책머리에|트렌드의아이러니
프롤로그|혼자,오래살것을기대하는사람들의선택지
총론생활변화의중심축
1장이시대의가치:효율·성취,간편·건강,자아·독립
트렌드의속성:변주가능성,접근성,경제성,상징성
‘스위트홈’에서‘독립된나’로변화한가치관
효율적으로성취하기
간편하게건강챙기기
1인분의자아로독립하기
[마케터를위한시사점]
《2022트렌드노트》키워드에대한첨언
1부새로운정체성
2장우리는모두금쪽이다
Z세대,부정적감정을말하다
우울증이면?정신과에가야지
멘탈케어를위한위안과몰입의시간
[마케터를위한시사점]
3장MZ,이제그만
‘세대’의세대변화
MZ키워드의존재이유,유리함과옳음사이
MZ의다른이름,‘청년’
‘1인분만할게요’vs.‘1인분이라도잘하자’
[마케터를위한시사점]
2부새로운경제감각
4장자본주의키즈의감감감
‘자낳괴’와‘갓생’사이
#민감:관습을따져묻고습관을성형하다
#쾌감:(손해를보았지만)경험치를획득했습니다
#교감:새로운관계맺기의원형,팬덤
문화적교감속에경계가사라진다
[마케터를위한시사점]
5장환금성(換金性)의시대,자산이되는아카이브
아카이빙,‘나’의역사를풀어내는새로운방법
자신을쌓는아카이빙,자산이되는아카이브
플랫폼을통한동류의발견,소통,환금성
정체성이자산이된다
[마케터를위한시사점]
6장동경의소비,사랑의소비,필요의소비
결제수단이변화하며달라진것들
동경의소비,비싸지않다
행복하다,사랑의소비
아깝다,필요의소비
소비의미래:게이트의통합,포인트의게임화,이를강화하는소비주체
[마케터를위한시사점]
3부새로운소유방식
7장기계,반려와애착의대상이되다
나만을위한디지털기기
보는것에서듣기까지,디바이스와함께확장하는콘텐츠
플랫폼과디바이스,소비자를생산자로만든다
개인화,다양화,세분화,돌아갈일은없을것이다
[마케터를위한시사점]
8장구독,자신만의유니버스를소유하는방식
구독으로취향과안목을소유한다
구독은지불방식이아닌관계방식이다
유니버스를채우는여정,구독의세유형
어떻게이탈을막을것인가
개인이매체이고,개인을구독한다
[마케터를위한시사점]
에필로그|한번도보지못한소비주체의등장
