마케터블 (디지털 시대를 리드하는 마케터의 DNA)

진민규

이노베이터로시작해
제일기획의광고기획자로마케터커리어를시작했다.삼성전자의글로벌웹사이트Samsung.com의글로벌용마케팅콘텐츠를기획하며,일찍부터디지털에미래가있다고생각했다.그때부터디지털마케팅의여러영역을경험하며커리어를쌓기시작했다.

제너럴리스트에서스페셜리스트로
구글코리아에서는삼성전자,LG전자를담당해검색,유튜브등구글플랫폼을활용한디지털마케팅전략컨설팅및광고세일즈업무를했다.이후라이엇게임즈코리아의리그오브레전드커뮤니티마케팅팀장으로일하며,소비자와직접소통하는보람과중요성을몸으로깨달았다.
아마존글로벌셀링코리아에서는마케팅총괄로서,마케팅의전영역을담당했다.아마존을통해한국기업들이해외에진출할수있는기회를알리고,판매량을높일수있도록웹사이트,소셜미디어,컨퍼런스,PR,커뮤니티등다방면으로마케팅하고기업들을지원했다.2021년4월부터는LG디스플레이의TV프로모션담당으로근무하며OLED디스플레이의글로벌마케팅커뮤니케이션을총괄하고있다.

지금은커넥터이자마케터블한마케터
2014년부터‘진민규의마케팅·Tech이야기'라는블로그를운영하며마케팅,테크놀로지,마케터의커리어,기업문화등다양한인사이트를공유해왔다.우리의삶을바꾸는최신기술을좋아하는한편매출증대,상품기획,양질의콘텐츠라는마케팅의본질에충실하며마케터블한전략으로,마케터블한마케터로서끊임없이정진중이다.

프롤로그

Part1.디지털마케터는늘새로운세상을산다
마케터의하루는디지털로시작해디지털로끝난다
구글,아마존에는B2B마케터가필요하다
영업대신디지털마케터가매출을책임진다
소비자는디지털마케터의동료다
Skillup_마케터커리어,어디서시작해서어디로옮길까?

Part2.마케터블한전략은어디서시작될까
데이터_감,취향보다데이터로전략을세우고의사결정한다
기술_자동화는필수,삶을바꾸는기술에주목한다
커뮤니티_소비자와함께브랜드를성장시킨다
VOC_고객의가장솔직한의견에인사이트가있다
이커머스_우리기업만의매출과데이터를동시에잡는다
Skillup_평생직업의시대,커리어플랜을써라

Part3.마케터블한마케터는어떤사람일까
성공한덕후_당신이사랑하는브랜드를마케팅하라
이노베이터_얼리어답터보다더빨리움직여라
제너럴리스트_마케팅영역밖에서기본역량을키우자
스페셜리스트_마케팅영역,분업이아니라협업이핵심
커넥터_도움을주고받을수있는가치있는사람이될것
Skillup_성공적인커리어를위한이직의기술

Part4.디지털마케터가늘새로운길을만든다
Report.제품으로차별화가어려울땐,이런CMO가필요하다
Interview1_구글APAC동남아비디오솔루션스페셜리스트김채경매니저
국내광고회사의신입사원에서구글의글로벌마케터로
Interview2_아마존글로벌셀링코리아이성한대표
글로벌브랜드의마케터에서아마존코리아의대표까지
Interview3_더.워터멜론차상우대표
브랜드컨설턴트,‘브랜드테크’스타트업을창업하다

제일기획,구글,라이엇게임즈,아마존,LG디스플레이…
디지털마케팅전영역을넘나든마케터의
마케팅,커리어전략노하우

디지털마케팅이여러기업에정착된지어언10년.익숙하고자연스러운만큼잘알고활용하고있는걸까?이책은아니라는사실에서출발했다.‘디지털마케터’‘디지털마케팅’을검색하면여전히‘디지털마케팅이뭔가요?’‘디지털마케터는무슨일을하나요?’부터‘그로스해킹’‘퍼포먼스마케팅’처럼실무용어의의미,자동화로인해앞으로마케터는사라질지우려섞인의문도있다.발달-안정기-쇠퇴의곡선을그리던기존의마케팅과달리디지털마케팅은업의정의와실무,위기까지동시다발적이다.이는디지털의범위가넓고,변화는빠르며,단순한물리적변화가아니라화학적변화에가깝기때문이다.환경이변했다고말하는순간에도변하고있으므로,이전과는다른질문과답변,방법이필요하다.‘마케터블한가?’하고말이다.
《마케터블》은디지털마케팅이막시작될무렵인2007년부터지금까지전영역을넘나들며커리어를쌓아온현직마케터가전하는디지털마케팅의지침이자마케터커리어전략서다.저자는제일기획,구글,라이엇게임즈,아마존을다니면서광고기획,광고세일즈,콘텐츠마케팅,커뮤니티마케팅,B2B,이커머스마케팅등마케팅의전영역을섭렵했다.변화의최전선에있었던만큼그가들려주는이야기는생생하고실질적이다.하는일은회사마다역할마다시기마다다르지만,이모든것을관통하는하나의가치가바로마케터블이다.이책은매출기여도를정확히측정하는마케팅전략(maketable),마케터블한마케터가되는법(marketer-able),변화의시대에도꼭지켜야할마케터의본질(marketer’sbible)을이야기한다.
성공적인디지털마케팅이란뭘까
디지털마케터는무슨일을,어떻게해야할까
이마케팅전략이얼마나지속될수있을까

마케팅성과와마케터의역량을판가름하는하나의질문;마케터블한가?

이책은모든마케팅활동은마케터블marketable해야한다고말한다.마케터블은마케팅의성과는물론마케터의역량을모두포괄하는가치다.트래픽,클릭수,화제성을높이는데서그치는게아니라매출에대한구체적인기준을세우고,측정할방법을찾아증명하는것까지가마케터블한마케팅이다.이를위해선데이터,기술,커뮤니티,소셜미디어,이커머스에서전략이시작돼야한다.마케팅전략에따라마케터도개인적으론‘자신이사랑하는브랜드를마케팅하는성덕’이되는것은물론애정만큼그분야에선이노베이터로,업무적으론제너럴리스트에서스페셜리스트로거듭나야한다.매출을올리는마케팅(marketable),이를해내는마케터다운마케터(marketer-able),이들의가치와본질,연결성을이해하는(marketer’sbible)‘마케터블’은마케팅,마케터의업을재정렬하는데가이드가되어줄것이다.

모든것이빠르게변하는시대를살면서우리가놓친게있다.변화하기때문에기준이나계획이필요없는게아니라,변화에도불구하고지킬자신만의기준을만들어야한다는사실말이다.지금까진변화,새로운기술등을따라가느라급급했다면,이젠이변화속에서변하지않는것,지켜야할것,지키고싶은것을이야기해야한다.《마케터블》은그이야기의시작점이라는점에서새로운본질이고,디지털마케터가길을잃을때마다더나은방향을제시하는기준점이다.당신이직접걸은그길은마케터블의새로운역사가될것이다.