백과>는모든미덕을갖췄다.저자김남훈은현업의노하우와전문가의이론을모두갖춘영상전문가이자유튜브전문가로다수의유튜브강의와채널컨설팅을한베테랑이다.저자는실무현장에서여러질문을받으며,유튜브에대한제대로된안내서이자활용서가없다는것을깨달았다고한다.
많은사람들이한면만을바라보며유튜브운영을하다보니첫기획부터잘못해서나중에고생을하거나,열심히해도채널성장이더딘것을컨설팅하던저자는여러사람들의고민을정리해이책의바탕을삼았다.

2024년의유튜브환경과유튜브채널을어디서부터시작해서어떻게기획할지,어떤콘텐츠를만들면좋을지,영상퀄리티나장비는어떻게하면좋을지,영상을어떻게구성해야할지,채널을어떻게운영하면좋을지.유튜브에대한고민을갖고있는사람이라면이책을통해해결할수있다.
<유튜브백과>는많은곳에서알려주지않는알찬정보를가득담고있다.또한대세가된생성AI를활용해유튜브콘텐츠제작실무에서활용하는법까지담았다.
당신이만약유튜브를시작하려는초보유튜버A라면,그리고자신의채널이어떻게나아가야할지잠깐방향을잃은중급유튜버B라면자신있게이책을권한다.더불어외주사와함께기업의유튜브채널을키워야하는기업담당자와,담당직원의보고를파악하고방향을정해야하는임원들에게도이책은결정의기준을정해줄것이다.저자의솔직하고도현실적인유튜브안내서에귀기울여보자.

내유튜브는왜안될까?

누구나실천은어렵다.그래서백날계획을세우는사람보다바로시작해버리는사람들이어찌보면더대단하다.그러나일단시작했으면대략적인계획과앞으로의방향은필요하다.만일당신이유튜버를하기로마음먹었고이를통해수익을꿈꾸고있다면거기에많은시간과노력,치열함을쏟아야되는것은당연일일것이다.

그러나수많은사람들이시작하고의욕적으로이것저것몇개의영상을올리다가유튜브의뜨거운경쟁시장에서나가떨어진다.아마도예전의노하우가사람들사이에널리퍼져있기때문일것이다.처음엔이것저것영상을올려사람들의반응을보고,그반응에따라채널방향을수정하는것이옳다는그런노하우말이다.그런데이렇게접근하기엔필요한시간과노력이너무나크다.예전과달리유튜브는지금레드오션이다.웬만큼재미있거나신선하지않으면주목받지못한채그냥사라지는시장.

내유튜브채널은왜안되는걸까?바로여기에답이있다.지금의유튜브에대해제대로알아보지않은채,막연히어디선가들은이런저런이야기들을바탕으로,계획도없이,자신이좋아하지도않는것들로유튜브를시작하기때문이다.그래서기본서나안내서는꼭필요하다.흩어진지식말고잘정리된지식을맥락이있는글로받아들여야정말로내것이될수있기때문이다.

저자는<유튜브백과>를통해사람들이놓치는기본에대해꼼꼼하게알려준다.우선지금의유튜브시장이어떤지설명해준다.그리고유튜브를하려는이유에대해묻는다.돈때문인지,브랜딩때문인지.그리고목적에따라유튜브채널을어떻게운영해야할지알려준다.또메인타깃에대해진지하게고민해야한다고충고한다.

더불어어떤콘텐츠를제작해야할지,콘텐츠마다어떤특징이있는지.영상을찍을때필요한구성안작성법이나장비에대해서도알려준다.심지어요즘막쓰이기시작한생성AI도구에대한정보도가르쳐준다.나아가장기적으로채널을운영하려면어떤점들을주의해야하는지,알고리즘은대략어떤법칙을따르는지까지친절하게알려준다.즉<유튜브백과>는쉽게구할수없는유튜브관련알짜배기정보와팁들을알차게담고있다.

부자의노하우를안다고해서부자가될수없듯이,스타유튜버의이야기를듣는다고당장내구독자가늘지않는다.그보다더필요한것은자신이뭘잘할수있는지,그리고내채널은어떻게나아가야할지에대한깊고진지한고민이다.그리고이책은그고민을제대로할수있도록도와줄훌륭한안내서가되어줄것이다.