색이론과실용적정보
저자는1장에서일찍이색현상을설명한괴테,뉴턴등고전적학자들의주장에서부터물리학·심리학·생리학분야의최근연구결과에이르기까지색과관련한매우흥미로운과학적정보들을소개하고,2장에서는다양한분야에서색이발휘하는영향력을심도있게살펴본다.이책의핵심을이루는이장에서저자는수십년간유럽과아시아를오가며전문가로서현장에서일한경험을살려색이실제로우리삶에얼마나강력한영향을미치는지를다양한현실사례와실험사례를들어설명한다.소비자의구매,직원의업무효율과생산성,학생의학업능력,환자의치유력,심지어남녀사이끌림과성관계에도색이얼마나큰역할을하는지알고나면새삼놀라지않을수없다.3장은시간과공간에따라서로다르게작동하는색의상징체계와관념적현실을살펴본다.저자는이장에서주택과사무실,작업실과영업장등기능에따른색선택과배치뿐아니라우리가입는옷,우리가먹는음식,우리가걸치고배치하는장식물의색에어떤의미와상징이있는지,풍수나미신,민간신념의특징까지도분석한다.이처럼파란색,빨간색,분홍색,초록색등열댓가지색의관념적특징을하나하나열거하고,특히나라와지역마다문화에따라서로다른색의개념과의미를꼼꼼하게정리했다.
색의비밀을수수께끼처럼재미있게풀다
‘2013년구글은검색창테두리색을파란색으로바꾸는,아주간단한변화만으로무려2억달러의추가수익을올렸다.경쟁사마이크로소프트검색사이트빙도구글을따라검색창색을바꿈으로써8천만달러의추가수익을올렸다.’이책은불과200쪽이채되지않지만,이런재미있는정보가가득담겨있다.이런정보는우리일상에큰도움이되지않지만,실제로당장적용할수있는중요하고결정적인정보도다수소개되어있다.아마도그래서이책은한번읽기시작하면손에서놓기어려운모양이다.예를들어이런식이다.
‘시내에서리넨제품상점을운영하던니콜은낡은건물을수리하면서가게안을시원한파란색으로칠했다.그러자갑자기손님이뚝끊기고니콜은결국파산했다.왜그랬을까?그것은흰색리넨제품이벽의파란배경색때문에누렇고후줄근해보여고객이구매의욕을상실했고판매가감소했기때문이다.니콜은리넨가게를정리하고미용실을열었다.즐거운분위기를연출하려고이번에는사방을온통빨간색을칠하고벽한가운데대형거울을걸었다.이번에도니콜은파산했다.왜그랬을까?그것은색의유도현상때문에거울에비친얼굴이푸르죽죽해보여기분이상한손님들이니콜의미용실을다시찾지않았기때문이다.’
실제로도움이되는실용적인정보들
색은기억에영향을미쳐서학습능률을55~78%나끌어올리고,대상을이해하는능력을73%나향상시킨다.실제로색은관심을끌고행동을자극한다.흑백사진이2/3초동안시선을끄는반면,컬러사진은2초동안시선을끈다.흑백광고의효과는컬러광고보다42%더낮다.여론조사에따르면92%가색이구매결정에중요한역할을한다고말한다.84%는구매기준의첫번째요소로색을꼽는다.자,이정도면색을무시할수없다는것은명백한사실이고,주변에우리가모르고지나친,그러나반드시알아야할색의비밀이많다는것도명백한사실이다.예들들면이런의문에비밀이숨어있다.
-흑백이아니라컬러고지서를받았을때사람들이더일찍입금하는이유는무엇일까?
-병원에서외과의사가초록색수술복을입는이유는무엇일까?
-뉴욕택시가노란색인이유는무엇일까?
-여자가남자보다색에더민감한이유는무엇일까?
-핑크색감옥에갇힌수감자들의공격성이현저히낮아지는이유는무엇일까?
-아이들이파란색레고블록을가지고놀때더창의적인것들을만들어내는이유는무엇일까?
-빨간옷을입은여성히치하이커앞에서남성운전자가차를세울확률이두배나높은이유는무엇일까?
-빨간색옷을입은웨이트리스가팁을더많이받는이유는무엇일까?
-남자가빨간모자를쓴여자에게더쉽게사랑을고백하고,비밀을더많이털어놓는이유는무엇일까?
-핫초코가오렌지색이나크림색잔에담겼을때가장맛있어보이는이유는무엇일까?
-흰잔에담긴커피가투명한잔에담긴것보다더진해보이는이유는무엇일까?
-볼로네즈스파게티를빨간접시에는가득담으려는경향이있는반면,흰접시에는조금담게되는이유는무엇일까?
-흰접시에쌀밥을담을때는양껏푸는반면,짙은색그릇에는양을줄여담게되는이유는무엇일까?
-매장밖은따듯한색으로매장안은차가운색으로칠했을때상품이더많이판매되는이유는무엇일까?
-대비가강한따듯한색으로커피숍내부를장식하면자리에오래앉아죽치는손님들이사라지는이유는무엇일까?
-매장안을형광색등채도높은색으로칠하면고객의충동구매를부추기는이유는무엇일까?
